TP.HCM siết kiểm soát livestream mỹ phẩm

TP.HCM vừa chính thức phát động chiến dịch mạnh tay nhất từ trước đến nay nhằm dẹp bỏ “ma trận” mỹ phẩm giả và quảng cáo sai sự thật. Không chỉ siết chặt hoạt động livestream bán hàng, cơ quan chức năng còn công khai danh sách vi phạm – động thái được đánh giá sẽ tạo ra cú sốc lớn đối với toàn bộ thị trường làm đẹp năm 2026.

Siết chặt “điểm nóng” livestream và thương mại điện tử

Khác với các đợt kiểm tra trước đây chủ yếu tập trung vào cửa hàng truyền thống, chiến dịch năm 2026 đặt trọng tâm vào môi trường số – nơi các hành vi vi phạm ngày càng tinh vi và khó kiểm soát.

Các hoạt động kinh doanh mỹ phẩm qua mạng xã hội, sàn thương mại điện tử và đặc biệt là livestream bán hàng sẽ nằm trong diện giám sát chặt chẽ. Đây được xem là “điểm nóng” khi không ít cá nhân lợi dụng sự tin tưởng của người tiêu dùng để quảng bá sản phẩm sai công dụng, thậm chí thổi phồng thành “thuốc chữa bệnh”.

Sở Y tế TP.HCM sẽ phối hợp với các cơ quan liên quan để kiểm soát nội dung quảng cáo trên không gian mạng, xử lý nghiêm những trường hợp cố tình gây hiểu nhầm. Những hành vi quảng cáo mỹ phẩm như thuốc điều trị sẽ bị xem là vi phạm nghiêm trọng và có thể bị xử lý ở mức cao nhất.

Theo đánh giá của giới chuyên môn, việc chuyển hướng sang “mặt trận số” là bước đi đúng thời điểm, khi hành vi tiêu dùng đã thay đổi mạnh sau đại dịch và thương mại điện tử trở thành kênh phân phối chủ đạo.

Một điểm đáng chú ý trong kế hoạch lần này là sự vào cuộc đồng bộ của nhiều lực lượng. Ngành y tế không còn “đơn độc” mà phối hợp chặt chẽ với công thương, quản lý thị trường và công an.

Các đợt kiểm tra đột xuất sẽ được triển khai liên tục nhằm phát hiện và xử lý các cơ sở kinh doanh mỹ phẩm không rõ nguồn gốc, hàng nhập lậu hoặc kém chất lượng. Những đường dây có dấu hiệu vi phạm hình sự sẽ được chuyển sang cơ quan công an để điều tra, xử lý triệt để.

Ở cấp cơ sở, chính quyền địa phương được giao trách nhiệm giám sát trực tiếp, không để xảy ra tình trạng buông lỏng quản lý. Điều này giúp tạo ra “lưới kiểm soát nhiều tầng”, hạn chế tối đa việc các cơ sở vi phạm lợi dụng kẽ hở để tồn tại.

Không chỉ dừng ở xử phạt hành chính, TP.HCM còn hướng đến việc nâng mức chế tài nhằm tăng tính răn đe. Sở Y tế đang đề xuất hoàn thiện các quy định pháp luật theo hướng siết chặt trách nhiệm và tăng cường hậu kiểm.

Một trong những biện pháp được đánh giá có tác động mạnh là công khai danh sách các cơ sở vi phạm trên Cổng thông tin điện tử. Đây không chỉ là hình thức minh bạch thông tin, mà còn là “đòn đánh trực diện” vào uy tín doanh nghiệp – yếu tố sống còn trong ngành mỹ phẩm.

Không chỉ xử phạt mà là “tái thiết thị trường”

BSCK2 Nguyễn Hoài Nam – Phó Giám đốc Sở Y tế TP.HCM – cho rằng thị trường mỹ phẩm hiện nay không chỉ đối mặt với vấn đề hàng giả mà còn là khủng hoảng niềm tin.

Theo ông, việc nhiều sản phẩm được quảng cáo quá mức, thậm chí sai bản chất, đã khiến người tiêu dùng “đánh cược” sức khỏe vào những lời hứa chưa được kiểm chứng. Điều này đòi hỏi cơ quan quản lý phải có biện pháp mạnh và đồng bộ hơn.

Ông nhấn mạnh, chiến dịch năm 2026 không chỉ nhằm xử lý vi phạm mà còn hướng tới xây dựng lại chuẩn mực cho toàn thị trường. Trong đó, việc siết chặt quảng cáo và minh bạch thông tin được xem là yếu tố then chốt.

“Chúng tôi không chỉ xử phạt mà còn muốn tạo ra môi trường kinh doanh công bằng, nơi doanh nghiệp làm đúng được bảo vệ và người tiêu dùng được đặt ở vị trí trung tâm,” ông Nam khẳng định.

Với quy mô và mức độ quyết liệt chưa từng có, chiến dịch quản lý mỹ phẩm năm 2026 được kỳ vọng sẽ tạo ra thay đổi căn bản cho thị trường TP.HCM.

Nếu được triển khai hiệu quả, đây không chỉ là cuộc “dọn dẹp” ngắn hạn mà còn là bước khởi đầu cho quá trình tái cấu trúc toàn diện ngành mỹ phẩm – hướng tới minh bạch, an toàn và bền vững.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thông minh và yêu cầu cao hơn về chất lượng, những doanh nghiệp làm ăn chân chính sẽ có cơ hội bứt phá, trong khi các mô hình kinh doanh dựa trên gian dối sẽ dần bị loại bỏ.