Trầm lắng thị trường lịch

Từ cuối tháng 11/2025, hiệu sách Oanh Bình, phường Tam Thanh đã chủ động nhập các mặt hàng lịch bloc, lịch treo tường, lịch để bàn... để cung ứng nhu cầu của khách hàng. Tuy nhiên, theo đại diện của hiệu sách, sức mua các loại lịch năm nay giảm tương đối mạnh.

Chị Nguyễn Phương Thảo, quản lý hiệu sách Oanh Bình cho biết: Những năm trước đây, chỉ khoảng cuối tháng 11 đã bắt đầu có khách hàng đến mua lịch tại cửa hàng. Tuy nhiên, năm nay, phải đến giữa tháng 12 cửa hàng mới bắt đầu tiêu thụ những cuốn lịch đầu tiên. Mỗi ngày, cửa hàng tiêu thụ khoảng 10 - 20 sản phẩm lịch, chủ yếu là các sản phẩm lịch treo tường trong phân khúc giá từ 70.000 - 200.000 đồng. So với cùng kỳ, sức mua lịch năm nay giảm tới khoảng 20%.

Người dân trên địa bàn mua sắm lịch năm 2026 tại Bưu điện tỉnh

Còn tại Bưu điện tỉnh - một trong những đơn vị phân phối lịch lớn nhất trên địa bàn, số lượng lịch tiêu thụ cũng có phần giảm sút. Theo bà Lê Thị Minh Trang, Phó Giám đốc Bưu điện tỉnh, để phục vụ nhu cầu khách hàng dịp Tết Bính Ngọ năm 2026, đơn vị đã triển khai cung ứng đa dạng các mẫu lịch năm 2026 với trên 50 mã lịch của một số nhà cung cấp lớn như Ngân Hà, An Hảo, Trí Đức, Đại Việt Á, Thống Nhất, NXB Thông tin truyền thông... Mặc dù vậy, sức tiêu thụ mặt hàng lịch năm nay giảm khoảng 12% so với năm 2025. Doanh thu lịch ước thực hiện chỉ đạt khoảng 88% so với cùng kỳ.

Theo tìm hiểu của phóng viên, thị trường lịch năm 2026 rất phong phú và đa dạng. Trong đó, chủ đề chính các loại lịch tập trung vào hình ảnh "ngựa vàng" được in ấn đẹp mắt trên bìa lịch, mang ý nghĩa tượng trưng cho sự thịnh vượng, sức mạnh, bứt phá... Ngoài ra, nhiều loại lịch cũng được trình bày xoay quanh chủ đề văn hóa truyền thống như Tài - Lộc - Phúc, ca dao, châm ngôn... nhằm thu hút khách hàng. Bên cạnh đó, theo đại diện một số cơ sở cung ứng, giá các loại lịch năm 2026 gần như không có sự thay đổi so với năm 2025. Cụ thể như: lịch bloc khổ 38 x 53 có giá hơn 700.000 đồng; lịch để bàn có giá 30.000 - 70.000 đồng tùy loại... Tuy nhiên, lượng khách hàng tại các cửa hàng, cơ sở cung ứng giảm sâu so với mọi năm. Tại các cửa hàng, trong khoảng gần 1 tháng nay, khách hàng thường chọn mua các loại lịch trong phân khúc từ 30.000 - 300.000 đồng.

Để kích thích nhu cầu mua sắm lịch năm 2026, một số cơ sở đã chấp nhận giảm doanh thu và triển khai các ưu đãi, khuyến mãi giảm giá từ 10 - 20% các loại lịch. Mặc dù vậy, sức mua tại các cửa hàng vẫn là không đáng kể.

Chị Phạm Minh Trang, phường Tam Thanh cho biết: Thông thường, cứ vào thời điểm gần cuối tháng 12, tôi lại chuẩn bị đi mua lịch Tết. Tuy nhiên, năm nay tôi vẫn chưa mua lịch mới. Điều này một phần do hiện nay mọi người ngày càng có xu hướng tra cứu lịch online qua điện thoại di động, máy tính nên ít dùng lịch truyền thống hơn. Mặt khác, gia đình cũng được người thân làm việc tại các đơn vị tặng lịch để làm quà. Dự kiến những ngày cuối cùng của tháng 12/2025, tôi sẽ mua lịch vì đây là thời điểm các cửa hàng có ưu đãi lớn về giá cả.

Còn tại các cơ sở in ấn, lượng đơn hàng in ấn các loại lịch trên địa bàn cũng giảm mạnh. Theo bà Đoàn Thị Tích, Giám đốc Công ty Cổ phần In Lạng Sơn, so với cùng kỳ, lượng đơn hàng đặt in ấn lịch Tết năm 2026 của công ty giảm đến 40%. Điều này không chỉ đến từ xu hướng giảm mua lịch truyền thống của người tiêu dùng mà còn do việc thực hiện sáp nhập các cơ quan, đơn vị trong năm 2025 khiến lượng khách hàng của công ty cũng giảm đáng kể.

Theo đánh giá từ các cơ sở cung ứng lịch, trong những ngày cuối cùng của năm, sức mua các loại lịch sẽ tăng lên đột biến. Vì vậy, ngoài việc tiếp tục duy trì các chính sách ưu đãi, các cơ sở sẽ tiếp tục theo dõi thị trường và sẵn sàng tiết giảm doanh thu nhằm đảm bảo số lượng tiêu thụ của mặt hàng này.

GIA KHÁNH - THÁI SƠN