Trào lưu túi 'siêu gấu bông' trở lại

Những chiếc túi phủ kín huy hiệu, thú bông hay thẻ nhân vật đang được người trẻ quan tâm trở lại. Ảnh minh họa: Weibo.

“Ita bag”, những chiếc túi được trang trí “lố”, đang được giới trẻ châu Á, đặc biệt tại Trung Quốc đón nhận trở lại mạnh mẽ. Trào lưu này phản ánh nhu cầu thể hiện bản thân của thế hệ dùng túi không chỉ để đựng đồ mà còn xem như item thể hiện sở thích cá nhân.

Trên mạng xã hội RedNote của Trung Quốc, hashtag #tongbao (tạm dịch: “túi đau ví”) thu hút hơn 2,3 tỷ lượt xem. Đây là cách gọi của người Trung Quốc dành cho “ita bag”, xu hướng bắt nguồn từ Nhật Bản vào khoảng những năm 2010. Những chiếc túi này thường được gắn kín huy hiệu, thú bông, thẻ nhân vật hoặc các vật phẩm liên quan đến thần tượng.

Tên gọi “ita” trong tiếng Nhật mang hai lớp nghĩa. Một là cảm giác “ngượng ngùng” khi công khai niềm yêu thích cá nhân trước đám đông. Hai là sự “đau ví”, bởi chi phí cho các món đồ trang trí thường rất cao. Với cộng đồng fan, giá trị của các vật phẩm này có thể vượt xa bản thân chiếc túi. Một số món phiên bản giới hạn có thể lên đến gần 100.000 NDT (khoảng 14.000 USD), trong khi túi chỉ có giá từ vài chục đến vài trăm NDT.

Vận động viên nhảy cầu Quan Hongchan gây chú ý khi mang theo chiếc ita bag lụa bạc đính đầy huy hiệu hình chính mình trước ống kính. Ảnh: Weibo.

Về cách “chơi”, người dùng có thể tự biến một chiếc túi thông thường thành ita bag bằng cách gắn các vật phẩm yêu thích, hoặc lựa chọn những thiết kế chuyên dụng có ngăn trong suốt để trưng bày và bảo vệ bộ sưu tập. Cách sắp xếp cũng rất đa dạng, có thể là bố cục đối xứng với nhiều huy hiệu giống nhau, đến việc kết hợp huy hiệu, thú bông, thẻ, ren, nơ hay dây xích để tạo nên tổng thể có chủ đích.

Xu hướng này kéo theo dịch vụ trang trí túi, với giá từ vài trăm NDT mỗi đơn. Liu Shiqin, một trong những người tiên phong trong lĩnh vực này tại Trung Quốc, từng kiếm được 1 triệu NDT (khoảng 140.000 USD) khi mới 18 tuổi. Cửa hàng online của cô đạt doanh thu hơn 3 triệu NDT chỉ trong chưa đầy một năm kể từ khi ra mắt vào năm 2017.

Ita bag còn lan rộng nhờ sự xuất hiện trong các sự kiện lớn. Tại Olympic Paris 2024, vận động viên nhảy cầu Quan Hongchan (sinh năm 2007) gây chú ý khi mang theo chiếc túi phủ kín huy hiệu và thú bông. Hình ảnh này nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội, với nhiều bình luận ví von cô như “mang cả sở thú trên lưng”.

Lisa (Blackpink) xách túi Louis Vuitton đính phụ kiện Crybaby. Ảnh: @lalalalisa_m.

Xu hướng này còn được các idol K-pop lăng xê. Lisa là một trong những gương mặt thường xuyên xuất hiện với túi đính charm búp bê, góp phần thúc đẩy sức hút của các dòng đồ chơi sưu tầm như Labubu của Pop Mart.

Điểm đáng chú ý là ita bag không bị giới hạn về chủ đề. Ngoài anime hay idol, người dùng có thể gắn bất kỳ vật phẩm nào mang ý nghĩa cá nhân như tiền, đồ ăn vặt đến những món đồ kỷ niệm. Theo chuyên gia tâm lý Cai Haichao, xu hướng này phản ánh việc giới trẻ ngày càng cởi mở hơn trong việc thể hiện bản sắc. Những chiếc túi này mang lại cảm giác an ủi, tương tự như việc sưu tầm “túi mù” (blind box) hay ghép hình.

Để phù hợp với môi trường công sở, một số người còn phát triển các phiên bản “ita bag kín đáo”, giúp thể hiện cá tính mà không quá phô trương. Tinh thần “ita” cũng dần vượt ra khỏi chiếc túi, lan sang nhiều không gian khác như xe hơi, bàn làm việc, phòng tắm, nail và cả trang phục.

Như Phương