Truyền hình địa phương cần làm gì để vượt qua những thách thức trong kỷ nguyên mới?

Kerwin Speight là một nhà báo truyền hình kỳ cựu đã hỏi các nhà lãnh đạo các tổ chức tin tức: "Điều gì sẽ xảy ra với truyền hình địa phương trong năm 2025?". Họ trả lời rằng chúng ta cần phải làm nhiều điều khác biệt để đáp ứng nhu cầu của khán giả ngày nay - và đây là những gì họ nói:

Lan tỏa rộng rãi

Trong bối cảnh truyền thông luôn biến động, các nhà lãnh đạo ngành như Kelly Frank, Chủ tịch kiêm ổng giám đốc KYW, Philadelphia, đã nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thay đổi tư duy. Thay vì thụ động chờ đợi khán giả tìm đến, các đài địa phương cần chủ động "đẩy" tin tức đến mọi ngóc ngách trên không gian mạng.

Các nhà báo và tòa soạn tin tức mong đợi năm 2025 sẽ là một năm có sự chuyển đổi. Ảnh minh họa: AI

Vicki Bradley, quản lý đài WTXL, Tallahassee, đã khẳng định rằng để tồn tại và phát triển, các đài truyền hình cần linh hoạt thích ứng. Điều này có nghĩa là không chỉ sản xuất nội dung cho truyền hình truyền thống, mà còn phải mở rộng sang các nền tảng kỹ thuật số khác nhau để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khán giả.

Kết nối cộng đồng

Các chuyên gia truyền thông hàng đầu như Frank và Zurik - Gray đã chỉ ra một xu hướng rõ ràng: khán giả ngày càng mong đợi những câu chuyện có ý nghĩa, những câu chuyện kết nối họ với cộng đồng. Báo chí thực địa, với khả năng khai thác những câu chuyện chân thực và cảm động, đang ngày càng trở nên quan trọng.

Đồng thời, để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khán giả trong thời đại số, các nhà báo cần không ngừng đổi mới và tìm kiếm những cách thức kể chuyện sáng tạo, phù hợp với từng nền tảng và đối tượng.

Kiến tạo sự tin tưởng

Ông Frank tin rằng cách tốt nhất để khán giả tin tưởng chúng ta là đưa họ đến tận nơi xảy ra sự kiện. Khi khán giả được chứng kiến mọi thứ bằng chính mắt mình, họ sẽ hiểu rõ hơn về câu chuyện và tin tưởng vào những gì chúng ta đưa tin.

“Các đài tin tức địa phương sẽ cần phải dành khá nhiều thời gian vào năm 2025 để lấy lại lòng tin của khán giả sau chu kỳ bầu cử năm nay. Và cách tốt nhất để xây dựng lòng tin đó là thông qua sự minh bạch”, Hair cho biết.

Nhu cầu về các nhà báo đa kỹ năng

"AI đang trở thành một công cụ hữu ích trong phòng tin tức. Từ việc tạo ra các bài viết tự động đến việc hỗ trợ ghi chép phỏng vấn, AI đang giúp các nhà báo tiết kiệm thời gian và tập trung vào những công việc sáng tạo hơn. Tuy nhiên, chúng ta cần phải sử dụng AI một cách khôn ngoan để không làm giảm chất lượng của thông tin", Bradley, WTXL chia sẻ.

Bên cạnh đó, ông Frank, KYW đưa ra nhận định: “Khi những tài năng am hiểu công nghệ tiếp tục gia nhập các tòa soạn, việc thành thạo trong việc quay phim, biên tập và kể chuyện trên nhiều nền tảng sẽ là ưu tiên hàng đầu”.

Hoàng Anh (theo Poynter)