Từ kỳ nghỉ 4 ngày đến 'bước chạy đà' cho du lịch Việt Nam năm 2026

Chiều 4/1, ngày cuối cùng của kỳ nghỉ Tết Dương lịch 2026, nhiều con đường quanh làng gốm Bát Tràng (Hà Nội) ken đặc người và xe. Những đoạn đường nhỏ vốn yên bình nhiều thời điểm rơi vào tình trạng ùn ứ. Ô tô, xe máy nối đuôi nhau và du khách tản bộ kín các lối vào chợ gốm, bảo tàng, xưởng trải nghiệm. Không khí nhộn nhịp ấy phản ánh rõ ràng sức hút ngày càng lớn của những điểm đến gần trung tâm thành phố trong các kỳ nghỉ ngắn ngày.

Trở lại Bát Tràng sau gần chục năm kể từ thời sinh viên, anh Huy (30 tuổi, Gia Lâm, Hà Nội) không giấu được sự bất ngờ. Trong ký ức của anh, ngôi làng ven sông Hồng từng mang dáng vẻ trầm lắng, giản dị nay đã khoác lên mình diện mạo mới, trở thành điểm đến quen thuộc của du khách trong và ngoài nước.

“Đông vui hơn hẳn, dịch vụ cũng đa dạng hơn trước rất nhiều”, anh Huy chia sẻ.

Du khách tham quan bảo tàng gốm Bát Tràng, Hà Nội.

Lựa chọn Bát Tràng cho chuyến du xuân Tết Dương lịch, anh Huy cho biết tiêu chí lớn nhất là sự thuận tiện: gần trung tâm, đi về trong ngày, phù hợp với gia đình có người già và trẻ nhỏ. Tuy nhiên, anh cũng bày tỏ chút tiếc nuối khi lịch nghỉ Tết Dương lịch 2026 được điều chỉnh khá muộn. “Nếu biết sớm, gia đình tôi có thể đã lên kế hoạch cho một chuyến đi xa hơn, thay vì chỉ quanh quẩn ở Hà Nội”, anh nói.

Câu chuyện của anh Huy cũng là tâm lý chung của không ít du khách trong dịp nghỉ vừa qua. Dù thời gian nghỉ được kéo dài, song do công bố muộn, phần lớn người dân lựa chọn các chuyến đi ngắn ngày, linh hoạt, ưu tiên điểm đến dễ tiếp cận. Dẫu vậy, kỳ nghỉ Tết Dương lịch 4 ngày vẫn tạo ra cú hích đáng kể cho du lịch nội địa.

Du lịch Việt “nóng” ngay đầu năm

Theo thống kê của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trong kỳ nghỉ Tết Dương lịch kéo dài 4 ngày từ 1 - 4/1, ngành du lịch ước đón và phục vụ khoảng 3,5 triệu lượt khách.

Tại nhiều địa phương, lượng khách du lịch ghi nhận tăng cao so với cùng kỳ năm trước. Đơn cử, TP. HCM ước đón và phục vụ 1.240.000 lượt khách, tăng 65%; Hà Nội ước đón 560.000 lượt khách, tăng khoảng 250%.

Tại nhiều điểm đến, tỷ lệ lấp đầy phòng đạt mức rất cao, thậm chí lên tới 100% từ trước kỳ nghỉ như Sa Pa, Đồng Văn, Lô Lô Chải, Mèo Vạc, Mộc Châu, Măng Đen, Phú Quốc, Đà Nẵng, khu vực phố cổ Hà Nội và trung tâm TP. HCM.

Xu hướng du lịch trong dịp Tết Dương lịch 2026 cho thấy rõ sự dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng. Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, năm nay khách du lịch có xu hướng chọn lựa các chuyến đi ngắn ngày, chú trọng yếu tố nghỉ dưỡng, lựa chọn những điểm đến dễ tiếp cận, tập trung vào trải nghiệm cá nhân, ẩm thực và khám phá không gian mới.

Đặc biệt, khách Việt có xu hướng quay lại thị trường trong nước nhiều hơn vì sự tiện lợi, chi phí hợp lý và thời gian nghỉ ngắn với sự kết hợp du lịch gia đình - nghỉ dưỡng - trải nghiệm văn hóa. Trong bối cảnh kỳ nghỉ Tết Nguyên đán dài ngày đang đến gần, nhiều người có xu hướng “để dành” ngân sách cho chuyến đi lớn hơn, khiến tỷ trọng tour nội địa vượt trội so với tour quốc tế.

Nhu cầu đi lại tăng cao cũng tạo áp lực đáng kể lên hệ thống vận tải. Các hãng hàng không nội địa phải tăng cường năng lực khai thác, bổ sung tàu bay, song tình trạng đặt vé giờ chót khiến giá vé nhiều chặng tăng mạnh. Ngành đường sắt, đặc biệt tại khu vực phía Nam, ghi nhận lượng khách tăng đột biến; nhiều đoàn tàu khai thác hết công suất, vé trên các tuyến du lịch trọng điểm nhanh chóng được bán hết. Ở phía Bắc, các tuyến đường dài đi vào miền Trung, miền Nam cũng rơi vào tình trạng kín chỗ, không còn dư địa bổ sung.

Tổng thể, kỳ nghỉ Tết Dương lịch kéo dài 4 ngày đã tạo dư địa rõ rệt cho du lịch nội địa tăng trưởng. Thời gian nghỉ đủ dài để du khách trải nghiệm trọn vẹn hơn, đồng thời sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho các dịch vụ lưu trú, ăn uống và vui chơi giải trí. Đây được xem là “phát súng mở màn” đầy tích cực cho ngành du lịch năm 2026.

“Bước chạy đà” cho mục tiêu lớn và những bài toán cần lời giải

Quán cà phê tại Bát Tràng đông khách ngày đầu năm.

Những tín hiệu tích cực từ kỳ nghỉ Tết Dương lịch 2026 không phải hiệu ứng ngắn hạn. Thực tế, ngành du lịch Việt Nam những năm gần đây đã cho thấy mức tăng trưởng ấn tượng.

Đặc biệt, năm 2025 vừa qua du lịch Việt Nam đã lập kỷ lục mới với khách quốc tế đạt khoảng 21,5 triệu lượt, tăng 22% so với năm 2024 và vượt xa con số 18 triệu lượt của năm 2019.

Mức tăng trưởng 22% cũng cao gấp nhiều lần mức tăng trưởng bình quân 5% của du lịch thế giới và vượt xa mức 8% của khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Việt Nam được Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc xếp vào nhóm quốc gia có tốc độ tăng trưởng du lịch quốc tế cao nhất trên thế giới.

So với thời điểm trước đại dịch COVID-19, du lịch Việt Nam đã phục hồi ở mức khoảng hơn 110% trong khi khu vực châu Á - Thái Bình Dương mới chỉ phục hồi khoảng 90%.

Thị trường nội địa tiếp tục khẳng định vai trò là động lực quan trọng của ngành. Lượng khách nội địa năm 2025 đạt khoảng 135,5 triệu lượt. Tổng thu từ khách du lịch lần đầu tiên vượt mốc 1 triệu tỷ đồng. Hàng loạt giải thưởng, danh hiệu quốc tế dành cho Việt Nam trong năm qua tiếp tục củng cố vị thế của đất nước trên bản đồ du lịch toàn cầu.

Trong bối cảnh đó, kỳ nghỉ Tết Dương lịch 2026 vừa qua được xem như “bước chạy đà” quan trọng cho việc hiện thực hóa các mục tiêu lớn của ngành trong năm nay: đón 25 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa và đạt tổng thu khoảng 1.125 nghìn tỷ đồng.

Theo TS Phạm Hương Trang, giảng viên Trường Đại học RMIT Việt Nam, mục tiêu của ngành du lịch là rất cao, nhưng khả thi nếu ngành tập trung vào những trụ cột cốt lõi.

Trước hết là đa dạng hóa thị trường. Việt Nam cần đẩy mạnh các thị trường mới nổi như Ấn Độ, Trung Đông, đồng thời củng cố các thị trường châu Âu với nhu cầu trải nghiệm văn hóa và du lịch bền vững.

Bên cạnh đó, cần nâng cao chất lượng sản phẩm và trải nghiệm, chuyển từ tăng trưởng theo lượng sang tăng trưởng theo giá trị. Theo chuyên gia, Việt Nam không nên cạnh tranh bằng giá rẻ, mà cần kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu thông qua các sản phẩm cao cấp và trải nghiệm đặc thù. Song song với đó là đổi mới marketing và xây dựng thương hiệu quốc gia.

“Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, quảng bá du lịch không thể dàn trải, mà cần một câu chuyện thương hiệu nhất quán, nhấn mạnh những trải nghiệm độc đáo và khác biệt”, bà Trang nhìn nhận.

Chung góc nhìn, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai thẳng thắn, dù có khởi sắc nhưng công tác xúc tiến du lịch của Việt Nam nhìn chung vẫn thiếu chiến dịch tổng thể ở cấp quốc gia, chưa có cơ chế phối hợp rõ ràng giữa Trung ương với địa phương, doanh nghiệp, cơ quan đại diện tại nước ngoài. Do đó, hình ảnh du lịch Việt Nam bị nhận diện rời rạc, thiếu đồng nhất.

Ngoài ra, cơ chế tài chính cấp cho hoạt động xúc tiến du lịch còn hạn chế, chưa tương xứng, thiếu ổn định và chỉ bằng một phần rất nhỏ so với một số nước trong khu vực dẫn đến quy mô, tần suất, độ phủ, tính chuyên nghiệp của các hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam, đặc biệt ở thị trường nước ngoài chưa có sự cải thiện bứt phá.

Theo bà Mai, cần xây dựng chiến lược xúc tiến, quảng bá du lịch quốc gia với tầm nhìn dài hạn trong 5 năm tới, lấy ẩm thực, trải nghiệm văn hóa làm lõi thương hiệu, kết hợp nghiên cứu thị trường để đẩy mạnh xúc tiến.

Vừa qua, Chính phủ đã yêu cầu Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch nghiên cứu, xây dựng đề án xúc tiến, quảng bá du lịch và ẩm thực Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026 - 2030 để định hướng trọng tâm, trọng điểm xúc tiến, thúc đẩy hợp tác du lịch liên ngành, liên vùng và quốc tế, góp phần nâng cao hình ảnh, vị thế và năng lực cạnh tranh của du lịch Việt Nam.

Có thể thấy, kỳ nghỉ Tết Dương lịch 2026 vừa qua không chỉ mang ý nghĩa của một mùa du lịch khởi sắc, mà còn là phép thử quan trọng cho năng lực tổ chức, điều hành và tầm nhìn chiến lược của ngành du lịch Việt Nam. Nếu tận dụng tốt “bước chạy đà” này, ngành du lịch hoàn toàn có cơ sở để bứt phá mạnh mẽ hơn trong năm 2026 và những năm tiếp theo.

Năm 2025, du lịch đã được Thủ tướng Chính phủ đánh giá là điểm sáng trong bức tranh kinh tế - xã hội, tạo tiền đề quan trọng cho giai đoạn phát triển tiếp theo. Năm 2026, ngành du lịch tiếp tục được kỳ vọng trở thành trụ cột đóng góp vào tăng trưởng GDP hai con số, đòi hỏi toàn ngành phải nỗ lực cao hơn nữa, quyết liệt hơn nữa để hoàn thành tốt các nhiệm vụ được giao.

Ông Nguyễn Trùng Khánh Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam

Sự ổn định ngay từ đầu năm cho thấy du lịch Việt Nam đã thoát khỏi tính mùa vụ truyền thống. Đây là dấu hiệu của sự phục hồi vững chắc và thay đổi cấu trúc thị trường. Tốc độ ổn định này tạo đà tâm lý và kinh tế quan trọng, giúp các doanh nghiệp du lịch chủ động hơn trong việc lên kế hoạch nhân sự và đầu tư dài hạn.

Ông Phạm Hải QuỳnhViện trưởng Viện phát triển du lịch châu Á

So với các năm trước, lượng du khách đến Quảng Ngãi trong dịp nghỉ Tết Dương lịch năm 2026 tăng rõ rệt, với du khách đến từ nhiều tỉnh, thành trên cả nước. Những tín hiệu tích cực trong những ngày đầu năm mới là động lực quan trọng để thời gian tới, tỉnh tiếp tục đầu tư, đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao chất lượng điểm đến, hướng tới xây dựng du lịch Quảng Ngãi phát triển bền vững, trở thành lựa chọn hấp dẫn, lâu dài của du khách trong và ngoài nước.

Bà Phạm Thị TrungGiám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Ngãi

Đỗ Kiều