Tuyên Quang: Khai thác giá trị danh hiệu, nâng tầm thương hiệu du lịch

Giữ vững tiêu chí, nâng cao uy tín điểm đến

Mục tiêu phát triển du lịch giai đoạn 2025-2030 được tỉnh Tuyên Quang xác định là nâng cao sức cạnh tranh điểm đến, xây dựng thương hiệu du lịch Tuyên Quang gắn với hình ảnh an toàn, thân thiện, giàu bản sắc và phát triển bền vững. Việc khai thác giá trị danh hiệu không chỉ dừng ở việc giữ vững tiêu chí mà còn phải chuyển hóa thành động lực phát triển kinh tế địa phương.

Chính từ định hướng ấy, năm 2025 trở thành dấu mốc nổi bật khi du lịch Tuyên Quang liên tiếp được cộng đồng trong nước và quốc tế ghi nhận bằng các giải thưởng, danh hiệu uy tín. Tiêu biểu, Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Cao nguyên đá Đồng Văn được vinh danh là “Điểm đến văn hóa hàng đầu thế giới”. Làng Lô Lô Chải, xã Lũng Cú được Tổ chức Du lịch Thế giới công nhận là “Làng du lịch tốt nhất thế giới”. Bên cạnh đó, nhiều mô hình du lịch cộng đồng, homestay của tỉnh đạt giải thưởng ASEAN, từng bước khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch khu vực.

Làng Lô Lô Chải, xã Lũng Cú được đánh giá là mô hình tiêu biểu phát triển du lịch gắn với bảo tồn văn hóa.

Năm 2025, toàn tỉnh đón khoảng 3,9 triệu lượt khách, trong đó hơn 520.000 lượt khách quốc tế; tổng thu từ du lịch đạt trên 10.000 tỷ đồng. Số lượng du khách đến với Tuyên Quang ngày càng cao cho thấy sức hút ngày càng lớn của các điểm đến, nhất là các điểm đến đã tạo dựng được thương hiệu du lịch trong và ngoài nước.

Tuy nhiên, sự gia tăng nhanh về lượng khách cũng đặt ra yêu cầu cấp thiết về quản lý hạ tầng, môi trường, chất lượng dịch vụ, năng lực phục vụ cũng như bảo tồn các giá trị văn hóa truyền thống của cộng đồng bản địa.

Theo Kế hoạch hành động số 375, tỉnh Tuyên Quang yêu cầu các khu, điểm du lịch định kỳ tự đánh giá mức độ đáp ứng tiêu chí của từng danh hiệu; chủ động khắc phục những tồn tại phát sinh trong quá trình khai thác. Công tác quản lý nhà nước được tăng cường, phân công rõ trách nhiệm cho từng cấp, từng ngành. Chính quyền cơ sở, doanh nghiệp và cộng đồng dân cư được xác định là chủ thể trực tiếp giữ gìn uy tín điểm đến.

Với danh hiệu Công viên địa chất toàn cầu, tỉnh xây dựng và ban hành bộ nhận diện thương hiệu; hướng dẫn sử dụng thống nhất trong hoạt động truyền thông, quảng bá và kinh doanh du lịch; rà soát, lắp đặt hệ thống biển bảng nhận diện đồng bộ tại các cửa ngõ và điểm tham quan trọng điểm; xây dựng quy chế phối hợp quản lý liên ngành nhằm bảo đảm duy trì tiêu chuẩn quốc tế.

Làng Lô Lô Chải, xã Lũng Cũ được đánh giá là mô hình tiêu biểu phát triển du lịch gắn với bảo tồn văn hóa. Nằm dưới chân Cột cờ Lũng Cú, làng Lô Lô Chải vẫn lưu giữ gần như nguyên vẹn không gian văn hóa truyền thống của đồng bào Lô Lô. Những ngôi nhà trình tường đất kín ba mặt, cổng và tường rào đá xếp thủ công tồn tại qua nhiều thế hệ, tạo nên diện mạo kiến trúc đặc trưng nơi địa đầu Tổ quốc.

Phát triển du lịch cộng đồng, người dân chủ động cải tạo công trình theo hướng tiện nghi hơn như bổ sung khu vệ sinh khép kín, nâng cấp không gian sinh hoạt, song vẫn giữ nguyên kiến trúc bên ngoài và tổng thể cảnh quan. Địa phương đồng thời chú trọng cải thiện hạ tầng gắn với bảo vệ môi trường: quy hoạch hệ thống thu gom, xử lý rác thải; hạn chế nhựa dùng một lần; tăng diện tích cây xanh; cải thiện nguồn nước sạch; chuẩn hóa nhà vệ sinh đạt chuẩn phục vụ du khách.

Hiện toàn thôn có hơn 60 hộ kinh doanh homestay được công nhận, có khả năng phục vụ khoảng 1.000 lượt khách mỗi đêm.

Sau khi được vinh danh “Làng du lịch tốt nhất thế giới”, tỉnh đã xây dựng bộ nhận diện thương hiệu riêng cho Lô Lô Chải; ban hành hướng dẫn quản lý, phát triển du lịch cộng đồng theo tiêu chuẩn quốc tế; chuẩn hóa việc sử dụng tên gọi, hình ảnh và thông tin liên quan đến danh hiệu, tránh lạm dụng hoặc khai thác sai lệch giá trị.

Nâng chất sản phẩm, đẩy mạnh quảng bá chuyên nghiệp

Để thực hiện mục tiêu đón trên 4,1 triệu lượt du khách trong nước và quốc tế năm 2026, song song với duy trì tiêu chí, Tuyên Quang xác định nâng cao chất lượng sản phẩm là yếu tố then chốt để tạo sức hút và giữ chân du khách.

Các nội dung trọng tâm gồm: chuẩn hóa dịch vụ lưu trú, ăn uống, thuyết minh; phát triển sản phẩm trải nghiệm văn hóa bản địa, nghề truyền thống; nâng cao chất lượng sản phẩm OCOP và quà tặng du lịch; xây dựng chuỗi liên kết dịch vụ theo hướng chuyên nghiệp, gia tăng giá trị.

Hoạt động biểu diễn văn nghệ truyền thống tại phố cổ Đồng Văn, xã Đồng Văn thu hút khách du lịch

Tại các điểm du lịch cộng đồng đạt giải thưởng ASEAN và quốc gia, địa phương triển khai tự đánh giá định kỳ theo bộ tiêu chí; chú trọng bảo tồn kiến trúc, phong tục, lễ hội truyền thống; nâng cao chất lượng homestay và ẩm thực; ứng dụng chuyển đổi số trong quản lý, đặt phòng, quảng bá trực tuyến.

Công tác truyền thông được triển khai bài bản, có trọng tâm. Tỉnh xây dựng chuyên trang, chuyên mục quảng bá danh hiệu; sản xuất phóng sự, phim tài liệu; lồng ghép nội dung quảng bá trong các sự kiện văn hóa - du lịch, hội chợ, diễn đàn xúc tiến đầu tư và hoạt động đối ngoại. Ấn phẩm đa ngữ, truyền thông số và nền tảng mạng xã hội được khai thác mạnh để mở rộng thị trường khách quốc tế.

Lê Hoàn