Vì sao loạt sân vận động World Cup phải đổi tên?

Logo Levi's bên ngoài sân vận động tổ chức trận Qatar - Thụy Sĩ tại World Cup 2026 ở San Francisco (Mỹ) đã được che kín trước khi giải đấu khởi tranh.

Sân vận động này vốn được biết đến với tên gọi Levi's Stadium, đặt theo thương hiệu thời trang denim nổi tiếng, đồng thời là sân nhà của đội bóng bầu dục San Francisco 49ers. Tuy nhiên, trong thời gian World Cup 2026 diễn ra, địa điểm này sẽ được đổi tên thành San Francisco Bay Area Stadium.

Không chỉ tên sân, logo Levi's gắn bên ngoài công trình cũng được che phủ hoàn toàn bằng vải trắng. Đáng chú ý, nhãn hàng thời trang này thể hiện sự khôn ngoan khi phủ vải theo đường nét logo, phần nào gợi nhớ đến thương hiệu dù không để lộ tên. Hình ảnh này nhanh chóng được chia sẻ trên mạng xã hội, tạo ra một tình huống hài hước.

Nguyên nhân của việc che tên là FIFA tiếp quản quyền khai thác thương mại tại các sân vận động đăng cai trong thời gian World Cup diễn ra. Tổ chức này yêu cầu loại bỏ hoặc che phủ những biển hiệu, thương hiệu không phù hợp với các thỏa thuận tài trợ và đối tác thương mại của FIFA.

Vì vậy, logo Levi's tạm thời biến mất trong suốt thời gian giải đấu diễn ra. Đây được xem là động thái cứng rắn của tổ chức nhằm xây dựng hệ thống truyền thông, quảng cáo công bằng trong mùa giải.

Levi's chọn cách thông minh khi bị buộc che phủ logo, vẫn gợi liên tưởng đến thương hiệu dù không để lộ tên. Ảnh: Matthieu Lamoureux.

Bên cạnh Levi's Stadium, người hâm mộ có thể nhận thấy nhiều sân vận động tại Mỹ, Canada và Mexico được “thay áo” trong mùa giải bóng đá lớn nhất hành tinh World Cup 2026.

Tại Atlanta, logo của nhãn hàng xe ôtô Mercedes-Benz trên sân Mercedes-Benz Stadium đã được che bằng các tấm banner mang thương hiệu FIFA. Tương tự, các logo của hãng dao cạo Gillette tại Gillette Stadium cũng bị phủ kín.

Trong khi đó, thành phố Kansas City thậm chí phải tháo bỏ hoàn toàn dòng chữ “GEHA” khỏi sân GEHA Field at Arrowhead Stadium để chuẩn bị cho giải đấu.

Theo quy định cụ thể từ phía FIFA, các thương hiệu không phải nhà tài trợ chính thức của tổ chức hoặc World Cup sẽ không được xuất hiện tại địa điểm thi đấu dưới bất kỳ hình thức nào.

Đây là thông lệ được áp dụng nhiều năm qua ở các giải đấu quốc tế do FIFA tổ chức, góp phần bảo vệ quyền lợi cho các đối tác thương mại. Từ những điều khoản nghiêm ngặt này, World Cup mới có thể đạt được những hợp đồng quảng cáo, truyền thông giá trị lớn.

Vì vậy, phần lớn sân vận động sẽ được gọi theo tên thành phố như Atlanta Stadium, Boston Stadium hay Kansas City Stadium trong thời gian World Cup 2026 diễn ra.

Tuy nhiên, 2 ngoại lệ được ghi nhận. Atlanta Stadium được phép giữ lại logo Mercedes-Benz trên mái sân sau 18 tháng thảo luận. Theo The Athletic, các bên không tìm được phương án che phủ hoặc tháo dỡ tên thương hiệu mà không gây ảnh hưởng đến kết cấu mái.

Ngoài ra, BC Place in Vancouver sẽ được gọi là “BC Place Vancouver”. Sân vận động này thuộc sở hữu công của bang British Columbia và không có hợp đồng đặt tên với nhà tài trợ thương mại, Yahoo Sports đưa tin.

World Cup 2026 diễn ra tại 16 thành phố thuộc các nước Mỹ, Canada và Mexico. Giải đấu năm nay có quy mô lớn nhất lịch sử với 48 đội tuyển tham dự và 104 trận đấu khởi tranh. Trận khai mạc đã diễn ra ngày 11/6 tại Mexico City Stadium giữa tuyển Mexico và Nam Phi.

Trận chung kết sẽ diễn ra vào ngày 19/7 tại sân vận động MetLife - nơi được đổi tên thành sân vận động New York New Jersey theo yêu cầu của FIFA.