Vì sao tuyển Pháp được chú ý hơn cả trước World Cup?

Tại Đại học Bentley ở (bang Massachusetts, Mỹ) nơi đội tuyển Pháp đóng quân trước World Cup 2026, Les Bleus không chỉ được chú ý nhờ vị thế ứng viên vô địch mà còn bởi gu thời trang của dàn tuyển thủ. Giải đấu khởi tranh ngày 11/6 tại Mỹ, Canada và Mexico.

Những năm gần đây, mỗi lần các tuyển thủ xuất hiện tại Trung tâm Bóng đá Quốc gia Clairefontaine, họ thường thu hút sự chú ý với phong cách ăn mặc khác biệt. Các bộ trang phục mang hơi hướng streetwear, thời trang cao cấp hoặc thiết kế phá cách liên tục lan truyền trên mạng xã hội.

Phong cách của họ gợi nhớ các ngôi sao nhạc pop, biểu tượng street style hay những cầu thủ bóng bầu dục Mỹ (NFL) với các bộ “tunnel fit” nổi bật trước trận đấu, theo Financial Times.

Ibrahima Konaté tại Clairefontaine năm 2024 với chiếc áo khóa kéo màu xanh lá có thiết kế che mặt độc đáo (bên trái). Jules Koundé xuất hiện với giày gót Cuba và túi Louis Vuitton tháng 5/2026 (bên phải). Ảnh: The Irish Sun; @paininfootball/Instagram.

Màn trình diễn ngoài sân cỏ của tuyển Pháp

Ibrahima Konaté từng gây chú ý với chiếc áo khóa kéo màu xanh lá che gần kín khuôn mặt, Marcus Thuram xuất hiện trong hoodie Miu Miu thêu hoa, còn Hugo Ekitike và Michael Olise lần lượt chọn quần da, áo len rách cùng chiếc mũ lông Vaquera độc đáo. Tất cả đều cách xa hình ảnh quen thuộc của những bộ đồ đồng phục thể thao.

Người nổi bật nhất trong dàn sao thời trang của tuyển Pháp là Jules Koundé. Hậu vệ Barcelona được xem là gương mặt tiêu biểu cho xu hướng cầu thủ bóng đá thể hiện cá tính thông qua thời trang. Anh thường xuất hiện với chân váy Simone Rocha, giày gót Cuba, áo khoác lông cừu hoặc các phụ kiện hiếm. Phong cách của anh theo đuổi triết lý “càng nhiều lớp càng tốt”, kết hợp túi xách hiếm, các thương hiệu độc lập ít người biết đến và nhiều món đồ mang tính sưu tầm.

Tại Barcelona, Koundé thường tận dụng khu vực đường hầm sân vận động để chụp hình thời trang. Tuy nhiên, kể từ khi HLV Hansi Flick áp dụng quy định đồng phục trước trận, hậu vệ người Pháp chủ yếu thể hiện phong cách cá nhân ngoài giờ thi đấu.

Kylian Mbappé và Hugo Ekitike ăn mặc sành điệu trong ngày hội quân của đội tuyển Pháp tháng 11/2025. Ảnh: L'équipe.

Trái ngược với Koundé, đội trưởng Kylian Mbappé theo đuổi hình ảnh kín đáo hơn. Trong lần xuất hiện gần nhất tại Clairefontaine, anh mặc áo khoác cotton twill, quần cargo len dáng rộng và túi du lịch da lộn với các gam màu trung tính.

Những người am hiểu thời trang dễ dàng nhận ra đây là trọn bộ thiết kế mùa mới của Dior. Mbappé là đại sứ thương hiệu của nhà mốt Pháp từ năm 2021. Dù phong cách khác biệt, Mbappé và Koundé đều gặp nhau ở một điểm chung: từ chối hình mẫu cầu thủ bóng đá truyền thống.

Bóng đá đã mặc đẹp hơn

“Cách đây không lâu, cầu thủ bóng đá là một trong những nhóm ăn mặc tệ nhất giới thể thao. Dù có rất nhiều tiền, họ vẫn không biết cách ăn mặc. Điều đó giờ đã thay đổi”, Amie Cripps, Tổng biên tập nền tảng truyền thông nghiên cứu mối liên hệ giữa bóng đá với văn hóa và xã hội Versus, nhận định.

Jordan Clarke, nhà sáng lập nền tảng Footballer Fits, cho rằng trước đây cầu thủ chủ yếu chạy theo logo hàng hiệu, còn hiện tại họ chú trọng hơn tới cá tính riêng. Footballer Fits, hiện có hơn 4 triệu người theo dõi trên TikTok và Instagram, thường xuyên đăng tải phong cách của các cầu thủ như Konaté, Ekitike hay Koundé.

Clarke cho biết Footballer Fits được xây dựng như một “không gian an toàn”, nơi tôn vinh phong cách của cầu thủ thay vì chế giễu họ. Dù vậy, những lời chỉ trích vẫn tồn tại, đặc biệt khi phong độ trên sân không tốt.

“Khi mới thành lập Footballer Fits, rất nhiều người nói rằng các cầu thủ nên tập trung đá bóng thay vì làm những việc bên ngoài sân cỏ”, anh kể lại.

Lamine Yamal (bên trái) gây chú ý với bộ denim Prada tại lễ trao giải và Jude Bellingham (bên phải) tham dự show thời trang nam Xuân/Hè 2024 của Louis Vuitton tại Paris. Ảnh: @drippyballers_/Instagram; Behind Sport.

Sức hút thời trang trong bóng đá không chỉ thuộc về tuyển Pháp. Lamine Yamal gây chú ý với bộ denim Prada tại lễ trao giải, trong khi Rafael Leão phát triển thương hiệu streetwear riêng mang tên Son is Son.

Tại Anh, Kobbie Mainoo, Morgan Gibbs-White hay Dominic Calvert-Lewin được đánh giá cao về gu ăn mặc. Declan Rice cũng thường xuất hiện tại các sự kiện thời trang và hợp tác cùng nhiều thương hiệu. Dù vậy, cầu thủ bóng đá không phải những người đầu tiên đưa thời trang vào hình ảnh cá nhân.

David Beckham từng gây chú ý với nhiều lựa chọn táo bạo như sarong hay các bộ đồ da, góp phần đưa phong cách cá nhân trở thành một phần của thương hiệu cầu thủ. Sau Beckham là Héctor Bellerín, cựu hậu vệ Arsenal, người nổi tiếng với gu thẩm mỹ mang tính nghệ thuật. Năm 2019, anh được cố nhà thiết kế Virgil Abloh mời trình diễn trong show Louis Vuitton.

Beckham và Bellerín từng là những ngoại lệ hiếm hoi. Ngày nay, một thế hệ mới đang xem phong cách cá nhân như một biểu tượng địa vị.

David Beckham (bên trái) từng tạo nên cuộc cách mạng hình ảnh với băng đô Alice, sarong và các bộ đồ da. Héctor Bellerín (bên phải), cựu hậu vệ phải của CLB Barcelona, được nhiều nhà mốt săn đón với gu mặc sành điệu. Ảnh: Vogue; CQ Magazine.

Biểu tượng văn hóa mới

Các thương hiệu xa xỉ từng không mặn mà với việc hợp tác cùng cầu thủ bóng đá giờ đây chủ động tìm đến họ. Sức ảnh hưởng văn hóa cùng giá trị thương mại mà các ngôi sao sân cỏ mang lại quá hấp dẫn để bỏ qua.

Show Balenciaga Thu - Đông 2026 tại Paris hồi tháng 3 cho thấy khoảng cách giữa bóng đá và thời trang đang dần biến mất. Ekitike, dù nghỉ thi đấu vì chấn thương, vẫn ngồi ở hàng ghế đầu cạnh Anna Wintour. Theo Cripps, từ chỗ chỉ mong được các thương hiệu chú ý, cầu thủ ngày nay đã trở thành nhân vật chính trong những chiến dịch thời trang lớn.

Các ngôi sao bóng đá vốn quen thuộc với biển quảng cáo. Tuy nhiên, trước đây hình ảnh của họ chủ yếu xuất hiện trong các chiến dịch thể thao hoặc đồ lót. Mùa xuân năm nay, Ekitike trở thành gương mặt quảng bá cho dòng giày Triple S của Balenciaga.

Burberry lựa chọn Declan Rice, Eberechi Eze và Son Heung-min cho chiến dịch Thu - Đông 2026, khai thác sự tương đồng giữa bản sắc Anh quốc và văn hóa khán đài bóng đá.

Son Heung-min đang là đại diện của thương hiệu Burberry. Ảnh: Burberry.

Trong khi đó, Alexandre Mattiussi, nhà sáng lập Ami Paris, chọn João Neves của Paris Saint-Germain làm gương mặt đại diện cho bộ sưu tập Xuân 2026.

“Các cầu thủ bóng đá đã trở thành những nhân vật văn hóa thực thụ. Mối quan hệ của họ với thời trang mang tính cá nhân hơn rất nhiều so với trước đây. Vì dành phần lớn thời gian trên sân trong đồng phục thi đấu, thời trang trở thành công cụ để họ thể hiện cá tính và mong muốn của bản thân ngoài sân cỏ”, Mattiussi nhận xét.

Sự quan tâm ngày càng lớn dành cho con người phía sau cầu thủ cũng khiến họ sẵn sàng bộc lộ bản thân nhiều hơn.

Koundé góp phần mở rộng cuộc đối thoại về sự tự do thể hiện bản thân trong bóng đá. Những lựa chọn thời trang táo bạo của anh cho thấy thành công trên sân cỏ không đồng nghĩa với việc phải tuân theo các chuẩn mực nam tính truyền thống. Clarke cho rằng điều đó truyền cảm hứng cho nhiều người trẻ sống đúng với cá tính của mình.