World Cup 2026: Adidas tôn vinh tinh thần sáng tạo và niềm đam mê bóng đá
Theo phóng viên TTXVN tại Trung Đông, Adidas vừa công bố phiên bản Saudi Arabia của chiến dịch toàn cầu 'Backyard Legends', trong bối cảnh FIFA World Cup 2026 đang đến gần.
Một bé gái biểu diễn tâng bóng tại sự kiện cổ động cho World Cup 2026. Ảnh minh họa: Phi Hùng/PV TTXVN tại Mexico
Chiến dịch tập trung vào bóng đá phong trào, cộng đồng địa phương và tài năng trẻ tại Saudi Arabia, phản ánh xu hướng các thương hiệu thể thao lớn ngày càng chú trọng yếu tố văn hóa và câu chuyện cộng đồng trong hoạt động tiếp thị.
Adidas cho biết mục tiêu của chiến dịch là tôn vinh tinh thần sáng tạo và niềm đam mê bóng đá tại các không gian đời thường như sân bóng đường phố và các hoạt động thể thao cộng đồng, thay vì chỉ tập trung vào hình ảnh thi đấu đỉnh cao trong các sân vận động chuyên nghiệp.
Chiến dịch nhấn mạnh nhiều nội dung như văn hóa bóng đá đường phố, bản sắc thể thao địa phương, khát vọng của giới trẻ, cùng các câu chuyện do chính cộng đồng người hâm mộ kể lại. Thông qua đó, Adidas hướng tới việc xây dựng sự gắn kết giữa thể thao, văn hóa và trải nghiệm xã hội của người trẻ.
Sự ra mắt của chiến dịch diễn ra trong bối cảnh Saudi Arabia đang ngày càng gia tăng ảnh hưởng trong hệ sinh thái bóng đá toàn cầu, với hàng loạt khoản đầu tư lớn vào cơ sở hạ tầng thể thao, phát triển giải đấu, bóng đá trẻ và các quan hệ đối tác quốc tế. Quốc gia này cũng đang đẩy mạnh chiến lược trở thành trung tâm thể thao và giải trí của khu vực.
Giới chuyên gia nhận định bóng đá hiện là một phần quan trọng của văn hóa giới trẻ tại Trung Đông, không chỉ dừng lại ở thể thao mà còn lan tỏa mạnh mẽ sang các lĩnh vực như thời trang, nội dung số và mạng xã hội. Điều này khiến các thương hiệu ngày càng chuyển hướng sang những chiến dịch mang tính địa phương hóa và gắn với trải nghiệm thực tế của cộng đồng.
“Backyard Legends” là một chiến dịch truyền thông toàn cầu của Adidas, tập trung vào bóng đá phong trào (grassroots football) và văn hóa chơi bóng ở cộng đồng địa phương. Chiến dịch diễn ra trong bối cảnh các thương hiệu thể thao toàn cầu đang tăng tốc hoạt động truyền thông trước thềm FIFA World Cup 2026. Các chiến dịch marketing hiện nay không chỉ nhằm quảng bá sản phẩm mà còn tập trung vào việc xây dựng kết nối cảm xúc với người hâm mộ, thông qua các hoạt động bóng đá phong trào, nội dung số và kể chuyện văn hóa.
Theo các chuyên gia marketing, xu hướng tiếp thị thể thao hiện đại đang chuyển dịch rõ rệt từ việc dựa vào ngôi sao sang tập trung vào cộng đồng và bản sắc địa phương, nhằm tạo ra mức độ gắn kết sâu hơn với thế hệ người tiêu dùng trẻ.
Chiến dịch của Adidas tại Saudi Arabia được xem là một ví dụ điển hình cho xu hướng này, khi kết hợp giữa bóng đá phong trào, câu chuyện cộng đồng và chiến lược tiếp thị số, hướng tới sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh của năm 2026.
Tin nóng
Theo Bộ Công Thương, việc triển khai xăng E10 không nhằm áp đặt hay hạn chế quyền lựa chọn mà hướng tới đảm bảo an ninh năng lượng, phát triển xanh, bền vững.
Khát vọng kiến tạo thành phố toàn cầu đang thúc đẩy TPHCM bứt phá mạnh mẽ trong kỷ nguyên mới. Trên nền tảng Nghị quyết số 09-NQ/TW của Bộ Chính trị, thành phố đang nỗ lực xây dựng một thể chế vượt trội để tháo gỡ các điểm nghẽn, tạo động lực tăng trưởng 2 con số bền vững và mở rộng không gian phát triển liên vùng. Nhằm cụ thể hóa tầm nhìn chiến lược này, ngày 27-5, UBND TPHCM đã tổ chức hội thảo lấy ý kiến doanh nghiệp về dự thảo Luật Đô thị đặc biệt.
Nhằm thúc đẩy hợp tác thương mại, đầu tư và kết nối chuỗi cung ứng thủy sản giữa Việt Nam và Ấn Độ trong bối cảnh thị trường toàn cầu đang tái cấu trúc mạnh mẽ.
Theo thông báo trước đó, ông Hiểu Em cho biết bán 2 triệu cổ phiếu MWG nhằm tham gia vào đợt chào bán cổ phần lần đầu ra công chúng (IPO) của CTCP Đầu tư Điện Máy Xanh.
Thị trường ô tô Việt Nam năm 2026 đang trải qua một giai đoạn biến động mạnh mẽ, nơi các bảng thông báo giảm giá không còn là sự kiện bất thường mà đã trở thành 'trạng thái bình thường mới'. Từ phân khúc xe phổ thông cho đến các dòng xe điện nhập khẩu, cuộc đua giảm giá diễn ra mạnh mẽ. Tuy nhiên, đằng sau những con số khuyến mãi hấp dẫn trên bề mặt, các nhà sản xuất và phân phối đang phải đối mặt với bài toán nan giải về lợi nhuận và sự bền vững thương hiệu. Chiến lược giảm giá sâu, trong bối cảnh hiện nay, đang dần lộ rõ bản chất của một 'con dao hai lưỡi' có thể làm tổn thương chính những đơn vị đang cầm đằng chuôi.
Tin mới
Công ty Cổ phần Tập đoàn Công nghệ CMC vi phạm quy định pháp luật về báo cáo và công bố thông tin liên quan phát hành cổ phiếu riêng lẻ và các văn bản khác, bị Ủy ban Chứng khoán Nhà nước phạt 222,5 triệu đồng.
Chứng khoán SHS khuyến nghị tăng tỷ trọng đối với cổ phiếu BMP căn cứ trên các yếu tố tích cực trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.
Chiều 27/5, Thứ trưởng Bộ Tư pháp Đặng Hoàng Oanh chủ trì Hội đồng thẩm định dự án Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Hải quan.
Ông Albert Manifold bị bãi nhiệm chức chủ tịch hội đồng quản trị của BP chỉ sau 8 tháng nhậm chức do các vi phạm nghiêm trọng về quản trị.
Ngày 27/5, Tập đoàn Công nghiệp - Năng lượng Quốc gia Việt Nam (Petrovietnam) đã tổ chức Hội nghị về công tác cán bộ Tập đoàn để giới thiệu nhân sự kiện toàn các chức danh lãnh đạo.
Thực hiện Nghị quyết số 57-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số quốc gia, thời gian qua, xã Thanh Trì, Hà Nội đã tập trung triển khai đồng bộ nhiều giải pháp gắn với cải cách hành chính, nâng cao chất lượng phục vụ người dân và doanh nghiệp.
Vận hành mô hình chính quyền địa phương 2 cấp đang mở ra kỳ vọng về một nền hành chính tinh gọn, hiệu quả hơn, nhưng cũng đang đặt ra những áp lực không nhỏ đối với đội ngũ cán bộ ở xã, phường, trong đó có những người làm công tác văn hóa, thông tin, thể thao...