World Cup: Adidas thắng lớn, Nike lỡ hẹn chung kết
Việc cả 2 đội góp mặt trong trận chung kết World Cup đều sử dụng trang phục thi đấu của Adidas mang lại cho hãng thể thao Đức một lợi thế truyền thông hiếm có. Trong khi đó, Nike tiếp tục đối mặt áp lực phục hồi kinh doanh khi những khó khăn cốt lõi như mất thị phần và tăng trưởng chậm tại Trung Quốc vẫn chưa được giải quyết.
Trận chung kết World Cup năm nay sẽ chứng kiến một chiến thắng gần như chắc chắn dành cho Adidas ở khía cạnh thương hiệu, khi cả Argentina và Tây Ban Nha - hai đội tranh chức vô địch - đều là các đội tuyển do hãng này tài trợ trang phục.
Kết quả đó đồng nghĩa Nike sẽ không có đại diện nào xuất hiện ở trận đấu cuối cùng của giải, sau khi Anh và Pháp, hai đội được hãng tài trợ, lần lượt dừng bước ở bán kết.
Xét về mức độ hiện diện thương hiệu, đây là lợi thế đáng kể dành cho Adidas trong sự kiện thể thao có lượng khán giả lớn nhất hành tinh.
Theo Reuters, Adidas tài trợ 14 đội tuyển quốc gia tại World Cup năm nay, trong khi Nike đồng hành cùng 12 đội. Tuy nhiên, chỉ Adidas còn giữ được đại diện ở trận chung kết.
Dù việc vắng mặt ở trận đấu cuối cùng có thể khiến Nike mất đi một cơ hội quảng bá quan trọng, giới phân tích cho rằng đây không phải yếu tố quyết định đối với triển vọng kinh doanh của hãng.
Nike hiện vẫn đang trong quá trình tái cấu trúc dưới sự điều hành của CEO Elliott Hill nhằm lấy lại đà tăng trưởng sau nhiều năm đánh mất thị phần vào tay các đối thủ.
Báo cáo kết quả kinh doanh công bố tháng trước cho thấy doanh thu quý IV của Nike vượt nhẹ kỳ vọng của thị trường, nhưng bức tranh chung vẫn bị phủ bóng bởi doanh số yếu tại Trung Quốc và triển vọng thận trọng trong thời gian tới.
Từ đầu năm đến nay, cổ phiếu Nike đã mất gần một phần ba giá trị, phản ánh sự hoài nghi của nhà đầu tư về tốc độ phục hồi của doanh nghiệp.
Ông David Swartz, chuyên gia phân tích tại Morningstar, nhận định những vấn đề quan trọng hơn đối với Nike hiện nay là đổi mới sản phẩm, quản lý hàng tồn kho cũng như cải thiện doanh số và biên lợi nhuận tại thị trường Trung Quốc.
Theo ông, việc Adidas nhận được nhiều sự chú ý hơn tại World Cup chỉ là một phần của cuộc cạnh tranh thương hiệu vốn luôn diễn ra giữa hai hãng.
Trong khi Nike lỡ cơ hội xuất hiện ở trận chung kết, Adidas lại có thêm điều kiện để củng cố vị thế trên thị trường.
Bên cạnh việc tài trợ hai đội tuyển vào chung kết, Adidas trước đó cũng cho biết doanh nghiệp đã nhận khoảng 250 triệu euro đơn đặt hàng các sản phẩm liên quan đến World Cup trong quý I và kỳ vọng doanh số quý hiện tại sẽ duy trì ở mức tương tự.
Theo dữ liệu của công ty nghiên cứu M Science, thị phần giày dép của Adidas tại Mỹ đã tăng lên khoảng 19,2% trong tháng 6, cao hơn đáng kể mức 16% của cùng kỳ năm trước, trong khi Nike tiếp tục mất thị phần.
Ông Drake MacFarlane, chuyên gia phân tích của M Science, cho rằng Adidas đang là bên có lợi thế rõ rệt trên thị trường đồ thể thao nhờ tăng trưởng mạnh hơn tại Mỹ và châu Âu. Theo ông, World Cup góp phần thúc đẩy doanh số, nhưng không phải là nguyên nhân duy nhất giúp Adidas cải thiện vị thế.
Trước World Cup, Nike đã triển khai chiến dịch tiếp thị quy mô lớn với bộ phim quảng cáo "Rip the Script", quy tụ nhiều ngôi sao như Kylian Mbappe và Kim Kardashian.
Theo hãng, chiến dịch này thu hút khoảng 1,5 tỷ lượt xem ngay trong tuần đầu tiên của giải đấu, trong khi doanh số áo đấu đội tuyển quốc gia cao gấp 2,5 lần so với cùng giai đoạn của World Cup 2022.
Người phát ngôn Nike cho biết công ty luôn mong muốn các đội tuyển đối tác tiến xa nhất có thể, song nhấn mạnh chiến lược phát triển bóng đá của hãng không phụ thuộc vào kết quả của một giải đấu hay một trận chung kết.
Về phía Adidas, doanh nghiệp gọi việc cả hai đội vào chung kết đều sử dụng trang phục của hãng là "một khoảnh khắc đáng tự hào", nhưng không đưa ra dự báo doanh số liên quan đến sự kiện này.
Theo giới quan sát, giá trị lớn nhất mà Adidas thu được không chỉ nằm ở doanh số bán áo đấu hay giày bóng đá, mà còn ở hiệu ứng thương hiệu toàn cầu. Trong khi đó, với Nike, thách thức lớn nhất vẫn là lấy lại đà tăng trưởng và củng cố vị thế tại các thị trường trọng điểm sau nhiều năm chịu áp lực cạnh tranh.
Tin nóng
Theo báo South China Morning Post, việc Australia chính thức mở cửa kho dự trữ uranium lớn nhất thế giới cho Ấn Độ được xem là bước ngoặt chiến lược đối với an ninh năng lượng của New Delhi.
Trong 6 tháng đầu năm, các nước đã chi gần 5 tỷ USD mua cà phê Việt Nam. Đáng chú ý, lượng xuất khẩu sang khu vực Đông Bắc Á ghi nhận kết quả khả quan.
Dứa, ớt chuông, nghệ, củ cải đường và nhiều mặt hàng Việt Nam xuất khẩu sang EU có thể phải đáp ứng mức dư lượng diazinon thấp hơn nhiều so với hiện nay. Cùng lúc, hàng loạt thị trường lớn cũng điều chỉnh quy định về thuốc bảo vệ thực vật, kiểm dịch động vật và an toàn thực phẩm.
Từng được xem là loại dược liệu quý khó canh tác, sâm bố chính đang dần bén rễ trên vùng đất Mộ Đức (Quảng Ngãi). Sau 4 năm kiên trì thử nghiệm, bà Nguyễn Thị Diệu đã thuần hóa thành công giống sâm này, xây dựng mô hình nông nghiệp sạch gắn với chế biến sâu, mở ra hướng phát triển kinh tế có giá trị gia tăng cao.
HĐQT PNJ vừa thông qua chủ trương thuê tổ chức quốc tế kiểm định chất lượng sản phẩm, kiểm toán toàn bộ quy trình kinh doanh kim cương và đánh giá hệ thống quản trị rủi ro.
Diễn đàn Khởi nghiệp Quốc gia - Hòa Khánh 2026 mở ra không gian trao đổi, kết nối thực chất nhằm thúc đẩy hệ sinh thái đổi mới sáng tạo Đà Nẵng.
Tin mới
Triển khai chỉ đạo của Chính phủ, Cục Hải quan yêu cầu toàn ngành ưu tiên thông quan nông sản xuất khẩu trong ngày, tăng cường phối hợp tại cửa khẩu và không để phát sinh chi phí, gây khó cho doanh nghiệp.
Cục Hải quan yêu cầu tạo điều kiện tối đa và thực hiện thông quan nhanh chóng trong ngày đối với hàng hóa xuất khẩu là hàng nông, lâm, thủy sản tại địa bàn (kể cả ngoài giờ hành chính);
Nghị quyết 09-NQ/TW của Bộ Chính trị về xây dựng và phát triển TP. Hồ Chí Minh xác định kinh tế tư nhân là 'một động lực quan trọng nhất' của nền kinh tế, mở ra nhiều kỳ vọng cho doanh nghiệp công nghệ. Tuy nhiên, để dòng vốn tư nhân thực sự chảy mạnh vào nghiên cứu, đổi mới sáng tạo và hạ tầng số, điều doanh nghiệp mong đợi không chỉ là chủ trương, mà còn là những cơ chế đủ ổn định, thông thoáng để chính sách sớm đi vào thực tiễn.
Chiều 16/7, UBND tỉnh phối hợp với các đơn vị tổ chức hai tọa đàm nhằm xúc tiến, quảng bá, thu hút đầu tư phát triển du lịch; đồng thời tháo gỡ các điểm nghẽn, khơi thông nguồn lực, thúc đẩy đổi mới sáng tạo, cải thiện môi trường đầu tư, nâng cao năng lực cạnh tranh và tạo động lực phát triển mới cho Lào Cai.
PVcomBank vừa được HNX chấp thuận đăng ký giao dịch 900 triệu cổ phiếu, đồng thời lên kế hoạch tăng vốn thêm 3.000 tỷ đồng sau hơn một thập kỷ giữ nguyên vốn điều lệ. Dù lợi nhuận gần đây khởi sắc, ngân hàng này vẫn đối mặt bài toán xử lý nợ xấu và hàng loạt cảnh báo về nợ xấu, tăng trưởng tín dụng, giới hạn cấp tín dụng và dư nợ bất động sản.
Thực hiện chỉ đạo của Phó Thủ tướng Chính phủ về tháo gỡ khó khăn cho hoạt động xuất khẩu nông sản, Cục Hải quan vừa có công văn gửi các Chi cục Hải quan khu vực yêu cầu triển khai đồng bộ nhiều giải pháp nhằm tạo thuận lợi tối đa cho hoạt động thông quan hàng hóa nông, lâm, thủy sản, đặc biệt là sầu riêng xuất khẩu.
Trước yêu cầu tăng trưởng bền vững và hội nhập sâu rộng, nông nghiệp Việt Nam cần chuyển mạnh từ tư duy sản lượng sang tư duy kinh tế, phát triển theo hướng đa giá trị, kinh tế tuần hoàn và ứng dụng công nghệ.
Chiều 16-7, tiếp tục chương trình Phiên họp thứ tư, dưới sự chủ trì của Ủy viên Bộ Chính trị, Chủ tịch Quốc hội Trần Thanh Mẫn, Ủy ban Thường vụ Quốc hội đã cho ý kiến về dự án Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của 10 luật có liên quan đến thủ tục hành chính (TTHC), điều kiện đầu tư kinh doanh trong lĩnh vực nông nghiệp và môi trường.