Xây dựng hệ sinh thái phát triển kinh tế trải nghiệm

Bệ phóng từ hạ tầng và chính sách

Năm 2025 được đánh giá là bước ngoặt của ngành công nghiệp trải nghiệm Việt Nam khi thị trường quảng cáo đạt quy mô khoảng 3,5 tỷ USD, dự báo tăng trưởng 12% mỗi năm giai đoạn 2025 - 2031. Trong khi đó, thị trường MICE đạt khoảng 6 tỷ USD, dự báo tăng trưởng 6% mỗi năm giai đoạn 2026 - 2031.

Theo các chuyên gia, sự tăng trưởng này gắn liền với quá trình nâng cấp hạ tầng giao thông và logistics. Hệ thống cao tốc Bắc - Nam được kết nối, năng lực các cảng hàng không quốc tế được nâng cấp đã tạo điều kiện cho các đại nhạc hội quốc tế, triển lãm xúc tiến thương mại và dòng khách quy mô lớn đổ về Việt Nam.

Việt Nam cần xây dựng nền tảng về chuỗi cung ứng, an ninh và dịch vụ cho các sự kiện quy mô lớn. Ảnh: HNM

Bên cạnh đó, ngành quảng cáo cũng chứng kiến sự chuyển dịch mạnh từ các hình thức hiển thị truyền thống sang quảng cáo trải nghiệm, có tính tương tác cao, ứng dụng AI và dữ liệu hành vi người dùng. Các thương hiệu ngày càng ưu tiên những “điểm chạm” trực tiếp với khách hàng thay vì chỉ chạy theo chỉ số hiển thị.

Tuy nhiên, sự phát triển nhanh của ngành cũng đặt ra nhiều thách thức. Việt Nam hiện vẫn thiếu các không gian tổ chức đạt chuẩn quốc tế. Hệ thống cơ sở hạ tầng phục vụ các sự kiện quy mô lớn tại Việt Nam đang tập trung ở các thành phố lớn như Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Đà Nẵng...

Chuỗi cung ứng dịch vụ phụ trợ còn hạn chế và chưa hình thành bộ tiêu chuẩn vận hành toàn cầu. Đây được xem là lực cản khiến Việt Nam bỏ lỡ nhiều cơ hội đăng cai các sự kiện lớn.

Vai trò quan trọng của khu vực tư nhân

Theo Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh, trong hành trình hiện thực hóa mục tiêu đưa Việt Nam trở thành quốc gia phát triển, có thu nhập cao vào năm 2045, văn hóa không chỉ là nền tảng tinh thần mà còn ngày càng khẳng định vai trò là “nguồn lực nội sinh, động lực phát triển và sức mạnh mềm của quốc gia”.

Thời gian qua, lĩnh vực nghệ thuật biểu diễn, thiết kế, quảng cáo, du lịch văn hóa… đã cho thấy tinh thần đổi mới sáng tạo của doanh nghiệp Việt Nam. Ảnh: vtv.vn

Bộ trưởng Lâm Thị Phương Thanh cho rằng, khu vực tư nhân đang trở thành động lực quan trọng của công nghiệp văn hóa Việt Nam. Thời gian qua, nhiều lĩnh vực như điện ảnh, âm nhạc, nghệ thuật biểu diễn, thiết kế, quảng cáo, du lịch văn hóa… đã cho thấy tinh thần đổi mới sáng tạo, năng lực hội nhập và khát vọng vươn lên mạnh mẽ của doanh nghiệp Việt Nam.

Đặc biệt, ngành triển lãm, sự kiện và quảng cáo đang từng bước khẳng định vai trò là mắt xích quan trọng trong chuỗi giá trị công nghiệp văn hóa, góp phần quảng bá hình ảnh quốc gia và tạo động lực cho nhiều ngành kinh tế khác phát triển.

Bộ trưởng Lâm Thị Phương Thanh kỳ vọng các doanh nghiệp công nghiệp văn hóa Việt Nam, đặc biệt trong lĩnh vực sự kiện, triển lãm và quảng cáo, sẽ tiếp tục đầu tư bài bản vào chất lượng, tính chuyên nghiệp, ứng dụng công nghệ và xây dựng bản sắc riêng, không chỉ hướng tới thị trường trong nước mà còn tự tin chinh phục thị trường khu vực và quốc tế.