Xu hướng du lịch 'Thợ săn quỷ K-pop' đang làm thay đổi ngành du lịch Hàn Quốc như thế nào?

Cô Christine Kim, đang sinh sống tại Hawaii, là một trong những người đầu tiên tham gia trào lưu du lịch theo chủ đề "Thợ săn quỷ K-pop". Thực tế thì chuyến đi Seoul của gia đình cô đã được lên kế hoạch trước, với lịch trình đến thăm ông bà. Nhưng rồi cô con gái 5 tuổi của cô yêu mến và thần tượng Rumi, Zoey và Mira, những nhân vật chính trong phim được trình chiếu hồi tháng 6/2025, nên lịch trình đã được thay đổi.

Họ đã đến thăm một jjimjilbang (suối nước nóng kiểu Hàn Quốc) và Tháp Namsan – bối cảnh quay cuối cùng của nhóm Saja Boys trong phim.

“Con gái tôi có vẻ đã sốc khi biết những địa điểm trong phim là có thật,” cô Kim cho biết. “Nó phấn khích, không thốt nên lời.”

Không chỉ có cô bé, nhiều người khác cũng hưởng ứng trào lưu văn hóa mới này đó.

“Tôi đã mua cho con trai mình một bộ hanbok [trang phục truyền thống] màu đen và một chiếc gat [mũ] để hóa trang thành cậu bé Saja trong lễ Halloween,” cô Kim tiết lộ.

K-pop Demon Hunters là một bộ phim hoạt hình hành động - ca nhạc do Sony Pictures Animation sản xuất, kể về nhóm nhạc nữ K-pop Huntrix, những người sử dụng các bài hát đứng đầu bảng xếp hạng để tiêu diệt lũ quỷ đe dọa nhân loại. Bộ phim đã giành giải Phim hoạt hình hay nhất và Bài hát gốc hay nhất tại Lễ trao giải Oscar lần thứ 98 hồi ngày 15/3.

K-pop Demon Hunters đã mang lại thành công vang dội cả về mặt phê bình lẫn thương mại, đồng thời cũng tạo nên chất xúc tác cho ngành du lịch của Hàn Quốc.

Theo số liệu của chính phủ Hàn Quốc, trong 7 tháng đầu năm 2025, Seoul đã đón 1,36 triệu du khách quốc tế, tăng 23,1% so với năm trước đó. Sự tăng trưởng nhanh chóng này được cho là nhờ hiệu ứng của cơn sốt K-pop "Demon Hunters". Xu hướng này tiếp tục trong những tháng tiếp theo đó, giúp Hàn Quốc đạt kỷ lục 18,9 triệu lượt khách du lịch nước ngoài trong năm 2025, theo dữ liệu từ Cục Du lịch Quốc gia.

Neil Hassall, người điều hành nhóm Facebook "Mẹo và Kế hoạch Du lịch Hàn Quốc", cho biết người hâm mộ của K-pop Demon Hunters đã đưa nhóm của anh ấy trở nên nổi tiếng hơn bao giờ hết kể từ thời Squid Game. Theo Neil, ở thời điểm tháng 6/2025, nhóm có 65.000 thành viên, nhưng con số này đã tăng gấp đôi chỉ sau 6 tháng.

Tại Seoul, làng Bukchon Hanok – nơi hai nhân vật Rumi và Jinu gặp nhau lần đầu – đã trở thành điểm đến được lựa chọn nhiều, không chỉ dành cho những người yêu thích kiến trúc và lịch sử. Giới mộ phim đã biến nơi đây thành một trong những tour du lịch Seoul được yêu thích nhất trên Trip.com.

Không những vậy, lượng tìm kiếm Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc trên Trip.com cũng tăng 34% so với cùng kỳ năm ngoái trong vài tháng sau khi bộ phim ra mắt. Người hâm mộ đua nhau mua các vật phẩm liên quan đến phim tại cửa hàng quà tặng của bảo tàng.

Creatrip, một nền tảng du lịch của Hàn Quốc giúp du khách quốc tế đặt chỗ nhà hàng, dịch vụ làm đẹp kiểu Hàn và cho thuê hanbok, cũng được hưởng lợi từ sự nổi tiếng của K-pop Demon Hunters. Lượng đặt chỗ cho các phòng tắm hơi kiểu Nhật (jjimjilbang) và các liệu trình tẩy tế bào chết seshin tăng 115% trong những tháng hè sau khi bộ phim ra mắt

Cũng theo Creatrip, lượng đặt lịch hẹn tại các phòng khám y tế chuyên về châm cứu, giác hơi và một loại thuốc thảo dược gọi là hanyak – loại thuốc mà Rumi đã thử dùng để chữa lành giọng nói của mình – đã tăng 409% trong năm 2025 so với năm trước đó.

Các quán cà phê pop-up, các buổi gặp gỡ nhân vật và những trải nghiệm khác gắn liền trực tiếp với bộ phim đang mọc lên như nấm để đáp ứng nhu cầu hiện tại.

CEO của Creatrip, Haemin Yim, tin rằng sự cuồng nhiệt dành cho K-pop Demon Hunters là điều chưa từng có ở bất kỳ làn sóng du lịch nào trước đây do làn sóng Hallyu, hay còn gọi là Làn sóng Hàn Quốc, thúc đẩy.

Trước đây, theo cô, nếu mọi người đến vì K-pop, mục tiêu của họ là xem các buổi hòa nhạc, thăm các công ty quản lý nhóm nhạc K-pop và đến các quán cà phê để "hành hương vì hâm mộ". Nhưng sức hút của bộ phim này đối với những người nói tiếng Anh từ Mỹ, Anh, Canada và Australia đã mang lại cho làn sóng này sức ảnh hưởng toàn cầu rộng lớn hơn và sự gắn kết sâu sắc hơn với các khía cạnh của văn hóa Hàn Quốc, vượt xa cả ca hát và nhảy múa.

“Du khách có thể trực tiếp đặt vé và trải nghiệm ở Hàn Quốc những dịch vụ hay sản phẩm có trong phim như hanbok, jimjilbang, gimbap [cơm cuốn rong biển], samgyetang [súp gà sâm], vũ điệu K-pop, y học cổ truyền... Về cơ bản, bộ phim dài 90 phút giới thiệu cuộc sống thường nhật của người Hàn Quốc, chỉ khác là nó được lồng ghép vào một câu chuyện mà 500 triệu người đã xem,” cô nói.