Xu hướng nhà bán lẻ 'dời đô' vào trung tâm thương mại

Với những điểm mạnh về không gian, tính thương mại cùng đa dạng hoạt động marketing truyền thông thu hút khách hàng, mô hình trung tâm thương mại tiếp tục là lựa chọn hàng đầu của các khách thuê mặt bằng trong nước và quốc tế.

Nhiều nhãn hàng ẩm thực, mỹ phẩm vào trung tâm thương mại

Những năm gần đây, tiêu chí về an toàn phòng cháy chữa cháy (PCCC) được thắt chặt hơn không chỉ đối với nhà riêng mà còn ở các cửa hàng, tòa nhà... Nhiều nhãn hàng từ thời trang, mỹ phẩm đến ẩm thực… có xu hướng di dời vào trung tâm thương mại để đảm bảo quy chuẩn về PCCC.

Và trong quá trình vận hành, các trung tâm thương mại chú trọng đến hoạt động marketing, truyền thông nhằm thu hút khách hàng đến mua sắm, giải trí. Từ đó duy trì lượng khách hàng ổn định cho các thương hiệu, góp phần thúc đẩy hiệu quả kinh doanh cho các đối tác thuê.

Chuyên gia Savills Việt Nam cho rằng trung tâm thương mại được xây dựng bài bản bởi các chủ đầu tư lớn, uy tín với định vị phân khúc khách hàng rõ ràng thuộc tầm trung đến cao cấp và thường được vận hành chuyên nghiệp bởi các đơn vị quốc tế. Vì thế, trung tâm thương mại góp phần khẳng định vị thế và hình ảnh của các thương hiệu góp mặt.

Nhiều nhãn hàng từ thời trang, mỹ phẩm đến ẩm thực… có xu hướng di dời vào trung tâm thương mại thuê mặt bằng. Ảnh: ĐỨC HOÀNG

Theo bà Trịnh Huỳnh Mai, Phó Giám đốc bộ phận cho thuê thương mại Savills Hà Nội, yếu tố quan trọng giúp trung tâm thương mại trở thành lựa chọn hàng đầu của khách thuê là vị trí đắc địa với khả năng kết nối thuận tiện tới các khu dân cư, văn phòng và tiện ích trong dự án cũng như tại các khu vực lân cận. Vị trí tại các khu vực đông dân tạo ra nguồn khách hàng tiềm năng cho các thương hiệu.

So với những mặt bằng bán lẻ khác, điều quyết định sự thành công của trung tâm thương mại còn là chiến lược sắp xếp phân khu khách thuê hợp lý, tạo sự hài hòa giữa các ngành hàng. Mô hình khách thuê của một trung tâm thương mại lớn được thiết kế nhằm mang đến trải nghiệm "all-in-one" (tất cả trong một).

Khách thuê chính của trung tâm thương mại như siêu thị, rạp chiếu phim hoặc các thương hiệu nổi tiếng đóng vai trò thu hút lượng lớn khách ghé thăm. Bên cạnh đó, các thương hiệu thời trang, mỹ phẩm và phụ kiện đa dạng hóa lựa chọn mua sắm, đáp ứng sở thích của từng khách hàng. Ngoài ra còn có khu vực ẩm thực (F&B) với nhà hàng, quán cà phê và chuỗi đồ ăn nhanh không chỉ phục vụ nhu cầu ăn uống mà còn tạo không gian thư giãn cho gia đình và bạn bè.

Đặc biệt, hiệu quả vận hành giúp trung tâm thương mại giữ chân người tiêu dùng và khách thuê. Các trung tâm thương mại được đầu tư bài bản, thường có sự góp mặt của các đơn vị vận hành quốc tế, tạo môi trường mua sắm, giải trí thuận tiện và trải nghiệm tốt cho khách hàng.

Thu hút các thương hiệu F&B, hàng hiệu

Theo đơn vị nghiên cứu thị trường Euromonitor International, Việt Nam hiện được đánh giá là một trong những thị trường F&B hấp dẫn nhất trên toàn cầu. Mô hình “all-in-one” tại trung tâm thương mại tạo sự tiện lợi cho các thương hiệu F&B tiếp cận khách hàng mua sắm.

Sau khi khách hàng đã “thấm mệt” với những hoạt động mua sắm và vui chơi, các thương hiệu ẩm thực đến từ nhiều quốc gia, đa dạng sự lựa chọn từ thức ăn nhanh đến nhà hàng sang trọng trở thành điểm đến lý tưởng cho họ. Nhờ những lợi thế này, mô hình trung tâm thương mại tiếp tục là lựa chọn ưu tiên của nhiều thương hiệu F&B.

Mặt khác, mỹ phẩm, đặc biệt ở phân khúc cao cấp cũng là một trong những ngành hàng tiềm năng mở rộng tại trung tâm thương mại. EuroMonitor International đánh giá quy mô thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang ngày càng lớn với tốc độ tăng trưởng trung bình 6%/năm. Dự báo đến năm 2026, tổng doanh thu của ngành sẽ đạt khoảng 3,5 tỉ USD.

Việt Nam trở thành một thị trường tiềm năng cho các thương hiệu hàng hiệu. Ảnh: ĐỨC HOÀNG

Ngoài ra, trung tâm thương mại có tiềm năng tiếp tục chào đón các thương hiệu xa xỉ có nhu cầu hiện diện hoặc mở rộng tại Việt Nam. Hiện nay, Việt Nam là khu vực ghi nhận tốc độ tăng số triệu phú nhanh nhất thế giới tới 98% trong giai đoạn 2013-2023. Số liệu từ báo cáo của Statista cho thấy đến năm 2030, dân số thuộc tầng lớp trung lưu tại Việt Nam sẽ vượt mốc 50 triệu người.

Bà Mai đánh giá: “Sự tăng trưởng mạnh mẽ của tầng lớp trung lưu và nhóm khách hàng trẻ cận giàu trong nước đã thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng các sản phẩm xa xỉ, giúp Việt Nam trở thành một thị trường tiềm năng cho các thương hiệu hàng hiệu”.

QUANG HUY