Xúc tiến thương mại đa kênh: Đòn bẩy đưa thủ công mỹ nghệ vươn tầm

Hà Nội giới thiệu 50 gian hàng thủ công mỹ nghệ tại Lifestyle Vietnam 2025

Khu gian hàng của TP. Hà Nội tại Hội chợ Quốc tế Hàng trang trí gia đình, đồ gia dụng và quà tặng Việt Nam năm 2025 (Lifestyle Vietnam 2025) diễn ra từ 18-21/10 Trung tâm Triển lãm Hội nghị Quốc tế Sky Expo, TP. Hồ Chí Minh quy tụ 50 gian hàng của 25 doanh nghiệp, trưng bày các sản phẩm thủ công mỹ nghệ có thế mạnh xuất khẩu, quà tặng lưu niệm và sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu của Hà Nội.

Khu gian hàng của TP. Hà Nội tại Hội chợ Quốc tế Hàng trang trí gia đình, đồ gia dụng và quà tặng Việt Nam năm 2025 (Lifestyle Vietnam 2025). Ảnh: N.H

Cùng với đó, Sở Công Thương Hà Nội phối hợp Ban Tổ chức hội chợ tổ chức các hoạt động giao thương, kết nối doanh nghiệp trong và ngoài nước, tạo điều kiện cho các sản phẩm thủ công mỹ nghệ tiếp cận khách hàng đa kênh, từ thị trường nội địa đến quốc tế.

Lifestyle Vietnam 2025 được tổ chức lần thứ 16, là một trong những hội chợ uy tín hàng đầu châu Á, với quy mô lên tới 1.600 gian hàng từ gần 600 nhà triển lãm Việt Nam và quốc tế. Hội chợ trưng bày đa dạng các nhóm sản phẩm: thủ công mỹ nghệ, trang trí gia đình, đồ gỗ nội thất trong và ngoài trời, dệt may, đồ gia dụng, đồ dùng nhà bếp và hàng đồ chơi trẻ em.

Với chiến lược quảng bá trên các hội chợ quốc tế chuyên ngành, tạp chí ảnh hưởng toàn cầu, các nền tảng mạng xã hội và thư mời trực tiếp gửi tới hơn 600.000 khách mua hàng trong hơn một năm, Lifestyle Vietnam 2025 đã trở thành cầu nối thương mại hiệu quả, thu hút hàng nghìn khách tham quan và đối tác quốc tế.

Trao đổi với phóng viên Báo Công Thương, chuyên gia thủ công mỹ nghệ Vũ Hy Thiều nhận định, trong bối cảnh nhiều làng nghề vẫn còn hạn chế về tài chính để tham gia các hoạt động xúc tiến thương mại, do đó, sự hỗ trợ từ chính quyền, hội ngành nghề, doanh nghiệp và các tổ chức là cần thiết. Điều này giúp nghệ nhân yên tâm trưng bày, trình diễn và bán sản phẩm. Đồng thời, công tác quảng bá, truyền thông để thu hút khách tham quan cũng đóng vai trò then chốt.

Mở rộng kết nối thương mại trong và ngoài nước

Trong bối cảnh hội nhập kinh tế, ngành thủ công mỹ nghệ Việt Nam vừa đối diện cơ hội lớn, vừa đứng trước nhiều thách thức. Không chỉ cần bảo tồn và phát triển nghề truyền thống, ngành còn phải tạo ra giá trị kinh tế bền vững thông qua xúc tiến thương mại đa kênh và mở rộng thị trường xuất khẩu.

Hà Nội giới thiệu 50 gian hàng thủ công mỹ nghệ tại Lifestyle Vietnam 2025. Ảnh: N.H

Do đó, bên cạnh xúc tiến thương mại tại chỗ, việc đưa sản phẩm ra các hội chợ quốc tế là giải pháp hiệu quả giúp thủ công mỹ nghệ Việt Nam tiếp cận khách hàng toàn cầu. Đây không chỉ là cơ hội quảng bá sản phẩm mà còn giới thiệu văn hóa, làng nghề và nghệ thuật truyền thống, mở rộng cơ hội xuất khẩu, liên kết sản xuất và tiêu thụ, đồng thời nâng cao giá trị thương hiệu.

Chuyên gia thủ công mỹ nghệ Vũ Hy Thiều cho biết: “Một số làng nghề tại Hà Nội, Bắc Ninh… khi tham gia các hội chợ quốc tế ở Đức, Nhật Bản, Hàn Quốc đã tạo ấn tượng mạnh nhờ sản phẩm độc đáo và trình diễn kỹ năng nghề trực tiếp. Khách quốc tế không chỉ mua sản phẩm mà còn đặt hàng theo yêu cầu, mở ra kênh tiêu thụ dài hạn, giúp làng nghề tăng doanh thu và nâng cao uy tín thương hiệu Việt”.

Việc tham gia hội chợ quốc tế còn thúc đẩy sáng tạo trong sản xuất, khi nghệ nhân phải liên tục đổi mới mẫu mã, kỹ thuật và màu sắc để phù hợp thị hiếu khách hàng nước ngoài. Nhờ đó, sản phẩm không chỉ là vật dụng truyền thống mà còn trở thành mặt hàng thương mại giá trị cao, đáp ứng cả yêu cầu văn hóa và thị trường.

Theo thống kê của Sở Công Thương Hà Nội, riêng Hội chợ Quốc tế Quà tặng – Hàng thủ công mỹ nghệ Hà Nội (Hanoi Giftshow) đã chứng minh hiệu quả của xúc tiến thương mại chuyên ngành xuất khẩu. Qua 14 năm tổ chức, hội chợ ghi nhận hơn 150.000 lượt khách tham quan, trong đó có hơn 13.500 lượt nhà nhập khẩu và khách thương mại quốc tế. Hàng nghìn hợp đồng và biên bản ghi nhớ tiêu thụ sản phẩm có giá trị xuất khẩu lớn đã được ký kết, góp phần tăng trưởng xuất khẩu ngành hàng thủ công mỹ nghệ từ 6–8% mỗi năm. Đây là minh chứng rõ nét cho hiệu quả của chiến lược xúc tiến thương mại đa kênh, kết hợp tại chỗ và quốc tế.

Thực tiễn quốc tế cho thấy các quốc gia như Đức, Mỹ, Nhật Bản áp dụng chiến lược này thành công, góp phần nâng tầm ngành thủ công mỹ nghệ, tạo cơ hội xuất khẩu bền vững. Khi triển khai đồng bộ, hội chợ không chỉ là nơi trưng bày sản phẩm mà còn trở thành cầu nối thị trường, gia tăng giá trị sản phẩm và nâng cao uy tín ngành thủ công mỹ nghệ Việt Nam.

Ngoài ra, hội chợ còn là điểm kết nối giữa doanh nghiệp, làng nghề và nghệ nhân, giúp họ học hỏi kỹ thuật mới, cập nhật xu hướng thiết kế, ứng dụng công nghệ trong sản xuất và nâng cao năng lực quảng bá. Đây là yếu tố quan trọng để nghề truyền thống không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ trong thời hội nhập.

Xúc tiến thương mại đa kênh là chìa khóa để hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam vươn xa. Để đạt hiệu quả cao, các chuyên gia trong ngành cho rằng cần sự phối hợp đồng bộ giữa chính quyền, hội ngành nghề, doanh nghiệp và nghệ nhân, đồng thời hỗ trợ tài chính, quảng bá thông tin và tạo điều kiện đổi mới sáng tạo. Khi đó, thủ công mỹ nghệ Việt Nam không chỉ được người Việt yêu thích mà còn trở thành biểu tượng văn hóa, giá trị kinh tế bền vững và thương hiệu quốc gia, góp phần đưa hình ảnh Việt Nam ra thế giới.

Nguyễn Hạnh