Adidas lạc quan vào triển vọng kinh doanh năm 2024

Một cửa hàng của Adidas tại Munich, Đức. Ảnh: AFP/TTXVN

Theo số liệu sơ bộ, doanh thu từ tháng Tư đến tháng Sáu của Adidas đạt 5,8 tỷ euro (6,3 tỷ USD), tăng 9% so với một năm trước đó. Lợi nhuận hoạt động quý II của hãng– được các nhà phân tích theo dõi chặt chẽ như một thước đo hiệu suất cơ bản – cũng tăng lên 346 triệu euro (khoảng 377 triệu USD), từ mức 176 triệu euro trong cùng kỳ năm 2023.

Adidas cho biết hiệu suất kinh doanh mạnh mẽ một phần là do việc giảm bớt các mức chiết khấu, chi phí tìm nguồn cung ứng thấp hơn và các điều kiện thuận lợi khác".

Quý II "tốt hơn mong đợi" đã khiến công ty tăng dự báo doanh thu cả năm 2024. Adidas cho biết hãng này hiện đang hướng tới mục tiêu tăng trưởng "một chữ số cao" vào năm 2024. Lợi nhuận hoạt động của Adidas dự kiến sẽ đạt khoảng 1 tỷ euro trong năm 2024, tăng so với ước tính trước đó là khoảng 700 triệu euro.

Triển vọng kinh doanh được cải thiện diễn ra sau năm 2023 đầy khó khăn của Adidas, khi công ty ghi nhận mức thua lỗ đầu tiên sau hơn 30 năm. Tình trạng thua lỗ này bắt nguồn từ cuộc chia tay tốn kém với đại sứ thương hiệu là rapper người Mỹ Kanye West vào cuối năm 2022. Kể từ đó, Adidas dần dần bán bớt lượng hàng tồn kho các dòng sản phẩm Yeezy nổi tiếng do Kanye West làm quảng cáo.

Thêm một "đòn giáng" khác vào Adidas hồi đầu năm nay, đội tuyển bóng đá quốc gia Đức tuyên bố sẽ chuyển sang nhà cung cấp đối thủ Nike của Mỹ từ năm 2027, chấm dứt mối quan hệ hợp tác kéo dài hàng thập kỷ với thương hiệu "cây nhà lá vườn". Tuy nhiên, Adidas đã gây được tiếng vang bất ngờ tại Giải vô địch bóng đá châu Âu Euro 2024 với bộ quần áo bóng đá sân khách màu hồng và tím mà hãng thiết kế cho đội tuyển Đức. Theo người phát ngôn của Adidas, nhu cầu cực lớn đã biến bộ áo hồng thành "bộ áo đấu sân khách bán chạy nhất trong lịch sử" của đội tuyển Đức, vượt qua các mẫu áo xanh lá cây hoặc đen mang tính biểu tượng trước đây.

Minh Trang (Theo AFP)