AI giúp ngành công nghiệp thời trang tiếp thị như thế nào?

Các trang giới thiệu sản phẩm, sách ảnh, tài nguyên chiến dịch, bài thuyết trình bán buôn và nội dung mạng xã hội đóng vai trò trung tâm trong cách bán hàng của công nghiệp thời trang. Dù vậy, chúng vẫn đang bị trói buộc vào một hệ thống quy trình làm việc đòi hỏi sự phối hợp nặng nề nhất.

AI giúp thời trang ra thị trường hiệu quả hơn

Quá trình sản xuất nội dung hình ảnh thời trang luôn được xếp vào nhóm những quy trình phức tạp và đắt đỏ bậc nhất. Các nhãn hàng liên tục phải vật lộn với những buổi chụp ảnh tốn kém, khâu hậu cần phức tạp, những đội ngũ sáng tạo khổng lồ và nhiều tuần lễ chờ đợi để có được sản phẩm cuối cùng.

Tối ưu hóa chi phí và tái định vị hạ tầng công nghiệp thời trang

Chính từ hiện trạng ngột ngạt này, Genera đã định vị nền tảng của họ vượt xa một công cụ chỉnh sửa hình ảnh thông thường để trở thành một hạ tầng thời trang đích thực. Công ty khẳng định nền tảng Genera.Space của họ có khả năng tạo ra các hình ảnh sẵn sàng cho sản xuất trực tiếp từ các dữ liệu trang phục thô.

Nền tảng này tích hợp toàn diện quá trình trực quan hóa sản phẩm, thương mại điện tử, tạo nội dung tiếp thị và sản xuất video vào chung một môi trường doanh nghiệp duy nhất. Hệ thống ưu việt này được mài giũa thông qua hơn 18 tháng hợp tác sâu rộng với các chuyên gia trong ngành cùng hơn 100 dự án thử nghiệm khái niệm. Những nỗ lực đó đã thu hút sự tham gia ứng dụng của hàng loạt tên tuổi lớn như The North Face, Vans, Timberland, Ecco, Zalando, J.Lindeberg, Icebreaker và Le Coq Sportif.

Hiệu quả kinh tế mang lại từ sự dịch chuyển này là vô cùng ấn tượng. Đại diện Genera chia sẻ rằng đối với một số khách hàng doanh nghiệp, hệ thống đã mang lại mức tối ưu hóa chi phí lên tới 80% trên toàn bộ khâu sản xuất nội dung tiếp thị và thương mại điện tử. Thời gian thực hiện các dự án khổng lồ được nén lại từ nhiều tuần xuống chỉ còn vài phút đồng hồ.

Dù đây là những con số do chính công ty cung cấp, chúng đã phản ánh quy mô và tham vọng to lớn của một hệ thống điều hành hoàn toàn tự động. Sự đột phá này giải quyết triệt để những điểm nghẽn về mặt thời gian và tiền bạc, mở đường cho một sự thay đổi mang tính nền tảng trong cách thức vận hành của các nhà mốt.

Đảo ngược quy trình và bài toán sản xuất thừa

Một trong những tuyên bố mạnh mẽ nhất từ nhà phát triển đã vạch ra một định hướng đầy táo bạo: "Nội dung hình ảnh, theo truyền thống luôn là khâu cuối cùng của chu kỳ thời trang, nay trở thành điểm khởi đầu". Tầm quan trọng của sự đảo ngược này có thể khó nhận ra ngay lập tức. Tuy nhiên, nếu hình ảnh được đẩy lên tuyến đầu, tiến sát hơn với khâu thiết kế, quy hoạch hàng hóa và dự báo nhu cầu thị trường, thì việc sản xuất hình ảnh sẽ không còn là một đầu ra thụ động. Nó biến thành một phần không thể tách rời trong cách các sản phẩm được phát triển, thử nghiệm và thương mại hóa ngay từ những bước đi đầu tiên.

Sofia Polyakova, Giám đốc điều hành tại Genera, đã liên kết trực tiếp sự thay đổi này với một trong những vấn đề mang tính cơ cấu sâu sắc nhất của ngành thời trang: nạn sản xuất thừa. Bà chia sẻ rằng mô hình thời trang hiện tại ép buộc các thương hiệu phải đưa ra quyết định trước khi họ thực sự hiểu rõ nhu cầu của thị trường, và sau khi mọi thứ đã hoàn tất thì họ mới khám phá ra khách hàng thực sự muốn gì.

Việc áp dụng công nghệ mô phỏng hình ảnh tạo sinh cung cấp cho các nhãn hàng một phương thức để giả lập toàn bộ hệ sinh thái sản phẩm trước khi đưa vào sản xuất vật lý. Nhờ đó, việc sản xuất sẽ được định hướng bởi các tín hiệu thực tế thay vì những phỏng đoán mơ hồ. Cuối cùng, bà đưa ra một nhận định mang tính cốt lõi: "Sự trớ trêu là công nghệ trực quan hóa tốt hơn có thể thực sự làm giảm tình trạng sản xuất thừa vật lý".

Thời trang là một trong số ít những ngành công nghiệp mà hình ảnh trực quan, tín hiệu nhu cầu tiêu dùng và nhận thức thương hiệu đan xen chặt chẽ với nhau đến mức một hệ thống hình ảnh tốt hơn có thể tạo ra sức ảnh hưởng vượt xa ranh giới của các chiến dịch tiếp thị. Công nghệ này có đủ sức mạnh để định hình trực tiếp các quyết định về lập kế hoạch sản phẩm, phê duyệt thiết kế, địa phương hóa chiến dịch và quản lý hàng tồn kho. Khi việc trực quan hóa được hoàn thiện ngay từ trứng nước, ngành thời trang sẽ tìm thấy chìa khóa để bước vào một kỷ nguyên phát triển bền vững và thông minh hơn.