Apple lại nhận tin buồn

iPhone 16 Pro. Ảnh: Macworld.

Theo công ty nghiên cứu Counterpoint Research, thị trường smartphone toàn cầu năm 2024 tăng trưởng 4% so với năm trước do nhu cầu người dùng trở lại.

Với 18% thị phần, Apple chiếm vị trí số 2 trên toàn cầu, doanh số giảm 2% so với năm 2023. Dòng iPhone 16 ghi nhận phản ứng trái chiều, một phần do Apple Intelligence không phát hành kịp ngày lên kệ.

Tuy gặp nhiều khó khăn, Apple vẫn tăng trưởng mạnh mẽ tại các thị trường như châu Mỹ Latin, châu Phi và châu Á – Thái Bình Dương, đặc biệt là nhu cầu với các model cao cấp.

Nhà phân tích Ivan Lam tại Counterpoint Research nhấn mạnh xu hướng chọn iPhone siêu cao cấp, đặc biệt tại Trung Quốc khi doanh số iPhone Pro và Pro Max tăng trưởng đáng kể.

Apple Intelligence được phát hành rộng rãi vào cuối tháng 10/2024, song bộ công cụ AI chưa đủ thu hút người dùng.

Trong bài viết đăng ngày 10/1, nhà phân tích Ming-Chi Kuo từ TF International Securities nhấn mạnh sức hút của Apple Intelligence “giảm đáng kể” so với các dịch vụ dựa trên đám mây như ChatGPT.

Samsung tiếp tục dẫn đầu thị trường smartphone năm 2024 nhờ sự phổ biến của dòng Galaxy A và S24. Trong đó, S24 tích hợp nhiều tính năng AI được ưa chuộng tại Tây Âu và Mỹ, doanh số cao hơn bản tiền nhiệm.

Trong top 5 hãng smartphone năm 2024, Xiaomi ghi nhận tăng trưởng doanh số cao nhất (12%) nhờ sắp xếp lại danh mục đầu tư, đẩy mạnh dòng điện thoại cao cấp và mở rộng sang nhiều thị trường.

Trái ngược với Xiaomi, doanh số smartphone năm 2024 của Oppo giảm 8%. Trong khi đó, Vivo ghi nhận tăng trưởng mạnh tại Ấn Độ và Trung Quốc, những quốc gia công ty này dẫn đầu thị phần.

Năm 2024, các thương hiệu lọt top 5 không thay đổi so với 2023, nhưng đánh mất tổng 2% thị phần vào tay đối thủ xếp sau, chẳng hạn như Huawei, Honor và Motorola.

Thị phần 5 hãng smartphone hàng đầu năm 2024. Ảnh: Counterpoint Research.

Tarun Pathak, Giám đốc nghiên cứu tại Counterpoint Research, nhận định 2024 là năm phục hồi và “bình thường hóa” sau năm 2023 đầy khó khăn.

“Smartphone tiếp tục là sản phẩm thiết yếu, đóng vai trò then chốt trong cuộc sống hàng ngày của mọi người. Khi áp lực kinh tế vĩ mô nhẹ đi, thị trường có dấu hiệu phục hồi từ quý III/2023, hiện ghi nhận tăng trưởng 5 quý liên tiếp”, Pathak cho biết.

AI tạo sinh (Gen AI) là xu hướng nổi bật năm 2024. Tuy smartphone tích hợp Gen AI vẫn xoay quanh phân khúc cao cấp, giới phân tích dự đoán tính năng này sẽ sớm phổ cập trên thiết bị tầm trung.

“Đến năm 2028, chúng tôi dự đoán 9/10 smartphone giá 250 USD trở lên sẽ tích hợp Gen AI”, báo cáo của Counterpoint Research nhấn mạnh.

Dù doanh số smartphone khó đạt đỉnh như thời điểm Covid-19, việc các hãng tập trung phân khúc cao cấp có thể góp phần tăng doanh thu và giá trung bình.

“Doanh số smartphone siêu cao cấp (trên 1.000 USD) tăng mạnh nhất vào năm 2024 khi người dùng có xu hướng chi nhiều tiền hơn để nâng cấp điện thoại...

Năm 2025, chúng tôi dự đoán tăng trưởng doanh thu sẽ vượt xa mức tăng doanh số, với doanh thu tăng 8% còn doanh số tăng 4% so với năm trước”, các nhà phân tích cho biết.

Phúc Thịnh