Apple vẫn là thương hiệu số một

Apple lần thứ tư liên tiếp đứng đầu thế giới về giá trị thương hiệu. Ảnh: Bloomberg.

Apple tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong bảng xếp hạng các thương hiệu giá trị nhất toàn cầu, theo báo cáo BrandZ năm 2025 do Kantar công bố. Đây là năm thứ tư liên tiếp gã khổng lồ công nghệ Mỹ giữ vững ngôi vương với giá trị thương hiệu ước tính đạt 1.290 tỷ USD, tăng 28% so với năm 2024.

Bảng xếp hạng BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2025 được xây dựng dựa trên phương pháp kết hợp giữa hiệu suất tài chính của doanh nghiệp và mức độ nhận diện thương hiệu từ người tiêu dùng. Theo Kantar, báo cáo này tổng hợp dữ liệu từ hơn 4,5 triệu cuộc khảo sát người tiêu dùng tại 54 quốc gia, bao phủ 522 danh mục sản phẩm và dịch vụ khác nhau.

Giới phân tích cho rằng thành công của Apple đến từ chiến lược định vị cao cấp, lòng trung thành mạnh mẽ của khách hàng cùng khả năng mở rộng hệ sinh thái sản phẩm từ phần cứng như iPhone, MacBook, Apple Watch đến phần mềm và dịch vụ như iCloud, Apple Music, Apple Pay.

Hiện tại, giá trị thương hiệu của Apple chiếm khoảng 12% tổng giá trị của toàn bộ bảng xếp hạng BrandZ, với tổng giá trị thị trường của 100 thương hiệu hàng đầu đạt 10.700 tỷ USD.

Đáng chú ý, Apple còn góp mặt trong 2 danh mục có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất là công nghệ tiêu dùng (consumer tech) và hàng xa xỉ (luxury), với mức tăng lần lượt 46% và 45%. Các sản phẩm cao cấp như iPhone Pro và Apple Watch Ultra được đánh giá là yếu tố then chốt củng cố vị thế kép này. Sự giao thoa giữa công nghệ và phong cách sống cao cấp ngày càng rõ nét trong chiến lược phát triển của Apple, tạo nên sự khác biệt so với các đối thủ trong ngành.

Ngoài Apple, các thương hiệu công nghệ khác như Google, Microsoft và Amazon cũng tiếp tục duy trì vị trí cao trong bảng xếp hạng, phản ánh tầm ảnh hưởng sâu rộng của ngành công nghệ đối với kinh tế toàn cầu trong bối cảnh chuyển đổi số ngày càng mạnh mẽ.

Báo cáo cũng cho thấy người tiêu dùng ngày càng đánh giá cao các thương hiệu đầu tư vào đổi mới sáng tạo, trải nghiệm người dùng và phát triển bền vững. Đây là những yếu tố đang định hình lại cục diện cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.

Minh Hoàng