Bắc Ninh: Quảng bá du lịch qua các sự kiện đặc sắc

Tạo sức hút từ các chương trình lớn

Cuối tháng 3 vừa qua, một sự kiện văn hóa đặc biệt được tỉnh Bắc Ninh long trọng tổ chức. Đó là Lễ đón nhận Bằng của UNESCO ghi danh di sản Nghề làm tranh dân gian Đông Hồ vào danh sách di sản văn hóa phi vật thể cần bảo vệ khẩn cấp; công bố Quần thể Di tích và Danh thắng Yên Tử - Vĩnh Nghiêm - Côn Sơn, Kiếp Bạc là di sản văn hóa thế giới; khai mạc Festival “Về miền di sản Bắc Ninh - 2026”.

Du khách tham quan Trung tâm Bảo tồn tranh dân gian Đông Hồ (phường Thuận Thành).

Sự kiện nhằm tôn vinh các giá trị di sản tiêu biểu, góp phần quảng bá hình ảnh vùng đất, con người Kinh Bắc tới bạn bè trong nước và quốc tế. Điểm nhấn của buổi khai mạc là chương trình nghệ thuật với chủ đề “Tinh hoa di sản - Ngàn năm tỏa rạng”. Chương trình được dàn dựng công phu, kết hợp hài hòa giữa truyền thống và hiện đại, tái hiện dòng chảy văn hóa Kinh Bắc qua nhiều lớp không gian, thời gian; quy tụ hàng trăm nghệ sĩ, nghệ nhân, học sinh, sinh viên, bộ đội tham gia.

Đây là chương trình được đánh giá hoành tráng nhất, đặc sắc nhất kể từ khi tỉnh Bắc Giang và tỉnh Bắc Ninh (cũ) hợp nhất. Các di sản văn hóa thế giới, thắng cảnh đẹp, làng nghề nổi tiếng, phong tục tập quán độc đáo ở nhiều vùng miền được đưa vào các tiết mục, để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng Nhân dân, du khách.

Cùng với Lễ đón nhận là chuỗi hơn 30 hoạt động văn hóa, thể thao, du lịch đặc sắc tại nhiều địa phương như các phường: Bắc Giang, Kinh Bắc, Thuận Thành, Tân An… kéo dài liên tục trong 1 tuần tạo những dấu ấn đặc biệt.

Trước đó, vào tháng 8/2025, Triển lãm thành tựu đất nước “80 năm hành trình Độc lập - Tự do - Hạnh phúc” được tổ chức tại Hà Nội. Trong không gian chung của triển lãm, tỉnh Bắc Ninh bố trí 6 khu vực trưng bày riêng biệt để giới thiệu, quảng bá, từ lịch sử, văn hóa đến các thành tựu kinh tế, khoa học - công nghệ của tỉnh thời kỳ mới.

Nổi bật là khu vực thực tế ảo (AR/VR), với việc sử dụng công nghệ kỹ thuật số, du khách tham quan có cảm giác như lạc vào giữa hội Lim để nghe, xem anh hai, chị hai biểu diễn quan họ trên thuyền rồng; được dạo quanh làng tranh Đông Hồ, làng gốm Phù Lãng, chứng kiến nghệ nhân chế tác; xem múa rối nước Đồng Ngư; chiêm ngưỡng mộc bản chùa Vĩnh Nghiêm. Mỗi tư liệu, hình ảnh đều được chọn lọc kỹ và thể hiện bằng công nghệ hiện đại.

Cùng với giới thiệu di sản văn hóa, sản phẩm du lịch, đơn vị chức năng, các doanh nghiệp du lịch luôn đổi mới hình thức quảng bá. Tour du lịch tàu hỏa “Hà Nội 5 cửa ô” được tổ chức thu hút nhiều du khách từ ga Hà Nội về ga Từ Sơn thăm đền Đô, trải nghiệm các hoạt động trình diễn quan họ, in tranh dân gian Đông Hồ...

Sản phẩm này mở ra hướng liên kết phát triển du lịch bền vững giữa Bắc Ninh - Hà Nội và với các tỉnh, thành phố lân cận, đồng thời làm mới cách tiếp cận di sản Kinh Bắc theo hướng trải nghiệm sâu, gắn kết các giá trị văn hóa, lịch sử, nghệ thuật. Đây cũng là một trong những cách quảng bá rất mới lạ, giúp du khách có những trải nghiệm mới mẻ khi đến với Bắc Ninh - Kinh Bắc.

Đổi mới cách làm, nâng chất lượng sản phẩm

Nguồn tài nguyên du lịch của Bắc Ninh đa dạng, phong phú về loại hình, đặc sắc về giá trị và có tính bổ trợ cho nhau để phát triển sản phẩm dịch vụ du lịch. Thời gian qua, Trung tâm Văn hóa và Xúc tiến du lịch tỉnh đã chủ động quảng bá du lịch với nhiều hoạt động như trưng bày, giới thiệu các di sản văn hóa đặc sắc, khu, điểm du lịch, sản phẩm làng nghề ở các địa điểm có tổ chức sự kiện văn hóa. Tích cực tham gia các hội nghị xúc tiến điểm đến du lịch, hội chợ thương mại nhằm giới thiệu sản phẩm du lịch tiêu biểu của Bắc Ninh tới các công ty lữ hành, du khách.

Màn biểu diễn võ sáo tại lễ hội Yên Thế. Ảnh: Thu Thủy.

Hoạt động quảng bá còn được thể hiện qua các giải thể thao quy mô lớn do tỉnh Bắc Ninh tổ chức. Tiêu biểu như Giải chạy Bắc Ninh Legacy Marathon - Dấu chân miền Quan họ 2026 tổ chức tháng 3 vừa qua thu hút hơn 6 nghìn vận động viên trong nước, quốc tế thi đấu. Các vận động viên có trải nghiệm thú vị khi chạy qua nhiều di tích, thắng cảnh nổi tiếng gắn với truyền thống lịch sử, văn hóa của vùng đất Bắc Ninh - Kinh Bắc như: Đền Bà Chúa Kho, đền Cùng - Giếng Ngọc…

Cuộc thi ảnh "Khoảnh khắc di sản Yên Tử - Vĩnh Nghiêm - Côn Sơn, Kiếp Bạc” do Báo và Phát thanh, Truyền hình Bắc Ninh phối hợp với Báo và Phát thanh Truyền hình Quảng Ninh, Báo và Phát thanh Truyền hình thành phố Hải Phòng tổ chức từ tháng 10/2025 đến hết tháng 3/2026 cũng là cách làm sáng tạo nhằm quảng bá di sản tới du khách. Ban tổ chức đã nhận được hơn 1 nghìn tác phẩm của 177 tác giả ở mọi miền đất nước. Nội dung các tác phẩm phản ánh sâu sắc, sinh động về lịch sử, văn hóa, du lịch, lễ hội, ẩm thực… đặc trưng của các địa phương sở hữu di sản. Nhờ đổi mới công tác quảng bá đã góp phần thu hút ngày càng nhiều du khách đến Bắc Ninh.

Năm 2026, tỉnh Bắc Ninh đặt mục tiêu đón 6,5- 7 triệu lượt khách du lịch, trong đó có hơn 420 nghìn lượt khách quốc tế; doanh thu du lịch đạt khoảng 6.600 tỷ đồng. Trong chiến lược phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh, Bắc Ninh xác định du lịch là ngành kinh tế dịch vụ quan trọng, có vai trò thúc đẩy phát triển văn hóa, thương mại và dịch vụ. Năm 2030, tỉnh Bắc Ninh phấn đấu đón khoảng 10 triệu lượt du khách; tổng doanh thu từ du lịch đạt khoảng 10 nghìn tỷ đồng.

Quảng bá là khâu then chốt trong phát triển du lịch. Tuy nhiên, công tác quảng bá phải luôn song hành với việc xây dựng sản phẩm du lịch độc đáo. Đây là yếu tố quyết định đến sự phát triển của ngành du lịch. Bởi lẽ, nếu quảng bá rầm rộ nhưng sản phẩm, chất lượng dịch vụ không tốt sẽ khó thu hút du khách. Ông Đỗ Tuấn Khoa, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho biết:

Thời gian tới, ngoài việc tiếp tục đẩy mạnh ứng dụng công nghệ trong hoạt động quảng bá, Sở sẽ phối hợp với các địa phương, đơn vị liên quan tăng cường lồng ghép hoạt động trải nghiệm về văn hóa vào các chương trình tour theo hướng sinh động, hấp dẫn. Phát triển không gian biểu diễn dân ca quan họ, chèo, các trò chơi dân gian, lớp học nghề làm tranh dân gian Đông Hồ… tại các khu, điểm du lịch trên địa bàn tỉnh. Cùng đó, tổ chức các chương trình như “Đêm Quan họ trên thuyền”; "Linh thiêng Tây Yên tử"; "Đền Đô – tiếng vọng cội nguồn"... gắn với khai thác dịch vụ ăn, nghỉ, mua sắm, giải trí về đêm để thu hút du khách...