Mùa hè 2026, du khách Việt có xu hướng lựa chọn những điểm đến quen thuộc, thuận tiện và phù hợp với nhu cầu cá nhân thay vì chạy theo các lịch trình 'check in' đại trà. Đà Nẵng tiếp tục dẫn đầu danh sách điểm đến trong nước được tìm kiếm nhiều nhất, trong khi Bangkok là lựa chọn hàng đầu ở thị trường quốc tế.
Qua nghiên cứu cho thấy, 40% du khách Việt ở các thế hệ cho biết họ có kế hoạch tránh những điểm du lịch quá tải, 35% dự định đi du lịch ngoài mùa cao điểm, trong khi một phần ba sẽ tìm kiếm các điểm đến có nhiệt độ mát mẻ hơn.
Các chuyến du lịch ngắn ngày, còn gọi là 'microvacation', đang trở thành xu hướng nổi bật của thị trường du lịch Việt Nam năm 2026, khi du khách ngày càng ưu tiên những kỳ nghỉ linh hoạt, tiết kiệm thời gian nhưng vẫn đảm bảo trải nghiệm.
Không còn chỉ quan tâm đến giá rẻ hay điểm check-in nổi tiếng, ngày càng nhiều du khách Việt bắt đầu tính đến tác động môi trường, áp lực lên điểm đến và cả rủi ro thời tiết cực đoan trước mỗi chuyến đi...
96% du khách Việt xem du lịch bền vững là ưu tiên quan trọng, với xu hướng giảm rác thải, ủng hộ doanh nghiệp địa phương và chủ động điều chỉnh hành trình trước biến đổi khí hậu.
Những điểm du lịch đông đúc, chen chúc khách tham quan đang dần mất đi sức hút đối với nhiều du khách Việt.
Người Việt đang ưu tiên du lịch bền vững thông qua cách hòa mình vào văn hóa bản địa, hạn chế nhựa dùng một lần, dùng phương tiện công cộng, lựa chọn điểm đến mát mẻ và yên tĩnh hơn...