BTS trở lại và tham vọng phá vỡ kỷ lục của Taylor Swift

Sau gần 4 năm vắng bóng với đội hình đầy đủ, BTS đang chuẩn bị cho màn tái xuất không chỉ mang ý nghĩa âm nhạc mà còn hứa hẹn tạo ra cú hích kinh tế toàn cầu. Sự trở lại lần này được dự đoán đủ sức cạnh tranh trực tiếp với kỷ lục doanh thu 2,2 tỷ USD từ tour diễn đình đám của Taylor Swift.

Không đơn thuần là phát hành sản phẩm mới, BTS đang "dọn bàn" cho một chuỗi hoạt động quy mô lớn: album mới, concert miễn phí tại Seoul, tour diễn toàn cầu và cả hợp tác livestream với Netflix. Đây được xem như một "bữa tiệc trọn gói" dành cho người hâm mộ sau thời gian nhóm tạm ngưng hoạt động để hoàn thành nghĩa vụ quân sự.

Điểm nhấn mở màn sẽ diễn ra vào ngày 21/3 với concert miễn phí mang tên "BTS The Comeback Live | Arirang" tại Gwanghwamun Square. Sự kiện dự kiến thu hút khoảng 260.000 khán giả, đánh dấu lần đầu tiên cả nhóm biểu diễn cùng nhau kể từ năm 2022.

Theo các ước tính ban đầu, riêng doanh thu từ vé và merchandise ở những đêm diễn đã công bố có thể vượt 800 triệu USD. Tuy nhiên, con số này được cho là vẫn chưa phản ánh hết tiềm năng.

Nhiều tổ chức tài chính dự báo tổng doanh thu của tour diễn có thể đạt ít nhất 2 tỷ USD (tương đương 2,9 nghìn tỷ won), trong khi doanh thu từ vé riêng lẻ có thể chạm mốc 1,5 nghìn tỷ won. Nếu BTS tiếp tục công bố thêm lịch diễn - điều gần như chắc chắn khi website chính thức vẫn để ngỏ "MORE TO COME", tổng doanh thu hoàn toàn có thể tiệm cận hoặc vượt qua kỷ lục của Eras Tour.

Không chỉ dừng lại ở âm nhạc, sự trở lại của BTS đang tạo ra hiệu ứng kinh tế rõ rệt. Theo phân tích của Bloomberg, riêng concert miễn phí tại Seoul có thể mang về khoảng 177 triệu USD cho thành phố, nhờ chi tiêu từ du khách cho vé máy bay, khách sạn, ăn uống, mua sắm và các dịch vụ đi kèm. Con số này thậm chí vượt mức doanh thu trung bình 50-70 triệu USD mỗi điểm diễn tại Mỹ của tour The Eras Tour. Điều này cho thấy sức hút đặc biệt của BTS trong việc thúc đẩy du lịch và tiêu dùng.

Trong bối cảnh chi tiêu tại Hàn Quốc đang có dấu hiệu chững lại, sự kiện này được ví như "mùa cao điểm mua sắm" bất ngờ. Lượng tìm kiếm quốc tế về Seoul tăng 160% chỉ trong 48 giờ sau khi công bố tour, trong khi Busan - một điểm dừng khác ghi nhận mức tăng đột biến lên tới 2.400%.

Không ngoài dự đoán, vé các đêm diễn đã "bốc hơi" chỉ trong vài phút. Ngành du lịch lập tức hưởng lợi khi giá khách sạn tại các thành phố có BTS biểu diễn tăng mạnh, thậm chí có nơi cao gấp 4-7,5 lần ngày thường, buộc chính quyền phải vào cuộc kiểm soát. Hiệu ứng "ARMY economy", nền kinh tế xoay quanh fandom BTS tiếp tục chứng minh sức mạnh khi người hâm mộ sẵn sàng di chuyển hàng nghìn km để tham dự concert.

Bên cạnh sân khấu trực tiếp, BTS còn mở rộng độ phủ bằng việc phát sóng concert mở màn trên Netflix và tại các rạp chiếu phim địa phương. Dù giá trị hợp đồng chưa được công bố, giới chuyên môn cho rằng đây có thể là một thương vụ lớn, tương tự thỏa thuận 60 triệu USD mà nền tảng này từng ký với Beyoncé vào năm 2019.

Trước thềm comeback, không khí tại Seoul đã nóng lên từng ngày. Các trung tâm thương mại trang trí ánh tím - màu sắc biểu tượng của BTS, cửa hàng tiện lợi tung sản phẩm liên quan đến thành viên Jin, còn nhiều nhà hàng tại khu Jongno thậm chí sáng tạo thực đơn "tím hóa" để đón làn sóng người hâm mộ.

Sự trở lại của BTS không chỉ là câu chuyện âm nhạc, mà là một hiện tượng văn hóa - kinh tế toàn cầu. Khi ranh giới giữa giải trí và thương mại ngày càng mờ đi, BTS đang chứng minh rằng một nhóm nhạc có thể trở thành "động cơ tăng trưởng" cho cả một thành phố, thậm chí một quốc gia.

Và nếu mọi dự báo trở thành hiện thực, cuộc đối đầu về doanh thu giữa BTS và Taylor Swift sẽ là một trong những màn cạnh tranh đáng chú ý nhất của ngành công nghiệp âm nhạc hiện đại.

Hoài Thương