Chiến lược mới của Temu tại Mỹ

Temu chuyển hướng sang đẩy mạnh hàng hóa tại Mỹ sau khi quy tắc de minimis bị miễn trừ. Ảnh: Temu.

Theo CNBC, sàn thương mại điện tử Temu đã tăng cường quảng bá các sản phẩm có sẵn tại các kho hàng ở Mỹ thay vì những mặt hàng được vận chuyển trực tiếp từ Trung Quốc.

Đây được xem là hướng đi mới của Temu tại Mỹ sau khi bị phía Nhà Trắng miễn trừ de minimis. Quy tắc này cho phép các nhà xuất khẩu quốc tế vận chuyển các gói hàng có giá trị dưới 800 USD không phải chịu thuế và đơn giản hóa thủ tục hải quan vào Mỹ.

Hiện tại, phần khuyến mãi trên trang Temu hiện hầu như chỉ bao gồm các sản phẩm có biểu tượng “local” (có xuất xứ tại địa phương) màu xanh.

Theo báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường Marketplace Pulse, Temu đã bắt đầu mời gọi các nhà bán hàng có hàng tồn kho tại Mỹ từ tháng 3/2024. Đến tháng 7/2024, đã có khoảng 20% doanh số bán hàng của Temu tại Mỹ đến từ các nhà bán hàng này.

Việc chuyển sang ưu tiên hàng sản xuất tại Mỹ không chỉ giúp giao hàng nhanh hơn mà còn giảm bớt phụ thuộc vào các nhà bán hàng vận chuyển trực tiếp từ Trung Quốc.

Mặc dù sản phẩm được lưu trữ tại Mỹ, nhiều thông tin trên ứng dụng vẫn cho biết người bán là các doanh nghiệp có trụ sở tại Trung Quốc.

Bước đi này cũng khiến Temu phải cạnh tranh trực tiếp với các ông lớn khác như Amazon, eBay và Walmart – những công ty cũng đang hợp tác với các người bán từ Trung Quốc để nhập hàng về kho của mình.

Bên cạnh Temu, một sàn thương mại điện tử khác đến Trung Quốc là Shein cũng đang tích cực thu hút người mua và người bán tại Mỹ.

Sàn này đã mở các trung tâm phân phối tại Illinois và California vào năm 2022, và tiếp tục khai trương một trung tâm chuỗi cung ứng tại Seattle vào năm 2024 với mục tiêu “địa phương hóa” và cải thiện thời gian giao hàng cho khách hàng Mỹ.

Anh Tuấn