Chiêu trò PR quá lố của ê kíp 'Âm dương lộ' có bóp chết phòng vé?

Sự kiện công chiếu phim "Âm dương lộ" vào chiều 26/3 nhận nhiều chỉ trích khi ê kíp phim sử dụng xe cứu thương, hú còi inh ỏi để chở diễn viên tới thảm đỏ.

Sau sự việc, tài xế xe cứu thương đối diện mức xử phạt hành chính 2,5 triệu đồng. Ê kíp phim phải lập tức đính chính, công khai xin lỗi.

Dàn diễn viên phim "Âm dương lộ" di chuyển bằng xe cứu thương đến sự kiện ra mắt phim hôm 26/3.

Song, làn sóng chỉ trích, kêu gọi tẩy chay phim liên tục dồn dập trên mạng xã hội. Chuyên gia truyền thông Hằng Nguyễn nhận định: "Cuộc khủng hoảng này có thể là bước cản lớn đối với doanh thu phim". Phim dự kiến ra rạp vào ngày 28/3.

Thực tế, đây không phải lần đầu thảm đỏ showbiz Việt nhốn nháo vì những chiêu trò lố của các nhân vật tham gia hoặc ê kíp tổ chức.

Còn nhớ, tại sự kiện ra mắt phim "Vô diện sát nhân" vào năm 2022, cảnh Nam Anh bị "nhân vật vô diện" hù dọa dẫn tới giật mình và ngã dúi dụi trên thảm đỏ khiến cộng đồng mạng bức xúc.

Một bộ phận khán giả cho rằng, Ban Tổ chức thiếu chuyên nghiệp. Bởi việc hù dọa khách mời, đặc biệt là khách mời nữ đang đi cao gót sẽ dễ khiến họ bị ngã, dẫn tới chấn thương hoặc gặp sự cố về trang phục.

Nam Anh giật mình, ngã nhào khi bị dọa ở thảm đỏ ra mắt phim "Vô diện sát nhân" vào năm 2022.

Hành động PR của đoàn phim "Âm dương lộ" cũng khiến dư luận liên tưởng đến chiêu trò PR của chủ một cửa hàng bán quần áo tại TP.HCM hồi đầu tháng 3.

Theo đó, để làm video tăng tương tác trên mạng xã hội, chủ cửa hàng này thuê 4 thanh niên mặc đồ đen, trùm đầu, mang khẩu trang, khiêng quan tài có viết chữ trắng đi nhiều vòng trước khuôn viên chợ Bến Thành. Nhóm này còn mang hòm đi bộ dưới làn đường dành cho xe máy.

Sau đó, cơ quan điều tra xác định, hành vi tổ chức thuê người khiêng quan tài diễu hành trên đường phố đông người qua lại gây ảnh hưởng xấu đến an ninh trật tự. Sau khi đăng tải, mạng xã hội có số lượng người theo dõi lớn, bình luận và tương tác đặc biệt lớn, gây ảnh hưởng xấu trong dư luận xã hội.

Do đó, hành vi của chủ cửa hàng cùng đồng phạm đã có dấu hiệu của tội Gây rối trật tự công cộng quy định tại khoản 2 Điều 318 Bộ luật Hình sự.

Nhóm 4 người mặc đồ đen, trùm đầu, khiêng quan tài trước chợ Bến Thành hồi đầu tháng 3/2025.

Chuyên gia truyền thông Hằng Nguyễn cho rằng, sự việc lùm xùm của ê kíp phim "Âm dương lộ" cho thấy chiêu trò truyền thông thiếu tinh tế, không mang đến giá trị tích cực đang dần trở nên lỗi thời.

"Chiêu trò, scandal, cộng với sự hỗ trợ của truyền thông từng là công cụ hữu hiệu trong việc quảng bá MV, phim ảnh.

Song, hiện nay, khán giả không dễ bị "mắc bẫy" bởi chiêu trò truyền thông bẩn. Khán giả bây giờ sẵn sàng tẩy chay nếu nghệ sĩ, người sáng tạo đi ngược với chuẩn mực đạo đức và pháp luật.

Bởi, giá trị dư luận nhận được không phải là sự háo hức về một sản phẩm nghệ thuật chất lượng mà là sự thất vọng về một ê kíp thiếu chuyên nghiệp.

Rõ ràng, truyền thông chỉ là phương thức để khiến thương hiệu phim được lan tỏa đến khán giả. Chất lượng, nội dung phim mới là điều quyết định sự thành bại của một tác phẩm", bà Hằng phân tích.

Bạch Dương