Cơn sốt RedNote: Người dùng Mỹ tìm 'bến đỗ' mới giữa lệnh cấm TikTok

RedNote bùng nổ tại Mỹ

RedNote - được biết đến với tên gọi Xiaohongshu (Tiểu Hồng Thư) tại Trung Quốc, là một nền tảng mạng xã hội kết hợp thương mại điện tử, cho phép người dùng chia sẻ đánh giá sản phẩm, mẹo vặt cuộc sống và trải nghiệm cá nhân thông qua văn bản, hình ảnh và video ngắn. Được thành lập vào năm 2013, ứng dụng này ban đầu tập trung vào các lời khuyên mua sắm trực tuyến cho người dùng nước ngoài, sau đó phát triển thành một nền tảng phong cách sống toàn diện.

Vào ngày 13/1/2025, RedNote bất ngờ vươn lên vị trí số 1 trên cả Apple App Store và Google Play Store tại Hoa Kỳ, khi người dùng Mỹ tìm kiếm nền tảng thay thế TikTok trong bối cảnh ứng dụng này có thể bị cấm vào ngày 19/1.

Số lượng người dùng của RedNote tại Mỹ tăng vọt.

Sự gia tăng đột ngột về mức độ phổ biến của RedNote tại Hoa Kỳ đã làm đa dạng hóa nhóm người dùng, vốn chủ yếu là phụ nữ trẻ thành thị Trung Quốc, với 70% người dùng sinh sau năm 1990.

Theo báo cáo của South China Morning Post, tính đến tháng 7/2024, ứng dụng này có khoảng 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.

Số liệu từ PitchBook cho thấy, RedNote đang được định giá 17 tỷ USD sau vòng huy động vốn vào tháng 7 từ các nhà đầu tư như Boyu Capital và HongShan Capital Group. Ứng dụng này đã huy động được hơn 900 triệu USD tiền vốn và có hơn 2.000 nhân viên.

Thách thức và cơ hội cho các nhà sáng tạo nội dung

Việc TikTok đối mặt với nguy cơ bị cấm đã tạo ra làn sóng di cư của các nhà sáng tạo nội dung sang các nền tảng khác, trong đó RedNote nổi lên như một lựa chọn hàng đầu. Tuy nhiên, việc chuyển đổi này không hề dễ dàng, khi các nhà sáng tạo phải xây dựng lại cộng đồng và thích nghi với giao diện, thuật toán mới. Một số người dùng còn bày tỏ lo ngại về khả năng RedNote cũng có thể đối mặt với các biện pháp hạn chế tương tự như TikTok, do cùng xuất xứ từ Trung Quốc.

RedNote đã bất ngờ vươn lên chiếm vị trí số 1 trên cả kho ứng dụng Apple App Store và Google Play Store vào ngày 13/1. (Ảnh: Getty Images)

Mặc dù vậy, RedNote đã nhanh chóng triển khai các công cụ kiểm duyệt nội dung và dịch thuật tiếng Anh để đáp ứng nhu cầu của người dùng quốc tế, đặc biệt là tại Hoa Kỳ. Ứng dụng này cũng tận dụng lợi thế kết hợp giữa mạng xã hội và thương mại điện tử, tạo ra trải nghiệm mua sắm liền mạch, thu hút sự quan tâm của cả người dùng và các thương hiệu.

Bên cạnh đó, sự trỗi dậy của RedNote tại Hoa Kỳ đặt ra câu hỏi về tương lai của các ứng dụng mạng xã hội có nguồn gốc từ Trung Quốc trong bối cảnh căng thẳng địa chính trị gia tăng. Mặc dù hiện tại RedNote đang hưởng lợi từ sự suy giảm của TikTok, nhưng không có gì đảm bảo rằng ứng dụng này sẽ không gặp phải các rào cản tương tự trong tương lai. Các chuyên gia khuyến nghị người dùng và các nhà sáng tạo nội dung nên đa dạng hóa nền tảng hoạt động để giảm thiểu rủi ro, đồng thời theo dõi sát sao các diễn biến pháp lý liên quan đến các ứng dụng mạng xã hội.

Ngọc Châu