Cơn sốt săn sale nửa đêm: Giá rẻ hay chỉ là cuộc đua tốc độ?

Vài năm trở lại đây, khung giờ “vàng” từ 0 – 4h sáng là thời điểm săn sale của hàng triệu người tiêu dùng. Nhưng cùng với sự hào hứng ấy là hàng loạt câu hỏi: Liệu các mặt hàng giảm mạnh nửa đêm có thật sự rẻ hơn?

Vào những khung giờ nửa đêm này các sàn thương mại điện tử liên tục kích nổ cuộc đua bằng loạt ưu đãi giới hạn khiến không ít người sẵn sàng thức khuya chờ đợi. Thế nhưng đằng sau những cú chốt đơn chớp nhoáng ấy, câu hỏi lớn luôn được đặt ra: săn sale nửa đêm thực sự rẻ hay chỉ là hành trình chạy đua với thời gian, nơi tốc độ quyết định tất cả?

Trào lưu săn sale lúc nửa đêm ngày càng phổ biến (Ảnh: AI)

Nửa đêm trở thành “giờ vàng” tiêu dùng

Trước đây, người ta thường chỉ nghĩ đến mua sắm vào ban ngày, nhưng từ khi thương mại điện tử bùng nổ, thói quen ấy thay đổi hoàn toàn. Các chương trình giảm sâu lúc nửa đêm trở thành cú hích khiến người tiêu dùng háo hức canh sale, bởi chỉ trong vài phút, giá sản phẩm có thể giảm về mức “khó tin”. Những dòng thông báo như “giảm giá sốc”, “phiếu giảm chỉ dùng lúc 0h”, hay “flash sale 1 phút” tạo nên cảm giác khan hiếm và kích thích mạnh mẽ tâm lý sợ bỏ lỡ. Chính hiệu ứng FOMO này khiến nhiều người dù mắt díp lại vẫn cố nán thêm vài phút chỉ để “bắt trúng” món hời.

Điều thú vị là thói quen ấy ngày càng trẻ hóa. Dân văn phòng, sinh viên, người làm việc tự do tất cả đều xem việc thức canh sale như một trò chơi mang tính thử thách. Có người còn livestream chiến tích “bấm mã thành công”, khoe tốc độ nhấn thanh toán chưa đến ba giây, biến săn sale trở thành một dạng cảm giác mạnh mới.

Sale nửa đêm: Rẻ thật hay chỉ trong chốc lát?

Thực tế, không thể phủ nhận rằng có những mặt hàng trong khung giờ nửa đêm được trợ giá thực sự. Đó thường là đồ điện tử, đồ gia dụng nhỏ, thời trang thanh lý hoặc mỹ phẩm được sàn ưu ái đẩy mạnh. Tuy nhiên, mức giảm sâu này đa phần chỉ áp dụng cho vài chục sản phẩm đầu tiên. Nghĩa là chỉ một nhóm nhỏ người may mắn mới chạm được giá tốt nhất, còn phần lớn phải chấp nhận mức giá chỉ giảm nhẹ hoặc thậm chí không rẻ hơn nhiều so với các khung giờ khác.

Nhiều người còn gặp tình huống trớ trêu: giá niêm yết được nâng lên trước sự kiện để khi giảm xuống, con số trở nên hấp dẫn hơn. Một số mã giảm yêu cầu giá trị đơn hàng quá cao, khiến tổng chi tiêu thực tế tăng lên. Chưa kể, khi chương trình bắt đầu, phí vận chuyển đôi khi tăng nhẹ hoặc một số ưu đãi bị giới hạn khu vực, khiến mức tiết kiệm không còn “đậm” như mong đợi.

Bởi vậy, cảm giác “mua được giá hời” đôi khi chỉ là ảo giác được xây dựng bởi chiến lược niêm yết và điều chỉnh giá thông minh của sàn và nhà bán hàng.

Cuộc đua tốc độ: Ai nhanh người đó chiến thắng

Điểm đặc trưng của sale nửa đêm không nằm ở mức giảm, mà nằm ở tốc độ. Chỉ một giây chậm trễ, voucher có thể biến mất; chỉ một nhịp chậm tay, sản phẩm đã “hết sạch số lượng trợ giá”. Vì thế, nhiều người ví cuộc săn sale này giống như thi chạy nước rút nơi internet mạnh, điện thoại mượt, thao tác nhanh mới là chìa khóa chiến thắng.

Người chuyên săn sale có cả quy trình riêng như lưu sẵn mã, thêm sản phẩm vào giỏ từ trước, chuẩn bị sẵn địa chỉ giao hàng và phương thức thanh toán, thậm chí cài thêm công cụ tự động nhấp chuột. Cuộc chơi dần trở nên không cân sức, bởi người mới thường không thể cạnh tranh với những “cao thủ” đã quen với nhịp tốc độ của các đợt giảm giá chớp nhoáng.

Điều này khiến câu chuyện săn sale nửa đêm ngày càng xa rời mục tiêu tiết kiệm, mà nghiêng nhiều hơn về cảm giác ganh đua, nơi sự nhanh nhẹn đôi khi quan trọng hơn nhu cầu thật sự.

Vì sao thương hiệu và sàn thương mại điện tử đẩy mạnh sale nửa đêm?

Nếu người tiêu dùng xem đây là cuộc đua tốc độ, thì đối với nhà bán hàng và sàn thương mại điện tử, đó lại là một chiến lược đầy tính toán. Khung giờ khuya vốn ít người mua, nên việc dồn chương trình vào thời điểm này giúp sàn tăng lượng truy cập vào lúc thấp điểm, kéo dài thời gian người dùng ở lại ứng dụng và tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.

Nhà bán hàng hưởng lợi không kém. Những dịp nửa đêm giúp họ nhanh chóng đẩy tồn kho, tăng số lượt đánh giá và cải thiện xếp hạng của cửa hàng. Sức hút từ chương trình nửa đêm vì vậy không chỉ đến từ mức giá mà còn từ “hiệu ứng sự kiện” nơi khung giờ 0h giống như một màn biểu diễn đã được dàn dựng để thu hút càng nhiều người càng tốt.

Người tiêu dùng được gì và mất gì sau những cú click chớp nhoáng?

Không thể phủ nhận, săn sale nửa đêm mang lại cho người dùng cảm giác chiến thắng và đôi khi thật sự tiết kiệm được một khoản đáng kể, nhất là với các mặt hàng giá trị cao. Tuy nhiên, đổi lại, không ít người rơi vào trạng thái mệt mỏi, thiếu ngủ, thậm chí bốc đồng mua những món đồ mình không hề cần chỉ vì bị cuốn vào nhịp giảm giá dồn dập.

Số lượng đánh giá tiêu cực sau các chương trình này cũng không ít. Nhiều sản phẩm bị phản ánh về chất lượng do shop tranh thủ xả hàng hoặc đơn vị giao hàng bị quá tải. Có người mua xong mới phát hiện phí ship hoặc phụ phí khiến tổng chi phí không hề rẻ hơn khi mua vào ban ngày.

Săn sale không chỉ là chuyện tiết kiệm, mà còn là bài kiểm tra về sự tỉnh táo và khả năng kiểm soát chi tiêu của mỗi người.

Nhiều người trẻ thức xuyên đêm săn sale (Ảnh minh họa)

Làm sao để săn sale nửa đêm thật sự có lợi?

Để không rơi vào bẫy khuyến mãi, người mua nên chuẩn bị kỹ hơn thay vì mua theo cảm xúc. Việc kiểm tra lịch sử giá giúp bạn biết đâu là mức giá thật, đâu là giá “đội” lên trước giờ G. Thêm sản phẩm vào giỏ trước khi chương trình bắt đầu, đọc đánh giá kỹ lưỡng và lưu trước mã giảm sẽ giúp tiết kiệm thời gian trong thời điểm vàng.

Hơn hết, hãy ưu tiên những món hàng nằm trong nhu cầu thực sự. Đôi khi, một sản phẩm giảm mạnh nhưng không phù hợp vẫn là khoản chi tiêu lãng phí. Ngược lại, món đồ cần dùng lại không được ưu đãi đúng lúc, khiến việc thức khuya trở nên không đáng.

Săn sale nửa đêm: rẻ thật hay chỉ là cuộc chơi?

Nếu nhìn kỹ, câu trả lời nằm ở chính trải nghiệm của người dùng. Săn sale nửa đêm có thể rẻ, nhưng giá trị ấy không dành cho tất cả. Những người có kinh nghiệm, thao tác nhanh và am hiểu quy luật có thể tiết kiệm đáng kể; trong khi phần đông còn lại chỉ tham gia vào một cuộc đua tốc độ, nơi cảm giác chiến thắng đôi khi lấn át mục tiêu mua hàng thông minh.

Cuối cùng, lợi ích chỉ thuộc về người biết mình đang mua gì và vì sao mua. Bởi giữa hàng loạt mức giá hấp dẫn, điều quan trọng nhất vẫn là sự tỉnh táo để phân biệt đâu là món đồ đáng mua và đâu chỉ là cám dỗ trong chốc lát.

Hoàng Ly