Concert của BTS: 'Cú hích' du lịch toàn cầu nhưng bài toán kinh tế địa phương vẫn chưa có lời giải

Buổi concert mới đây của BTS không chỉ là một sự kiện âm nhạc đơn thuần, mà còn tạo nên làn sóng du lịch mạnh mẽ đổ về Hàn Quốc. Tuy nhiên, trái với kỳ vọng ban đầu, tác động kinh tế mà sự kiện này mang lại cho các doanh nghiệp địa phương lại cho thấy nhiều gam màu đối lập.

Ngay sau đêm diễn ngày 21/3, không khí tại khu vực trung tâm Seoul trở nên sôi động hơn bao giờ hết. Tại khu Mugyo-dong, nhiều quán ăn và quán rượu chật kín người hâm mộ quốc tế - những ARMY đến từ khắp nơi trên thế giới tụ tập thưởng thức gà rán và bia, tiếp nối "dư âm" của concert.

Không dừng lại ở việc tham dự đêm nhạc, nhiều fan còn lên kế hoạch khám phá sâu hơn về văn hóa và những địa điểm gắn liền với nhóm. Mary (20 tuổi, đến từ Singapore) chia sẻ rằng cô sẽ ghé thăm các quán cà phê gần trụ sở HYBE, cũng như các nhà hàng từng được BTS giới thiệu. Điểm đến tiếp theo trong hành trình của cô là Sokcho - nơi xuất hiện trong MV ca khúc Spring Day.

Trong khi đó, Janet (35 tuổi, đến từ Mexico) cho biết cô đã dành trọn chuyến đi 8 ngày 9 đêm tại Hàn Quốc chỉ để xem concert. Ngoài trải nghiệm văn hóa tại khu Hongdae, cô cũng dự định mua sắm các sản phẩm liên quan đến BTS tại Myeongdong trước khi tiếp tục hành trình đến Busan.

Nhận thấy tiềm năng du lịch từ sức hút của BTS, nhiều địa phương tại Hàn Quốc đã nhanh chóng tận dụng cơ hội quảng bá hình ảnh. Thành phố Gangneung thuộc tỉnh Gangwon đặc biệt nhấn mạnh bãi biển Jumunjin - địa điểm từng xuất hiện trong bìa album của nhóm. Trong khi đó, Pyeongchang - nơi quay chương trình thực tế "In the SOOP BTS" cũng trở thành điểm đến thu hút đông đảo người hâm mộ.

Không chỉ tạo hiệu ứng trong nước, concert của BTS còn nhận được "cơn mưa" lời khen từ truyền thông quốc tế. CNN nhận định hình ảnh nhóm biểu diễn trước phông nền cung điện hoàng gia mang tính biểu tượng, thể hiện sự trở lại mạnh mẽ của văn hóa Hàn Quốc trong bối cảnh giới trẻ đang tái định nghĩa di sản dân tộc. Trong khi đó, The Guardian đánh giá màn trình diễn tại Gwanghwamun Square đã đưa ra câu trả lời thuyết phục cho những hoài nghi về sự trở lại của nhóm sau gần 4 năm vắng bóng.

Ở góc độ quản lý, giới chức Hàn Quốc cũng xem đây là một thành công về mặt tổ chức. Bộ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Choi Hwi Young khẳng định sự kiện đã diễn ra an toàn tuyệt đối, nhờ vào sự phối hợp chặt chẽ giữa lực lượng chức năng và ý thức của người dân cũng như du khách quốc tế.

Tuy nhiên, phía sau những con số ấn tượng và hình ảnh sôi động, thực tế lại cho thấy nhiều doanh nghiệp địa phương chưa thể tận dụng trọn vẹn "hiệu ứng BTS". Lượng người tham dự thực tế thấp hơn đáng kể so với kỳ vọng ban đầu. Trong khi dự báo ban đầu lên tới 260.000 người, các số liệu sau đó chỉ dao động từ khoảng 104.000 (theo HYBE) đến 46.000-48.000 người dựa trên dữ liệu thời gian thực của thành phố.

Nguyên nhân chính được cho là đến từ các biện pháp kiểm soát đám đông nghiêm ngặt, được áp dụng sau bài học đau thương từ Itaewon Halloween crowd crush. Chính quyền đã triển khai hàng loạt quy định như kiểm soát lối vào bằng máy dò kim loại, hạn chế dừng tàu điện ngầm tại các ga gần khu vực tổ chức… nhằm đảm bảo an toàn tối đa.

Dù cần thiết, những biện pháp này cũng gây ra không ít tranh cãi. Một số ý kiến cho rằng việc siết chặt kiểm soát đã phần nào làm giảm không khí lễ hội và ý nghĩa biểu tượng của concert tại Gwanghwamun. Theo Associated Press, sự cân bằng giữa an toàn và trải nghiệm vẫn là bài toán chưa có lời giải trọn vẹn.

Về phía các hộ kinh doanh, nhiều người bày tỏ sự thất vọng. Một nhà hàng gần Gwanghwamun cho biết doanh thu buổi sáng chỉ đạt khoảng 1 triệu won, thấp hơn rất nhiều so với kỳ vọng 20 triệu won. Một cửa hàng khác gần Trung tâm Sejong cũng ghi nhận doanh thu chỉ bằng 70-80% so với một ngày thứ Bảy thông thường.

Ngoài ra, quy mô huy động lực lượng cho sự kiện cũng làm dấy lên lo ngại về chi phí. Khoảng 10.000 nhân sự đã được triển khai, bao gồm 6.700 cảnh sát, với chi phí làm thêm giờ ước tính lên tới 440 triệu won.

Tựu trung, concert của BTS một lần nữa khẳng định sức ảnh hưởng toàn cầu của nhóm, không chỉ trong âm nhạc mà còn ở khả năng thúc đẩy du lịch và quảng bá văn hóa. Tuy nhiên, sự kiện này cũng đồng thời phơi bày những thách thức trong việc tổ chức các hoạt động quy mô lớn tại đô thị hiện đại, nơi bài toán giữa an toàn, trải nghiệm và lợi ích kinh tế vẫn cần được cân nhắc kỹ lưỡng.

Hoài Thương