Cuộc 'đổ bộ' của khách du lịch Nga

Hơn 1 triệu lượt khách Nga đến Việt Nam trong 8 tháng đầu năm, tăng 165,7% so với cùng kỳ, đưa Nga vươn lên vị trí thứ 3 trong các thị trường gửi khách lớn nhất. Khi Nha Trang, Mũi Né và Phú Quốc tiếp tục là những điểm đến quen thuộc, Quảng Ninh đang đứng trước cơ hội đón dòng khách có thời gian lưu trú dài và khả năng chi tiêu cao này.

KHÁCH NGA "ĐỔ BỘ" TẠI VIỆT NAM

Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, tháng 8/2026, khách quốc tế đến Việt Nam đạt gần 2 triệu lượt, tăng 19,7% so với tháng 7 và tăng 18,4% so với cùng kỳ năm 2025. Tính chung 8 tháng đầu năm, Việt Nam đã đón gần 16 triệu lượt khách quốc tế, hoàn thành gần 64% kế hoạch năm 2026.

Trung Quốc và Hàn Quốc tiếp tục là hai thị trường nguồn lớn nhất, với tổng cộng khoảng 6,3 triệu lượt khách, tương đương 40% tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong 8 tháng. Song, điểm đáng chú ý trong bức tranh du lịch năm nay là sự tăng trưởng đột biến của thị trường Nga.

Thị trường khách quốc tế đến Việt Nam đang chứng kiến đà tăng trưởng mạnh mẽ, với sự trở lại đầy ấn tượng của dòng khách Nga, nhóm du khách có thời gian lưu trú dài và khả năng chi tiêu cao

Trong 8 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón hơn 1 triệu lượt khách Nga, tăng 165,7% so với cùng kỳ năm trước, đưa Nga lên vị trí thứ 3 trong top 10 thị trường khách quốc tế lớn nhất của Việt Nam. Đây là sự thay đổi đáng kể so với năm 2025, khi Nga chỉ đứng thứ 7 trong nhóm các thị trường khách du lịch lớn của Việt Nam.

Sự bứt phá của thị trường Nga được thúc đẩy bởi sức hút ngày càng lớn của Việt Nam trong vai trò điểm đến nghỉ dưỡng tại châu Á, cùng với sự phục hồi của kết nối hàng không. Việc nối lại và gia tăng tần suất các chuyến bay thuê chuyến (charter) tạo điều kiện cho du khách từ nhiều thành phố lớn của Nga tiếp cận trực tiếp các trung tâm nghỉ dưỡng biển của Việt Nam. Đồng thời giúp các doanh nghiệp lữ hành thuận lợi xây dựng các tour trọn gói.

Nha Trang, Mũi Né và Phú Quốc tiếp tục được du khách Nga lựa chọn nhờ khí hậu ấm áp quanh năm, biển đẹp, ẩm thực đa dạng và hệ thống cơ sở lưu trú, nghỉ dưỡng phát triển. Đáng chú ý, sự gia tăng của khách Nga không chỉ thể hiện ở lượng khách mà còn ở thời gian lưu trú. Đây là nhóm khách có xu hướng nghỉ dài ngày, qua đó tạo dư địa lớn để gia tăng doanh thu từ các dịch vụ lưu trú, nghỉ dưỡng, ẩm thực và giải trí.

Khách Nga thường ở lại Việt Nam khoảng 10-15 ngày, thậm chí cả tháng trong mùa tránh rét. Trong thời gian lưu trú, nhóm khách này có nhu cầu chi tiêu cho nhiều dịch vụ như nghỉ dưỡng cao cấp, giải trí, ẩm thực, chăm sóc sức khỏe và các hoạt động trải nghiệm.

NHA TRANG VẪN LÀ ĐIỂM ĐẾN ĐƯỢC YÊU THÍCH

Nha Trang, Khánh Hòa hiện được xem là một trong những “thủ phủ” nghỉ dưỡng của khách Nga tại Việt Nam. Thời tiết ấm áp quanh năm, hạ tầng du lịch phát triển và khả năng kết nối thuận tiện qua Cảng hàng không quốc tế Cam Ranh giúp địa phương duy trì sức hút đối với thị trường này.

Từ đầu năm đến nay, Khánh Hòa đã đón hơn 750.000 lượt khách Nga, trong khi lượng khách đến từ các quốc gia thuộc Cộng đồng các quốc gia độc lập (CIS) đạt khoảng 160.000 lượt, tăng 46% so với cùng kỳ.

Du khách Nga tham quan tại Khánh Hoà

Theo ngành du lịch Khánh Hòa, thay vì chủ yếu nghỉ dưỡng biển như trước, khách Nga ngày càng quan tâm tới các sản phẩm đa dạng hơn như du lịch mạo hiểm, tour du thuyền, khám phá văn hóa bản địa và trải nghiệm thiên nhiên. Các sản phẩm nghỉ dưỡng cao cấp, chăm sóc sức khỏe, golf, du lịch gia đình, văn hóa và ẩm thực cũng ngày càng có sức hút.

Đặc biệt, du khách Nga hiện có xu hướng tìm kiếm lịch trình linh hoạt, dịch vụ riêng tư và những trải nghiệm được thiết kế theo sở thích cá nhân. Họ sẵn sàng chi trả cao hơn nếu sản phẩm thực sự phù hợp với nhu cầu.

Sự thay đổi này tạo ra dư địa cho các địa phương không chỉ cạnh tranh bằng biển đẹp hay thời tiết thuận lợi, mà bằng khả năng cung cấp một hệ sinh thái nghỉ dưỡng và trải nghiệm hoàn chỉnh.

Sự phục hồi mạnh mẽ của thị trường Nga đang mở ra cơ hội cho nhiều địa phương có lợi thế về nghỉ dưỡng biển.

KỲ VỌNG QUẢNG NINH TRỞ THÀNH "TƯƠNG LAI GẦN"

Bên cạnh những điểm đến đã quen thuộc như Nha Trang, Mũi Né và Phú Quốc, Quảng Ninh được kỳ vọng là "tương lai gần" của du khách Nga. Điểm khác biệt của Quảng Ninh nằm ở khả năng kết hợp nhiều loại hình du lịch trong cùng một hành trình.

Bên cạnh hệ thống khách sạn và khu nghỉ dưỡng cao cấp trên bờ, địa phương có thế mạnh đặc biệt về du lịch du thuyền, với các tàu lưu trú quy mô lớn cung cấp đầy đủ dịch vụ nghỉ dưỡng, ẩm thực và giải trí.Đây là loại hình có nhiều điểm tương đồng với xu hướng du lịch đang gia tăng của khách Nga, đặc biệt là nhóm khách có khả năng chi trả cao và mong muốn trải nghiệm riêng tư, tiện nghi.

Thị trường khách Nga đang dần khởi sắc trở lại tại Quảng Ninh, với sự xuất hiện ngày càng nhiều của các đoàn khách lựa chọn địa phương làm điểm đến nghỉ dưỡng, trải nghiệm, mở ra cơ hội để ngành du lịch tăng cường xúc tiến, nâng chất lượng dịch vụ và từng bước khôi phục dòng khách quốc tế có khả năng chi tiêu cao

Nắm bắt cơ hội, thời gian gần đây, Quảng Ninh đã tăng cường xúc tiến du lịch tại thị trường Nga. Nhiều đoàn famtrip và doanh nghiệp lữ hành Nga được mời tới khảo sát sản phẩm, trải nghiệm chèo kayak, khám phá hang động trên vịnh Hạ Long, vịnh Bái Tử Long, thưởng thức ẩm thực địa phương và tổ chức hội nghị, hội thảo trong thời gian lưu trú.

Theo đánh giá của ngành du lịch địa phương, Quảng Ninh sở hữu nhiều sản phẩm phù hợp với thị hiếu của du khách Nga. Vịnh Hạ Long tiếp tục là thương hiệu nổi bật, đáp ứng nhu cầu nghỉ dưỡng kết hợp khám phá thiên nhiên. Bên cạnh đó là các sản phẩm du thuyền nghỉ đêm, khám phá vịnh Bái Tử Long, nghỉ dưỡng biển đảo, golf, spa và chăm sóc sức khỏe, du lịch văn hóa - tâm linh. Khi được tổ chức thành những hành trình dài ngày, các sản phẩm này có thể giúp Quảng Ninh khác biệt so với mô hình nghỉ dưỡng biển truyền thống vốn đã quen thuộc với khách Nga.

Một lợi thế quan trọng khác của Quảng Ninh là hệ thống hạ tầng ngày càng đồng bộ. Cảng hàng không quốc tế Vân Đồn có khả năng tiếp nhận các chuyến bay charter trực tiếp từ Nga và các nước CIS. Hệ thống cao tốc kết nối thuận lợi với Hà Nội, Hải Phòng, cùng cảng tàu khách quốc tế và mạng lưới khách sạn, khu nghỉ dưỡng 4-5 sao tạo nền tảng để địa phương phát triển dòng khách nghỉ dưỡng cao cấp.

Tuy nhiên, lượng khách Nga đến Quảng Ninh hiện vẫn chưa tương xứng với tiềm năng. Nửa đầu năm 2026, địa phương chỉ đón khoảng 10.000 lượt khách Nga, trong khi cùng kỳ cả nước đã ghi nhận hơn 740.000 lượt khách từ thị trường này.

Có thể thấy, Quảng Ninh có nhiều điều kiện để đón khách Nga, nhưng vẫn thiếu một yếu tố quan trọng, mạng lưới kết nối trực tiếp và sự hiện diện đủ mạnh trên thị trường nguồn.

Theo các chuyên gia du lịch, để khai thác bền vững thị trường Nga, các địa phương cần tiếp tục đầu tư đồng bộ cả hạ tầng và dịch vụ. Với Khánh Hòa, kết nối hàng không, gồm cả chuyến bay charter và chuyến bay thường lệ, cần tiếp tục được ưu tiên. Đây là yếu tố quyết định khả năng duy trì dòng khách ổn định, đặc biệt trong mùa tránh rét.

Trong khi đó, Quảng Ninh cần tận dụng lợi thế của Cảng hàng không quốc tế Vân Đồn để nghiên cứu, mở rộng các đường bay trực tiếp từ Nga và các nước CIS. Khi thời gian di chuyển được rút ngắn, các sản phẩm nghỉ dưỡng dài ngày và du thuyền của địa phương sẽ có thêm cơ hội cạnh tranh.

Bên cạnh kết nối hàng không, việc phát triển kinh tế đêm cũng có thể góp phần kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu của du khách.

Các chương trình nghệ thuật, sự kiện văn hóa, không gian ẩm thực, giải trí về đêm và các hoạt động trải nghiệm đặc trưng có thể tạo thêm lý do để khách ở lại lâu hơn thay vì chỉ tham quan trong ngày.

Nguồn nhân lực cũng là một mắt xích quan trọng. Đội ngũ phục vụ biết tiếng Nga, am hiểu văn hóa, thói quen và hành vi tiêu dùng của khách Nga sẽ giúp các điểm đến nâng cao chất lượng dịch vụ và tăng khả năng cá nhân hóa trải nghiệm.

Làn sóng khách Nga trở lại Việt Nam không đơn thuần là câu chuyện tăng trưởng về số lượng. Đây còn là cơ hội để các điểm đến chuyển từ mô hình du lịch đại trà sang khai thác nhóm khách lưu trú dài ngày, có khả năng chi tiêu cao và ngày càng coi trọng trải nghiệm cá nhân. Với những điểm đến đã có thương hiệu như Nha Trang, Mũi Né hay Phú Quốc, bài toán là làm thế nào để giữ vững thị trường trong bối cảnh “khẩu vị” khách Nga thay đổi. Với những điểm đến mới như Quảng Ninh, cơ hội nằm ở việc tận dụng sự thay đổi này để tạo ra một sản phẩm khác biệt ngay từ đầu.