Điểm chung của Ngân 98, Đoàn Di Băng và Ngân Collagen

Trong vài năm trở lại đây, mạng xã hội trở thành một “sàn diễn” phô bày lối sống của những người nổi tiếng – nơi hình ảnh cá nhân được trau chuốt kỹ lưỡng, đời sống xa hoa được tôn vinh, và sự giàu có trở thành thứ bảo chứng cho thành công. Những cái tên như Ngân 98, Ngân Collagen và Đoàn Di Băng không chỉ nổi bật bởi độ phủ sóng truyền thông mà còn bởi cách họ vận dụng hình ảnh cá nhân để quảng bá và kinh doanh các sản phẩm làm đẹp, thực phẩm chức năng, mỹ phẩm.

Bộ 3 Ngân 98 - Đoàn Di Băng và Ngân 98 thời gian liên tục vướng ồn ào

Tuy nhiên, khi ánh sáng của truyền thông chiếu vào mặt sau của những câu chuyện ấy, người ta mới giật mình nhận ra một điểm chung đáng lo ngại: đằng sau lớp vỏ lấp lánh của “người nổi tiếng làm kinh doanh” là những sản phẩm bị tố cáo kém chất lượng, quảng cáo sai sự thật, thậm chí có nguy cơ gây hại cho sức khỏe người tiêu dùng.

Những vụ việc liên quan đến ba nhân vật này, tưởng chừng riêng biệt nhưng thực chất lại phản ánh một quy trình quen thuộc: dùng sự nổi tiếng để tạo dựng lòng tin, dùng lòng tin để dẫn dắt hành vi tiêu dùng, rồi buông lỏng trách nhiệm khi có sự cố xảy ra.

Khi sự hào nhoáng trở thành công cụ thao túng lòng tin

Dễ nhận thấy điểm chung nổi bật giữa Ngân 98, Ngân Collagen và Đoàn Di Băng là hình ảnh được xây dựng rất nhất quán: họ đều là phụ nữ nổi tiếng, xinh đẹp, sống trong những căn biệt thự triệu đô, đeo kim cương, đi xe sang, và thường xuyên chia sẻ hình ảnh cuộc sống xa hoa lên mạng xã hội.

Đây không đơn thuần là cách thể hiện bản thân, mà là một chiến lược hình ảnh được tính toán kỹ lưỡng, nhằm định vị họ như những người “thành công nhờ sản phẩm” mà họ đang đại diện hoặc kinh doanh.

Đoàn Di Băng xây dựng hình tượng giàu có, thường được gọi là "nữ đại gia quận 7".

Trong môi trường mạng xã hội, nơi mọi thứ được tiêu thụ nhanh chóng và cảm tính, hình ảnh ấy lập tức tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ và phụ nữ - 2 đối tượng có xu hướng tin rằng nếu một người xinh đẹp, nổi tiếng, giàu có sử dụng sản phẩm A, thì sản phẩm đó chắc chắn tốt. Chính niềm tin ấy là thứ “tài sản vô hình” mà cả ba nhân vật đã tận dụng triệt để.

Nhưng điều đáng nói là: tất cả sự hào nhoáng ấy chỉ là bề nổi. Nó không thể thay thế cho quy trình kiểm nghiệm chất lượng sản phẩm, không thể đảm bảo rằng thứ được quảng bá thực sự an toàn, càng không thể là bằng chứng cho sự minh bạch trong kinh doanh.

Ngân 98 gây ấn tượng với ngoại hình gợi cảm, thân hình thon gọn; đồng thời cô cũng luôn thể hiện trên mạng xã hội là người thành công cả trong công việc DJ lẫn kinh doanh.

Vấn đề nằm ở chỗ, nhiều người tiêu dùng đã quá tin vào bề ngoài, mà quên mất rằng: sự hào nhoáng có thể được dựng lên và mạng xã hội là nơi dễ dàng nhất để thực hiện điều đó.

Danh tiếng cá nhân được dùng như một “giấy phép kinh doanh”

Ngân 98 nổi tiếng từ lâu như một hotgirl thị phi – người thường xuyên gây chú ý bằng trang phục kiệm vải và phát ngôn gây sốc. Tuy nhiên, cô cũng là gương mặt đại diện cho nhiều sản phẩm giảm cân, detox và làm đẹp.

Trên trang cá nhân, cô thường xuyên quảng bá các loại thực phẩm chức năng như X7 Plus, Super Detox X3… mà sau đó bị tố có chứa chất cấm sibutramine – hoạt chất từng bị nhiều quốc gia cấm do ảnh hưởng đến tim mạch.

Ngân Collagen vốn nổi lên với biệt danh “phú bà kim cương Cần Thơ” cũng đi theo con đường tương tự. Cô không chỉ bán trang sức mà còn kinh doanh thực phẩm chức năng và các sản phẩm hỗ trợ làm đẹp. Điều đáng chú ý là các sản phẩm cô phân phối, từ kẹo táo thải mỡ cho đến collagen chanh lại được gia công tại cùng một nhà máy với sản phẩm của Ngân 98. Giữa hai người từng có mối quan hệ làm ăn, sau trở mặt tố cáo lẫn nhau, và rồi cả hai đều rơi vào vòng nghi vấn về tính trung thực của sản phẩm mà họ quảng bá.

Tương tự, Ngân Collagen cũng luôn thể hiện mình là "phú bà".

Đoàn Di Băng, nhân vật có phần “cao cấp” hơn hai người kia về độ nhận diện và uy tín, cũng không thoát khỏi lùm xùm. Là vợ của một đại gia bất động sản, cô xây dựng hình ảnh nữ doanh nhân thành đạt và thường xuyên chia sẻ những video hậu trường về cuộc sống giàu có. Nhưng khi sản phẩm kem chống nắng mà công ty cô phân phối bị kiểm nghiệm và phát hiện chỉ số SPF thực tế chỉ là 2,4 (so với SPF50 được ghi trên bao bì), hình ảnh ấy lập tức bị đặt dấu hỏi.

Điều đáng nói là, trong cả ba trường hợp, danh tiếng cá nhân, chứ không phải năng lực chuyên môn hay uy tín thương hiệu lại chính là “chứng chỉ” để họ bán hàng.

Họ dùng chính hình ảnh của mình để bảo chứng cho sản phẩm, bất chấp việc không có kiểm nghiệm độc lập, không có báo cáo lâm sàng, và không minh bạch về quy trình sản xuất. Đây là một dạng “PR trá hình” cực kỳ phổ biến trong thời đại mạng xã hội – nơi sự nổi tiếng đủ sức thay thế cho mọi tiêu chuẩn kiểm chứng truyền thống.

Các sản phẩm mà Ngân Collagen - Đoàn Di Băng - Ngân 98 quảng cáo đã gây tranh cãi thời gian qua.

Hiện tượng Ngân 98, Ngân Collagen và Đoàn Di Băng không đơn thuần là những “tai nạn truyền thông” cá biệt, mà là biểu hiện rõ nét cho một xu hướng nguy hiểm trong văn hóa tiêu dùng thời đại số: khi sự nổi tiếng cá nhân được biến thành công cụ kinh doanh, còn niềm tin của người tiêu dùng lại bị chi phối bởi cảm xúc và hình ảnh, thay vì lý trí và kiểm chứng.

Trong vụ việc lần này, điều cần cảnh tỉnh không chỉ nằm ở phía các cá nhân nổi tiếng – những người đang sử dụng sức ảnh hưởng để dẫn dắt hành vi mua sắm, mà còn ở chính người tiêu dùng, những người đang quá dễ dãi với thông tin, quá tin vào những gì họ thấy trên màn hình điện thoại.

Đã đến lúc không thể tiếp tục lặng im. Cần có những quy định chặt chẽ hơn trong việc quảng cáo sản phẩm trên mạng xã hội, cần những cá nhân có ảnh hưởng nhận thức rõ vai trò và trách nhiệm của mình, và hơn hết, cần một cộng đồng người tiêu dùng tỉnh táo – để không còn ai phải đánh đổi sức khỏe hay niềm tin vì sự hào nhoáng không thật.

Yến Nguyễn