Diễn xuất không cứu nổi lưu lượng: iQiyi thua lỗ, Tao Factory lao dốc

Trong thời đại mà “lưu lượng” từng là lá bùa hộ mệnh cho các dự án phim truyền hình, thì nay, ngay cả những cái tên đình đám cũng không còn đủ sức kéo nổi một kịch bản dở, một dự án hời hợt.

Làn sóng thất bại đang gõ cửa những gã khổng lồ từng thống lĩnh thị trường. Và iQiyi và Tao Factory chính là hai nạn nhân rõ rệt nhất.

Ngu Thư Hân và Đinh Vũ Hề trong phim Vĩnh Dạ Tinh Hà.

Ngày 28/4, tại hội nghị công bố thu nhập, CEO iQiyi (Cung Vũ) không giấu nổi sự bi quan khi nền tảng video dài vẫn đang thua lỗ. Ông dành tới 20 phút chỉ để chia sẻ những trăn trở trước một thị trường ngày càng khắc nghiệt khi thị hiếu khán giả khó đoán và cơ chế kiểm duyệt đầy biến số.

Không ít dự án tốn bạc tỷ đã không thể phát sóng chỉ vì scandal của diễn viên. Chu kỳ hoàn vốn kéo dài, tỷ lệ thất bại cao, dòng tiền của nhà đầu tư cũng vì thế mà cạn dần.

Tiền thật đã đổ vào phim nhưng cái thu về chỉ là sự lạnh lẽo của dữ liệu. Dự án được kỳ vọng, khi lên sóng lại gây thất vọng. Các nền tảng ngày càng phụ thuộc vào việc kéo lưu lượng bằng chiêu trò marketing và ngôi sao, song, một khi hiệu ứng không như kỳ vọng, nhà quảng cáo quay lưng, doanh thu lao dốc là hệ quả tất yếu.

Nếu Tencent đang giữ vững ngôi vương với hàng loạt phim ăn khách như Khánh Dư Niên 2, Vĩnh Dạ Tinh Hà, Cửu Trọng Tử…, thì Tao Factory- một trong những studio lớn nhất dưới trướng iQiyi giờ đây lại như con thuyền không bánh lái.

Vô Ưu Độ không được khán giả đánh giá cao.

Từ năm ngoái đến nay, Tao Factory gần như không có lấy một tác phẩm nào thực sự tạo được tiếng vang. Đường Triều Quỷ Sự Lục cố gắng gồng gánh danh tiếng cho cả hãng, nhưng từng đó là quá ít. Tôi là cảnh sát hình sự, Hồ Yêu Tiểu Hồng Nương, Bạch Nguyệt Phạn Tinh,... đều nối nhau ngã ngựa.

Đặc biệt, những tác phẩm này không chỉ thất bại về dữ liệu mà còn bị công chúng đánh giá rất thấp về chất lượng. Dù đầu tư mạnh cho quảng bá, số lượt xem thực tế vẫn èo uột. Một minh chứng rõ nhất là Bạch Nguyệt Phạn Tinh không vượt nổi 10.000 điểm nhiệt sau bao nỗ lực.

Tình trạng này cho thấy iQiyi đang gặp vấn đề nghiêm trọng trong khâu sản xuất và lựa chọn dự án. Không ít người cho rằng, hãng đang đi vào lối mòn khi quá phụ thuộc vào "diễn viên lưu lượng" mà bỏ quên yếu tố cốt lõi: chất lượng kịch bản và năng lực diễn xuất.

Trường hợp tiêu biểu như Hoài Thủy Trúc Đình, dù có dàn diễn viên hạng A như Lưu Thi Thi, Trương Vân Long, Đinh Vũ Hi, nhưng ba ngày đầu phát sóng chỉ đạt 8.500 điểm nhiệt. Diễn xuất nhạt nhòa, kịch bản bị bóp méo so với nguyên tác, câu chuyện mất đi chiều sâu và độ hấp dẫn ban đầu.

Nhân vật của Lưu Thi Thi trong phim Hoài Thủy Trúc Đình.

Lưu Thi Thi từng được kỳ vọng sẽ lấy lại hào quang quá khứ giờ chỉ còn là cái bóng lặng lẽ. Vô Ưu Độ cũng không khá hơn khi tổng thể vẫn bị kéo lùi bởi diễn xuất kém của dàn chính, đặc biệt là Nhậm Gia Luân trong các cảnh tình cảm bị nhận xét là khô cứng, thiếu cảm xúc.

Theo tờ Sohu, để cứu lấy một thị trường đang xuống dốc, ngành công nghiệp phim ảnh Trung Quốc cần nhìn thẳng vào ba yếu tố cốt lõi:

Thứ nhất, kịch bản là nền móng - không có một câu chuyện đủ hấp dẫn, mọi thứ chỉ là lâu đài xây trên cát.

Thứ hai, năng lực diễn xuất - không một ngôi sao nào có thể che lấp được sự rỗng tuếch của biểu cảm hay ánh mắt.

Cuối cùng, sự tỉnh táo - đừng mù quáng chạy theo xu hướng mới nổi, thay vào đó hãy dũng cảm mở lối đi riêng, như cách Khánh Dư Niên từng làm được.

Khi cả nền tảng lẫn nhà sản xuất cùng trượt dài trong vòng xoáy cũ kỹ của công thức “lưu lượng + quảng cáo”, kết cục chỉ có thể là sự sụp đổ. Để tránh điều đó, iQiyi cần thay đổi triệt để. Không chỉ ở khâu chọn dự án, mà còn trong tư duy nghệ thuật và tiêu chuẩn đánh giá diễn viên.

Xuân Dung