Điều gì đang xảy ra với Trường Giang?

Tên của Trường Giang được “réo” mỗi ngày trên các nền tảng mạng xã hội, trong đó nhiều nhất phải kể đến Threads. Nhưng không phải vì Trường Giang đang có sản phẩm nghệ thuật mới hay lùm xùm gì liên quan đến nghệ sĩ ở thời điểm hiện tại.

Hàng chục nghìn clip, bài đăng “nhắm” đến Trường Giang với nội dung là “đào” lại những ồn ào trước đây của anh, từ việc tương tác với nghệ sĩ nữ ở các game show, đến hành xử, phát ngôn…

Thậm chí, khoảng một tuần trôi qua, sự việc kể trên vẫn chưa có dấu hiệu dừng lại.

Khủng hoảng của Trường Giang

Nguồn cơn sự việc bắt đầu từ một bài đăng của Trường Giang trên trang cá nhân, với nội dung ủng hộ sản phẩm mới của Jack sau thời gian bị cấm diễn. Trong đó, nam nghệ sĩ gọi Jack là “my baby và bày tỏ: “Ánh đèn vẫn ở đó. Tình yêu vẫn ở đó. Chào mừng trở lại”. Bài đăng của Trường Giang nhanh chóng thu hút sự chú ý, bàn tán với lượng bình luận, chia sẻ tăng vọt. Một bộ phận fan của Jack bày tỏ sự thích thú khi Trường Giang thể hiện công khai sự ủng hộ với Jack. Bên cạnh đó, một lượng lớn khán giả trung lập chỉ trích hành động của nam nghệ sĩ khi có động thái kể trên.

Trường Giang bất ngờ bị dân mạng "đào" lại những ồn ào trong quá khứ.

Từ đây, dân mạng bắt đầu “đào” lại các ồn ào trong quá khứ của Trường Giang, từ những hành xử, phát ngôn trên các game show hay lùm xùm tình ái. Những chủ đề như “Hành động của Trường Giang với đồng nghiệp”; “Trường Giang bị phốt gì trong quá khứ”... liên tục lọt hot search trên mạng xã hội.

Theo thống kê trên nền tảng Threads, trên 15.000 bài đăng, clip đề cập đến Trường Giang mỗi ngày. Và trong suốt một tuần qua, tên của nam nghệ sĩ luôn nằm trong danh sách thịnh hành (những chủ đề được mọi người bàn luận nhiều nhất trên mạng xã hội).

Không chỉ Trường Giang, vợ anh là Nhã Phương và nhiều đồng nghiệp khác cũng bị “réo tên” theo nhiều cách khác nhau, cả tiêu cực lẫn tích cực. Thậm chí, những thông tin (chưa kiểm chứng) về đời tư của Trường Giang trước khi bước vào showbiz, cũng được lan truyền trên các hội nhóm, fanpage, diễn đàn về giải trí.

Khủng hoảng của Trường Giang không có dấu hiệu dừng lại khi một bộ phận dân mạng cho rằng nhà sản xuất 2 ngày 1 đêm nên loại nghệ sĩ ra khỏi dàn cast của chương trình ở mùa mới nhất.

Trước làn sóng phản ứng trên mạng xã hội, Trường Giang vẫn giữ động thái im lặng. Sau bài đăng trên fanpage vào ngày 3/9 đến nay, nam nghệ sĩ hoàn toàn im ắng.

Vì sao bị đào lại chuyện cũ

Trao đổi với Tri Thức - Znews, chuyên gia truyền thông thương hiệu Lê Minh Tâm - Founder TGM Media - cho biết lý do Trường Giang bất ngờ bị "đào" lại các ồn ào trong quá khứ, dù vài năm qua, nam nghệ sĩ không xảy ra lùm xùm gì, xuất phát từ nhiều nguyên nhân. Trong đó, nguồn cơn sâu xa từ việc hậu quả của những khủng hoảng trước đây của Trường Giang chưa được xử lý triệt để.

Về mặt quản trị khủng hoảng, những ồn ào trước đây của nam nghệ sĩ thường chỉ được xử lý bề nổi hoặc để tự "chìm xuồng" theo thời gian, chưa từng có sự giải quyết triệt để nhằm xoa dịu dư luận. Điều này tích tụ lại và khi bùng phát thì tạo ra một hiệu ứng rất mạnh mẽ trên các nền tảng truyền thông.

Tiếp đó là sự thay đổi trong quan điểm, tư duy của đối tượng khán giả trẻ hiện tại. Những hành động đụng chạm bạn diễn nữ hoặc phát ngôn nhạy cảm từng được các nhà sản xuất chương trình xem là "miếng hài" để thu hút rating cách đây nhiều năm. Tuy nhiên, tệp khán giả trẻ hiện nay có quan điểm khắt khe hơn rất nhiều về ranh giới cá nhân, tính chuyên nghiệp và các vấn đề giới.

Nam nghệ sĩ giữ động thái im lặng trước những phản ứng của công chúng những ngày qua.

Bên cạnh đó là hiệu ứng đám đông trên các nền tảng mạng xã hội, sự ưu tiên của thuật toán. Ví dụ, MXH Threads là nền tảng ưu tiên hiển thị các luồng quan điểm cá nhân và những chủ đề có tính tranh luận cao. Chỉ cần một bài đăng khơi mào và có tính tranh luận cao, thuật toán phân phối sẽ lập tức khuếch đại nội dung này. Điều này tạo ra hiệu ứng domino, kích thích hàng loạt tài khoản khác tham gia bình luận, tổng hợp thêm bằng chứng để bắt kịp dòng sự kiện, từ đó biến việc chỉ trích thành một trào lưu thu hút tương tác.

Theo chuyên gia, làn sóng chỉ trích bùng phát trên các nền tảng mạng xã hội không dừng lại ở tranh luận ảo, mà có thể tạo ra những tác động trực diện đến thương hiệu cá nhân và giá trị kinh tế. Nghệ sĩ có thể đối diện nguy cơ thiệt hại trực tiếp về giá trị thương mại: rủi ro mất hợp đồng nhãn hàng, suy giảm thương hiệu cá nhân.

"Vì bản chất của đợt khủng hoảng này là sự bùng phát lại của các dữ liệu cũ, không phải vấn đề mới phát sinh. Mọi phát ngôn phân trần hoặc phản pháo vào lúc này sẽ chỉ làm cho vụ việc lan truyền mạnh hơn. Bên cạnh đó, Trường Giang cần chứng minh sự thay đổi bằng hành vi thực tế thay vì lời nói. Vì khán giả hiện nay rất nhạy cảm với các bài đăng xin lỗi mang tính thủ tục", chuyên gia cho hay.

Theo anh, những lời giải thích thuyết phục nhất là sự tiết chế rõ rệt trong tương tác: duy trì sự tinh tế, tôn trọng đồng nghiệp nữ và loại bỏ hoàn toàn các "miếng hài" dễ gây tổn thương hoặc hiểu lầm trong các game show đang tham gia.

Từ sự việc bị "đào" lại các ồn ào trước đây của Trường Giang, chuyên gia cho rằng đây cũng là bài học cho nhiều nghệ sĩ Việt.

Cụ thể, các nghệ sĩ cần xác định ranh giới chuyên nghiệp tuyệt đối trong công việc. Với đồng nghiệp, dù ngoài đời thân thiết thì các hành động trước ống kính cũng cần được kiểm soát bằng các nguyên tắc chuyên nghiệp. Giữ khoảng cách chuẩn mực với đồng nghiệp là điều cần thiết để bảo vệ hình ảnh.

Trong trường hợp để xảy ra các scandal, họ phải giải quyết triệt để. Những khủng hoảng liên quan đến hành vi, nếu không được xử lý tận gốc bằng sự thay đổi thật sự, sẽ tạo thành các rủi ro trong tương lai. Theo chuyên gia truyền thông, các nghệ sĩ Việt nên tập trung vào chuyên môn, phát hành các sản phẩm chất lượng và có những hành động, phát ngôn tích cực để đáp lại sự yêu mến của khán giả.