Doanh nghiệp 'rót tiền khủng' vào show truyền hình: Cuộc chơi không chỉ toàn 'hoa hồng'

Bùng nổ đầu tư: Từ “Rap Việt” đến “Anh trai vượt ngàn chông gai”

Các chương trình như “Rap Việt,” “Anh trai say hi,” và “Anh trai vượt ngàn chông gai” đã tạo thành hiện tượng, không chỉ về lượt xem mà còn về độ phủ sóng thương hiệu cho các đơn vị đồng hành. Vie Channel – một trong những “ông lớn” sản xuất show truyền hình, thuộc DatViet VAC Group Holdings – đứng sau thành công của nhiều chương trình đình đám như “Rap Việt,” “Ca sĩ mặt nạ,” “Người ấy là ai,” và “Siêu trí tuệ Việt Nam.”

Chỉ tính riêng chương trình “Anh trai say hi,” Vie Channel ghi nhận hơn 400.000 lượt thảo luận và gần 10 triệu lượt tương tác trên mạng xã hội chỉ trong 24 giờ đầu phát sóng, cho thấy sức hút vượt trội đối với khán giả trẻ. Trong khi đó, “Rap Việt” liên tục lập kỷ lục qua các mùa phát sóng, mỗi tập đạt hàng triệu lượt xem.

Anh trai say hi và Anh trai vượt ngàn chông gai - một trong các show truyền hình hot nhất trong năm 2024

Không chịu kém cạnh, Yeah1 đặt cược lớn vào “Anh trai vượt ngàn chông gai” và ghi nhận doanh thu vượt mốc 1.000 tỷ đồng trong năm 2024, trong đó riêng mảng quảng cáo tăng gấp 3 lần lên 560 tỷ đồng chỉ trong 9 tháng đầu năm. Cùng kỳ, tổng doanh thu đạt 629 tỷ đồng, lợi nhuận sau thuế 55,5 tỷ đồng – tăng hơn 4,5 lần so với năm 2023.

Cuộc đua thương hiệu: Ngân hàng vào “trận địa Gen Z”

Sự tham gia của các “ông lớn” ngành ngân hàng như Techcombank và VIB đã thổi làn gió mới vào thị trường tài trợ truyền hình. Thay vì tiếp cận khách hàng qua các kênh truyền thống, họ chọn “đi tắt đón đầu” bằng âm nhạc và giải trí – nơi có mặt của Millennials và Gen Z.

VIB ghi nhận tăng trưởng tín dụng 11,6%, vượt mức trung bình ngành 9%, nhờ vào chiến lược tiếp cận khách hàng trẻ qua các show âm nhạc. Tương tự, Techcombank – nhà tài trợ kim cương cho “Anh trai say hi” và “Anh trai vượt ngàn chông gai” – hiện đang dẫn đầu ngành với tỷ lệ CASA (tiền gửi không kỳ hạn) đạt 40%, nhờ sản phẩm “Sinh Lời Tự Động” tăng trưởng 35% trong năm 2024.

Thành công thương hiệu còn thể hiện rõ trên bảng xếp hạng: Tháng 10/2024, Techcombank dẫn đầu bảng thương hiệu ngân hàng do YouNet Media công bố, trong khi VIB nằm trong top 5, một phần nhờ vào việc gắn kết thương hiệu với các chương trình được giới trẻ yêu thích.

Cạnh tranh ngày càng nóng

Dù ghi nhận nhiều thành quả, đầu tư vào show truyền hình cũng tiềm ẩn không ít rủi ro.

Trường hợp điển hình là “Chị đẹp đạp gió rẽ sóng” – phiên bản Việt hóa được Yeah1 sản xuất. Mùa 1 của chương trình từng đạt 788 triệu lượt xem và 20 triệu lượt tương tác, song vẫn khiến Yeah1 phải chịu lỗ 9 tỷ đồng năm 2023 do chi phí sản xuất cao và doanh thu chưa đạt kỳ vọng. Đây là lời nhắc nhở rằng không phải chương trình nào cũng có thể trở thành “gà đẻ trứng vàng.”

Chi phí vận hành khổng lồ cũng là bài toán đau đầu. Các buổi concert như “Anh trai say hi” có giá vé dao động từ 500.000 đồng đến 10 triệu đồng, chưa kể các khoản đầu tư cho sân khấu, nhân sự, bản quyền âm nhạc… Điều này có thể tạo ra áp lực tài chính lớn nếu chương trình không đạt được hiệu ứng truyền thông như kỳ vọng.

Ngoài ra, cổ phiếu của các công ty sản xuất show cũng biến động mạnh. YEG (Yeah1) đã tăng 20% chỉ trong một tuần và 50% so với đáy năm 2024, song vẫn đối mặt với thách thức dài hạn về tính ổn định của doanh thu, khi thị hiếu khán giả thay đổi liên tục và dễ bị tác động bởi các xu hướng giải trí quốc tế.

Cạnh tranh giữa Vie Channel và Yeah1 đang ngày càng nóng lên, với chiến lược rõ ràng từ hai phía.

Vie Channel – với nền tảng sản xuất chuyên nghiệp và mạng lưới phát sóng rộng khắp như HTV2, Vie Giải Trí và Vie Dramas (VTVCab) – có vị thế vững chắc. Lợi nhuận năm 2022 đạt 140 tỷ đồng, khẳng định năng lực khai thác nội dung và thương hiệu lâu dài. “Anh trai say hi” – sản phẩm mới nhất của Vie Channel – ghi nhận 12,4 triệu tương tác trong tuần cuối tháng 6/2024, với điểm cảm xúc (emotion score) 64%, vượt xa Yeah1 ở cùng thời điểm.

Trong khi đó, Yeah1 đang nỗ lực “tái sinh” sau giai đoạn trượt dài hậu 2020. Việc đầu tư lớn vào “Anh trai vượt ngàn chông gai” không chỉ nhằm lấy lại vị thế trong ngành mà còn để xây dựng lại niềm tin với cổ đông và thị trường. Dù còn non trẻ trong mảng concert quy mô lớn, Yeah1 đang cho thấy tiềm năng nếu duy trì sức hút và kiểm soát chi phí hiệu quả.

Rót vốn vào show truyền hình là con dao hai lưỡi. Với những đơn vị nắm bắt tốt xu hướng, có chiến lược thương hiệu rõ ràng và nền tảng sản xuất bài bản, phần thưởng có thể rất lớn – cả về doanh thu, nhận diện thương hiệu lẫn hiệu ứng truyền thông. Tuy nhiên, đây cũng là cuộc chơi đòi hỏi sự kiên trì, nhạy bén với thị hiếu khán giả và sẵn sàng chấp nhận rủi ro tài chính không nhỏ.

Trong bối cảnh thị trường giải trí đang bùng nổ với sự tham gia của thế hệ Gen Z năng động, các doanh nghiệp đầu tư vào show truyền hình có thể là người chiến thắng – nếu họ biết cân bằng giữa sáng tạo nội dung, kiểm soát ngân sách và đo lường hiệu quả đầu tư. Cuộc đua vẫn đang tiếp diễn, và thị trường giải trí Việt Nam vẫn còn nhiều đất để thể hiện.

Nhị Hà