Doanh thu thương mại điện tử dự báo 'hạ nhiệt' trong quý II/2026

Trong ba tháng đầu năm 2026, thị trường thương mại điện tử Việt Nam chứng kiến đà tăng trưởng ấn tượng, bất chấp những thay đổi ngày càng chặt chẽ về chính sách quản lý. Theo dữ liệu từ Metric.vn, tổng doanh số của bốn sàn bán lẻ trực tuyến lớn gồm Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop đạt 148.600 tỷ đồng, tăng mạnh 46,6% so với cùng kỳ năm trước. Sản lượng hàng hóa tiêu thụ cũng ghi nhận mức tăng gần 20%, đạt hơn 1,13 tỷ sản phẩm.

Dù quy mô thị trường mở rộng nhanh chóng, số lượng gian hàng phát sinh đơn chỉ tăng nhẹ 3,91%, đạt khoảng 490.900 shop. Điều này phản ánh một thực tế đáng chú ý, tăng trưởng không đồng nghĩa với việc cạnh tranh trở nên dễ dàng hơn. Ngược lại, các quy định về thuế, phí sàn, định danh và tiêu chuẩn vận hành ngày càng siết chặt đang buộc nhà bán phải chuyên nghiệp hóa để tồn tại.

Doanh số thị trường 4 sàn thương mại điện tử hàng đầu qua các quý năm 2024, 2025, 2026 và dự báo quý II/2026 (đơn vị nghìn tỷ đồng).

Xét theo ngành hàng, làm đẹp và thời trang tiếp tục là hai trụ cột doanh thu của thương mại điện tử. Ngành làm đẹp dẫn đầu với hơn 24.400 tỷ đồng, theo sau là thời trang nữ và nhóm nhà cửa đời sống. Đáng chú ý, thời trang nam nổi lên như điểm sáng tăng trưởng khi doanh số tăng hơn 151%, gần gấp đôi về sản lượng. Phụ kiện thời trang và thời trang nữ cũng duy trì đà tăng mạnh, cho thấy nhu cầu tiêu dùng trong các nhóm hàng phổ thông vẫn rất sôi động.

Ngược lại, ngành hàng sức khỏe ghi nhận sự sụt giảm cả về doanh số lẫn sản lượng. Diễn biến này được cho là hệ quả của việc siết chặt quản lý chất lượng, quảng cáo và nguồn gốc sản phẩm. Thị trường đang bước vào giai đoạn sàng lọc rõ rệt hơn, đặc biệt với những nhóm hàng nhạy cảm liên quan đến niềm tin người tiêu dùng.

Ở góc độ giá bán, phân khúc 100.000 đồng đến 200.000 đồng tiếp tục chiếm tỷ trọng lớn nhất. Tuy nhiên, xu hướng dịch chuyển sang các phân khúc trung và cận cao cấp đang dần hình thành khi các nhóm giá từ 200.000 đồng đến 750.000 đồng mở rộng thị phần. Trong khi đó, nhóm hàng trên 1 triệu đồng có dấu hiệu thu hẹp, phản ánh sự thận trọng hơn trong chi tiêu của người tiêu dùng.

Về thương hiệu, nhóm công nghệ tiếp tục chiếm ưu thế. Apple dẫn đầu doanh số với hơn 2.200 tỷ đồng, theo sau là Samsung và Xiaomi với mức tăng trưởng ấn tượng. Ở các ngành khác, nhiều thương hiệu nội địa và quốc tế cũng ghi nhận sự bứt phá, đặc biệt trong lĩnh vực làm đẹp với sự góp mặt của Cocoon và L’Oreál Paris.Hapas là thương hiệu có tốc độ tăng trưởng cao nhất trong top 10 với mức tăng 198,65%, đạt doanh số 400 tỷ đồng.

Bước sang quý II/2026, thị trường được dự báo sẽ có sự điều chỉnh nhẹ khi doanh số ước đạt 142.200 tỷ đồng, giảm hơn 4% so với quý trước. Tuy nhiên, sản lượng hàng hóa vẫn tiếp tục tăng, cho thấy nhu cầu tiêu dùng duy trì ổn định nhưng giá trị đơn hàng có xu hướng thấp hơn.

Một điểm đáng chú ý khác là nguồn thu ngân sách từ thương mại điện tử và kinh tế số trong quý I/2026 đạt 85.600 tỷ đồng, tăng 12% so với cùng kỳ. Con số này không chỉ phản ánh quy mô thị trường ngày càng mở rộng mà còn cho thấy hiệu quả quản lý thuế trong lĩnh vực online đang được cải thiện rõ rệt.

Trong bối cảnh đó, các doanh nghiệp và nhà bán hàng buộc phải thích ứng nhanh với những yêu cầu ngày càng cao về sự minh bạch. Thương mại điện tử không còn là “cuộc chơi dễ dàng”, mà đang dần trở thành một sân chơi đòi hỏi năng lực vận hành bài bản và chiến lược dài hạn.