Đổi mới để nâng tầm sự kiện thể thao

Cục trưởng Cục Thể dục thể thao Việt Nam Nguyễn Danh Hoàng Việt phát biểu tại hội thảo. Ảnh: Bùi Lượng

Đổi mới tư duy để tăng sức hấp dẫn và doanh thu

Tại hội thảo, Cục trưởng Cục Thể dục thể thao Việt Nam, PGS.TS Nguyễn Danh Hoàng Việt cho rằng, thể thao Việt Nam cần có sự thay đổi mạnh mẽ trong cách tổ chức các giải đấu nếu muốn tạo sức hút, nâng cao giá trị thương mại và tăng khả năng cạnh tranh.

Theo ông Nguyễn Danh Hoàng Việt, trong bối cảnh thể thao ngày càng gắn với công nghiệp giải trí và kinh tế thể thao, chất lượng tổ chức cùng trải nghiệm của vận động viên, người hâm mộ phải trở thành yếu tố trung tâm của mỗi sự kiện. Mô hình tổ chức truyền thống không còn phù hợp với yêu cầu phát triển hiện nay. Thay vào đó, mỗi giải đấu cần được xây dựng theo phong cách riêng, có bản sắc, tạo nên những trải nghiệm hấp dẫn tương tự như các chương trình biểu diễn lớn, qua đó gia tăng doanh thu và thu hút các nguồn lực xã hội.

Theo Cục trưởng Cục Thể dục thể thao Việt Nam, một số giải bóng chuyền, bóng rổ trong nước đã bước đầu tạo được dấu ấn nhờ cách tổ chức chuyên nghiệp, đầu tư bài bản về hình ảnh, truyền thông và các hoạt động bên lề. Điều đó cho thấy thể thao không chỉ dừng lại ở những cuộc tranh tài chuyên môn mà còn có thể trở thành một sản phẩm giải trí hấp dẫn.

Ông cũng cho rằng, mỗi giải đấu cần được tổ chức như một ngày hội, kết hợp thi đấu với quảng bá du lịch, văn hóa và hình ảnh địa phương. Người tham gia không chỉ đến để thi đấu mà còn có cơ hội trải nghiệm các giá trị văn hóa, góp phần gia tăng sức hút cho sự kiện cũng như nâng cao thương hiệu của thể thao Việt Nam.

Lấy ví dụ từ công tác tổ chức World Cup 2026, ông Nguyễn Danh Hoàng Việt đánh giá cách xây dựng hình ảnh, tạo trải nghiệm và khai thác giá trị thương mại của nước chủ nhà là bài học đáng tham khảo. Đây là hướng đi mà thể thao Việt Nam cần nghiên cứu để đổi mới và tạo bước đột phá trong thời gian tới.

Bên cạnh đó, người đứng đầu Cục Thể dục thể thao Việt Nam cũng nhấn mạnh vai trò của chuyển đổi số, ứng dụng khoa học công nghệ và trí tuệ nhân tạo trong quản lý, điều hành sự kiện. Đồng thời, ngành thể thao cần chú trọng hơn tới truyền thông, marketing, khai thác bản quyền và giá trị thương mại nhằm huy động nguồn lực xã hội, giảm dần sự phụ thuộc vào ngân sách nhà nước.

Quang cảnh hội thảo "Nâng cao năng lực quản lý tổ chức các sự kiện thể thao". Ảnh: Bùi Lượng

Chuyển đổi số và liên kết nguồn lực là xu hướng tất yếu

Một trong những nội dung được quan tâm tại hội thảo là việc xây dựng hệ sinh thái tổ chức sự kiện thể thao hiện đại thông qua sự phối hợp giữa cơ quan quản lý, các Liên đoàn, Hiệp hội, doanh nghiệp, cơ sở đào tạo và các tổ chức quốc tế.

Tổng Thư ký Ủy ban Paralympic Việt Nam Trần Đức Thọ cho rằng, nâng cao năng lực tổ chức các sự kiện thể thao không chỉ phục vụ các giải đấu thành tích cao mà còn góp phần xây dựng môi trường thể thao bình đẳng, chuyên nghiệp và giàu tính nhân văn, đặc biệt đối với thể thao người khuyết tật.

Theo ông Trần Đức Thọ, một sự kiện được tổ chức bài bản sẽ không chỉ mang đến những cuộc tranh tài chất lượng mà còn truyền cảm hứng, lan tỏa những giá trị tích cực và góp phần thay đổi nhận thức của xã hội về người khuyết tật. Đây cũng là cơ hội để thu hút thêm nguồn lực xã hội, giúp các vận động viên có thêm điều kiện cống hiến.

Trong khuôn khổ hội thảo, nhiều chuyên gia đã chia sẻ các chuyên đề thiết thực, bám sát nhu cầu phát triển của thể thao Việt Nam như: Xây dựng giá trị của một sự kiện thể thao; kỹ năng xây dựng đề án và kế hoạch; chuyển đổi số trong hoạt động thể dục thể thao; các xu hướng sáng tạo nội dung trên nền tảng số...

Thạc sĩ Nguyễn Tuyết Hoa, chuyên gia truyền thông của Hội đồng Olympic châu Á (OCA) trình bày tại hội thảo. Ảnh: Bùi Lượng

Đặc biệt, theo Thạc sĩ Nguyễn Tuyết Hoa, chuyên gia truyền thông của Hội đồng Olympic châu Á (OCA), trong thời đại số, truyền thông không còn là hoạt động chỉ diễn ra sau khi sự kiện kết thúc mà phải được xây dựng ngay từ giai đoạn hình thành ý tưởng. Mỗi giải đấu cần có chiến lược truyền thông xuyên suốt, từ xây dựng câu chuyện, phát triển thương hiệu, sản xuất nội dung trên các nền tảng số đến duy trì tương tác với người hâm mộ sau sự kiện.

Bà Nguyễn Tuyết Hoa cũng chia sẻ nhiều xu hướng mới đang được các tổ chức thể thao quốc tế áp dụng như cá nhân hóa nội dung, khai thác dữ liệu người dùng, ứng dụng trí tuệ nhân tạo trong sáng tạo nội dung và tăng cường tương tác trên mạng xã hội. Đây được xem là những kinh nghiệm hữu ích để các Liên đoàn, Hiệp hội thể thao quốc gia tại Việt Nam nâng cao hiệu quả quảng bá, mở rộng tệp khán giả và gia tăng giá trị thương mại của các giải đấu.

Cùng quan điểm, các đại biểu tham dự hội thảo cho rằng, phát triển thể thao trong giai đoạn mới đòi hỏi sự chung tay của Nhà nước, doanh nghiệp, các tổ chức xã hội và cộng đồng. Việc tăng cường liên kết giữa các bên sẽ góp phần hình thành hệ sinh thái thể thao hiện đại, trong đó mỗi sự kiện không chỉ là một giải đấu mà còn là cơ hội quảng bá hình ảnh địa phương, thúc đẩy kinh tế thể thao và lan tỏa những giá trị của phong trào Olympic.

Bên cạnh đó, cần đổi mới phương thức quản trị sự kiện theo hướng lấy vận động viên và người hâm mộ làm trung tâm; đẩy mạnh ứng dụng khoa học công nghệ, chuyển đổi số và AI trong điều hành; đồng thời nâng cao hiệu quả truyền thông, marketing, xây dựng thương hiệu và khai thác giá trị thương mại của các giải đấu...