Du lịch cưới - một đòn bẩy tạo sức bật cho thương hiệu quốc gia

Việt Nam có nhiều lợi thế để phát triển ngành công nghiệp cưới nhờ sở hữu bờ biển đẹp, hệ thống nghỉ dưỡng đẳng cấp, không gian di sản đặc sắc cùng nền văn hóa giàu bản sắc

Theo bà Ngô Thị Hương, Tổng Giám đốc Vinpearl, đám cưới không chỉ là ngày trọng đại của mỗi gia đình mà còn là nơi hội tụ của văn hóa, nghệ thuật, thời trang, ẩm thực, âm nhạc, công nghệ và du lịch. Trong khi đó, Việt Nam có nhiều lợi thế để phát triển ngành công nghiệp cưới nhờ sở hữu bờ biển đẹp, hệ thống nghỉ dưỡng đẳng cấp, không gian di sản đặc sắc cùng nền văn hóa giàu bản sắc. Chính vì vậy, Việt Nam có thể trở thành "Wedding Destination của châu Á", nơi các cặp đôi từ nhiều quốc gia lựa chọn để bắt đầu hành trình hạnh phúc của mình. Qua đó, cùng nhau xây dựng một ngành công nghiệp cưới hiện đại, có hệ sinh thái hoàn chỉnh, có thương hiệu quốc gia và có sức cạnh tranh quốc tế.

Thực tế, Việt Nam đầy tiềm năng lọt vào danh sách điểm đến cưới được lựa chọn bởi thị trường Bắc Mỹ, châu Á - 2 thị trường cưới lớn nhất với giá trị ước đạt lần lượt là 28,8 tỉ USD và 23 tỉ USD, đặc biệt là thị trường Ấn Độ. Xu hướng này bắt nguồn từ năm 2019, khi cặp vợ chồng tỉ phú người Ấn Độ quyết định chọn Phú Quốc (Kiên Giang) để tổ chức lễ cưới tại Phú Quốc với sự chứng kiến của 700 khách mời tới từ nhiều quốc gia. Phú Quốc sau đó cũng đã trở thành địa điểm tổ chức đám cưới của nhiều cặp vợ chồng thuộc giới thượng lưu. Nhiều năm liên tiếp, khu nghỉ dưỡng tổ chức lễ cưới này giành chiến thắng ở hạng mục “Khu nghỉ dưỡng tổ chức tiệc cưới sang trọng hàng đầu thế giới” của World Travel Awards. Ngay từ đầu năm 2026, cặp đôi Shreya và Ayush (Ấn Độ) đã tổ chức lễ cưới hạng sang tại Đà Nẵng với khoảng 250 khách mời. Không lâu sau đó, một gia đình tỉ phú Ấn Độ khác tổ chức lễ cưới nhiều ngày tại Hạ Long với quy mô gần 500 khách thuộc giới doanh nhân.

Không dừng lại ở Đà Nẵng, Hạ Long hay Phú Quốc, thị trường này đang mở rộng ra các địa phương có lợi thế du lịch như Nha Trang, Sa Pa, Ninh Bình và cả các thành phố như Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh. Ông Nguyễn Trần Quang, Phó Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội, việc hình thành các sản phẩm du lịch mới và những mô hình kết nối mới có ý nghĩa quan trọng trong bối cảnh thực hiện chủ trương phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, đồng thời thúc đẩy các ngành công nghiệp văn hóa và công nghiệp sáng tạo. Những hoạt động kết nối doanh nghiệp trong lĩnh vực cưới góp phần thúc đẩy đổi mới sáng tạo, nâng cao chất lượng dịch vụ và bắt nhịp với xu hướng phát triển của ngành sự kiện cũng như du lịch hiện đại.

Với những tiềm năng đó, Hà Nội cũng đang phấn đấu trở thành trung tâm tổ chức các sự kiện cưới và lễ hội mang tầm khu vực, góp phần đưa Việt Nam trở thành điểm đến tổ chức lễ cưới hấp dẫn của châu Á. Sở Du lịch Hà Nội sẽ tiếp tục đồng hành cùng cộng đồng doanh nghiệp trong việc phát triển các sản phẩm du lịch mới, thúc đẩy quảng bá điểm đến, cải thiện môi trường kinh doanh và tạo điều kiện để các sáng kiến đổi mới sáng tạo được triển khai hiệu quả, đóng góp vào sự phát triển bền vững của ngành du lịch Thủ đô và cả nước, ông Nguyễn Trần Quang khẳng định.

Sau du lịch cưới là cả hệ thống các ngành dịch vụ hưởng lợi khác

Song ông Nguyễn Quý Phương, Trưởng phòng Quan hệ quốc tế và Xúc tiến du lịch, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cho rằng, để có thể cạnh tranh với ngành du lịch cưới của các quốc gia khác trong khu vực như Phuket của Thái Lan, Bali của Indonesia, ngành Du lịch còn nhiều điều phải làm. Trước hết, cần phải thực hiện nghiên cứu đầy đủ, qua đó phân tích, đánh giá hiện trạng và xu hướng phát triển của loại hình du lịch gắn với tổ chức lễ cưới ở Việt Nam trong những năm gần đây. Bên cạnh đó, Việt Nam không chỉ cần những cơ sở hạ tầng hoành tráng mà cần những cơ sở đầy đủ các dịch vụ, kết nối các tuyến điểm qua đó gia tăng giá trị thặng dư bởi phía sau du lịch cưới là cả hệ thống các ngành dịch vụ hưởng lợi khác.

Dưới góc độ doanh nghiệp, bà Nguyễn Nguyệt Vân Khanh, Giám đốc Ban Tiếp thị Công ty Du lịch Vietravel cho biết, thách thức lớn nhất khi phục vụ đoàn khách du lịch cưới là quy mô lớn, đòi hỏi khả năng điều phối đồng bộ giữa nhiều đơn vị. Doanh nghiệp đã phải chuẩn bị kịch bản chi tiết cho toàn bộ chuỗi hoạt động của du khách nhằm đảm bảo mỗi khách đều có trải nghiệm trọn vẹn trong hành trình kết hợp tham quan, nghỉ dưỡng và hôn lễ trọng đại. Từng nhóm khách quốc tế có những yêu cầu khá đặc thù về ăn uống, đặc biệt là các món chay, quy định liên quan tới tín ngưỡng và tôn giáo. Vì vậy, doanh nghiệp phải linh hoạt điều chỉnh thực đơn cũng như cách phục vụ để phù hợp với từng nhóm khách.

Đây cũng là một trong số những thách thức lớn đối với du lịch cưới khi phần lớn khách hàng thuộc nhóm này chủ yếu nằm ở giới giàu và siêu giàu. Ông Max Vũ, Tổng giám đốc Công ty FIT tour cho rằng hiện có ba nút thắt để Việt Nam phát triển thị trường ngách này. Đó là nguồn nhân lực có kinh nghiệm, thành thạo ngoại ngữ, thấu hiểu tâm lý và gu thẩm mỹ để phục vụ nhóm khách hàng có tài sản ròng cao; tính nhất quán trong tiêu chuẩn dịch vụ trong tiêu chuẩn dịch vụ giữa các nhà cung cấp, yếu tố quyết định đến sự trọn vẹn và đẳng cấp; khả năng xử lý tình huống bất ngờ để khách hàng cảm thấy có “hạt sạn” trong khâu tổ chức là yếu tố quyết định sự thành hay bại của cả quá trình.

Ở góc nhìn vĩ mô hơn một chuyên gia nhấn mạnh, Việt Nam muốn phát triển được loại hình du lịch cưới cần có những kế hoạch cụ thể và thực hiện các giải pháp đồng bộ với sự tham quan của các bên liên quan, điểm đến và nhà cung cấp nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng gia tăng của các cặp đôi đi du lịch kết hợp tổ chức lễ cưới. Trong đó, cần tăng cường xúc tiến quảng bá du lịch gắn với tổ chức lễ cưới; nghiên cứu phát triển ẩm thực phù hợp trong tổ chức lễ cưới; xây dựng giá dịch vụ tổ chức lễ cưới phù hợp; tăng cường liên kết giữa các điểm đến du lịch gắn với tổ chức lễ cưới; đa dạng hóa và nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ tổ chức lễ cưới; đào tạo nhân lực phục vụ tổ chức lễ cưới.

Chia sẻ về kinh nghiệm phát triển thị trường du lịch cưới, ông Vinayak Razdan, Tổng quản lý FLC Hạ Long cho rằng, một điểm đến du lịch cưới thành công không được đo bằng số lượng đám cưới tổ chức mỗi năm, mà bằng việc mỗi cặp đôi cùng hàng trăm khách mời đều mang theo những ký ức đẹp sau khi trở về và trở thành những "đại sứ" lan tỏa hình ảnh điểm đến. Du lịch cưới cũng không phải câu chuyện của riêng các khu nghỉ dưỡng mà cần sự đồng hành giữa doanh nghiệp, chính quyền và các đơn vị trong hệ sinh thái du lịch, bởi đây là phân khúc có khả năng kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng mức chi tiêu và tạo hiệu ứng quảng bá thương hiệu quốc gia mạnh mẽ.