Du lịch Hàn Quốc dù có nhiều lợi thế nhưng khó bứt phá

Hàn Quốc là một trong những điểm đến được du khách Trung Quốc lựa chọn. Ảnh: Korea Times

Việc các hãng hàng không Trung Quốc được yêu cầu hoàn tiền vé đến Nhật Bản đến cuối năm đã khiến hàng trăm nghìn hành khách phải thay đổi kế hoạch du lịch trong thời gian ngắn.

Việc này trùng đúng thời điểm các hãng hàng không Hàn Quốc đang mở rộng tuyến bay sang thị trường Trung Quốc, vốn có nhu cầu cao và mang lại lợi nhuận đáng kể.

Korean Air đã nâng tần suất tuyến Incheon – Phúc Châu từ 3 lên 4 chuyến/tuần, trong khi Asiana Airlines đặt mục tiêu đạt 165 chuyến mỗi tuần sang Trung Quốc vào tháng 3.2026, tăng 20% công suất.

Dữ liệu từ nền tảng du lịch Qunar cho thấy từ 15.11, Hàn Quốc đã vượt Nhật Bản để trở thành điểm đến nước ngoài được tìm kiếm nhiều nhất bởi du khách Trung Quốc.

Về thanh toán vé máy bay và lượng tìm kiếm, Hàn Quốc cũng đứng đầu, tiếp theo là Thái Lan, Hong Kong (Trung Quốc), Malaysia, Singapore, Việt Nam và Indonesia.

Tính đến tháng 10.2025, Hàn Quốc đã đón 4,7 triệu khách Trung Quốc, vượt tổng lượng khách cả năm trước. Tuy nhiên, theo các công ty lữ hành, du khách Trung Quốc hiện có quá nhiều lựa chọn thay thế hấp dẫn, đặc biệt là các quốc gia miễn thị thực.

Li Xiaoya, một đại lý lữ hành tại Bắc Kinh, cho biết các tour Nhật Bản gần như bị hủy hoàn toàn, và công ty đang hướng khách sang Thái Lan, Malaysia, Hàn Quốc cùng nhiều điểm đến khác. Các điểm đến miễn visa như Thái Lan, Malaysia, Singapore hay Ai Cập đang được du khách trẻ tuổi ưu tiên chọn lựa.

Tongcheng Travel ghi nhận lượng đặt phòng khách sạn của khách Trung Quốc đến Hàn Quốc trong hai tuần cuối tháng 11 tăng hơn 240% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy vậy, Việt Nam và Indonesia cũng đạt mức tăng trên 100%, còn Đức và Tây Ban Nha thậm chí tăng tới 300%.

Nga nổi lên như một hiện tượng trong tuần qua nhờ chính sách miễn thị thực tối đa 30 ngày cho khách Trung Quốc. Sau thông báo này, lượng tìm kiếm và đặt vé du lịch đến Nga tăng vọt, biến nước này thành điểm đến mùa đông cạnh tranh trực tiếp với Hàn Quốc.

Qunar cho biết trong kỳ nghỉ đông 2026 (15.1 – 10.2), Thái Lan dẫn đầu lượng đặt vé từ Trung Quốc, còn Nga ghi nhận mức tăng 1,5 lần so với năm trước.

Một nhân viên công ty lữ hành tại Hàn Quốc nhận định, lượng đặt tour mùa đông từ thị trường Trung Quốc tăng nhẹ, nhưng chưa đủ để tạo đột phá.

Du khách Trung Quốc có quá nhiều lựa chọn để trải nghiệm mùa đông, từ trong nước đến Nga hay các nước châu Âu. Hàn Quốc đang chịu cạnh tranh rất lớn.

Một đại diện hãng hàng không Trung Quốc ở Thượng Hải cho biết công ty ban đầu dự định giảm công suất bay đến Thái Lan trong tháng 11 và 12, nhưng tình hình đã đảo ngược kế hoạch. Thái Lan vốn đã tăng khách qua từng năm vào mùa đông và năm nay xu hướng này càng rõ rệt.

Dù vậy, Hàn Quốc vẫn giữ sức hút lớn, đặc biệt với du khách từ các thành phố lớn như Thượng Hải. Willow Zhao, nghiên cứu sinh tiến sĩ 27 tuổi, cho biết cô đang cân nhắc Seoul sau khi hủy chuyến Nhật Bản, chủ yếu vì vị trí gần và sức hấp dẫn của mua sắm miễn thuế K-shopping.

Tuy nhiên, chính sách thị thực nghiêm ngặt của Hàn Quốc đang là rào cản lớn nhất. Hiện chỉ có khách đi theo tour trọn gói mới được miễn thị thực, còn khách du lịch tự túc phải xin visa đầy đủ.

Xie Lumei, một kế toán viên từ Phúc Kiến, chia sẻ: “Tôi rất muốn đến Seoul, nhưng thủ tục xin visa quá rắc rối. Thế là tôi chọn điểm đến khác dù Hàn Quốc nằm trong danh sách ưu tiên”.

Trong làn sóng khách Trung Quốc đổi hướng, Hàn Quốc có cơ hội lớn nhưng cũng đối mặt thách thức, dù lợi thế vị trí gần, mua sắm và K-pop giúp thu hút du khách, visa nghiêm ngặt và cạnh tranh từ Thái Lan, Nga, Đông Nam Á khiến nước này khó bứt phá.

TRÂM ANH