Du lịch tăng tốc, Quảng Ninh hướng tới mục tiêu mới

Không chỉ hướng đến việc gia tăng lượng khách, địa phương còn tập trung nâng cao chất lượng dịch vụ, phát triển sản phẩm du lịch đặc sắc và mở rộng các thị trường khách có mức chi tiêu cao, qua đó, tạo động lực phát triển bền vững cho ngành công nghiệp không khói.

Mở rộng không gian phát triển du lịch

Theo số liệu của ngành du lịch Quảng Ninh, trong 6 tháng đầu năm 2026, địa phương đón hơn 12,4 triệu lượt khách, tăng mạnh so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, khách quốc tế đạt trên 2,6 triệu lượt. Tổng doanh thu từ du lịch đạt gần 35.200 tỷ đồng, tăng khoảng 21% so với cùng kỳ năm 2025.

Đáng chú ý, tốc độ tăng trưởng doanh thu cao hơn tốc độ tăng trưởng lượng khách cho thấy chất lượng tăng trưởng của ngành du lịch đang được cải thiện rõ nét. Du khách không chỉ đến đông hơn mà còn có xu hướng lưu trú lâu hơn, sử dụng nhiều dịch vụ hơn và sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm du lịch chất lượng cao.

Trên cơ sở những kết quả tích cực này, UBND tỉnh Quảng Ninh đã quyết định điều chỉnh tăng các chỉ tiêu phát triển du lịch năm 2026. Theo đó, mục tiêu đón khách được nâng từ 22 triệu lên gần 22,5 triệu lượt, trong khi doanh thu dự kiến tăng từ khoảng 65.000 tỷ đồng lên 68.585 tỷ đồng.

Bà Nguyễn Thùy Yên, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Quảng Ninh, chia sẻ, việc doanh thu tăng nhanh hơn lượng khách phản ánh xu hướng tiêu dùng mới của du khách.

“Đây là tín hiệu tích cực, tạo nền tảng để ngành du lịch tiếp tục nâng mức chi tiêu bình quân, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng giá trị kinh tế từ mỗi lượt khách thay vì chỉ tập trung vào số lượng”, bà Nguyễn Thùy Yên nhấn mạnh.

Để hoàn thành các mục tiêu mới, ngành du lịch Quảng Ninh đã chủ động cập nhật các kịch bản tăng trưởng phù hợp với diễn biến thị trường, đồng thời triển khai nhiều chương trình kích cầu, mở rộng thị trường khách quốc tế, phát triển các sản phẩm mới và nâng cao chất lượng dịch vụ.

Trong quý III/2026, địa phương đặt mục tiêu đón hơn 5,8 triệu lượt khách, trong đó khoảng 3 triệu lượt khách lưu trú. Doanh thu du lịch dự kiến đạt khoảng 19.500 tỷ đồng.

Một trong những trọng tâm của Quảng Ninh là tiếp tục mở rộng không gian phát triển du lịch trên cơ sở khai thác hiệu quả lợi thế về biển đảo, miền núi, di sản thiên nhiên và các giá trị văn hóa bản địa. Song song với đó là đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng phong phú của du khách trong nước và quốc tế.

Trong chiến lược này, du lịch ban đêm được xem là một trong những điểm nhấn nhằm nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến. Những năm gần đây, Hạ Long liên tục bổ sung nhiều sản phẩm mới phục vụ du khách sau khi mặt trời lặn.

Các không gian như cụm kiến trúc Bảo tàng - Thư viện tỉnh, Quảng trường 30/10, chợ đêm VuiFest hay các tuyến du thuyền ngắm cảnh đêm trên Vịnh Hạ Long đang trở thành điểm đến thu hút đông đảo du khách. Đặc biệt, sản phẩm trải nghiệm thuyền ba vách "Hạ Long xưa" góp phần tái hiện những giá trị văn hóa truyền thống, mang đến trải nghiệm khác biệt cho du khách.

Việc phát triển hệ sinh thái du lịch ban đêm không chỉ làm phong phú thêm sản phẩm mà còn góp phần kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu và tạo thêm nhiều cơ hội phát triển kinh tế dịch vụ cho địa phương.

Bên cạnh đó, tuyến du lịch liên vùng kết nối Vịnh Hạ Long (Quảng Ninh) với Vịnh Lan Hạ (Hải Phòng) tiếp tục phát huy hiệu quả, mở rộng không gian trải nghiệm cho du khách, đồng thời gia tăng sức cạnh tranh của cụm điểm đến phía Bắc trên bản đồ du lịch quốc tế.

Tăng trưởng theo theo chiều sâu

Song song với việc đổi mới sản phẩm, Quảng Ninh cũng đang tái cơ cấu thị trường khách theo hướng ưu tiên các phân khúc có khả năng chi tiêu cao.

Ngoài việc duy trì ổn định các thị trường truyền thống như Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản, địa phương đặc biệt chú trọng khai thác thị trường Ấn Độ thông qua các sản phẩm du lịch MICE, du lịch cưới và nghỉ dưỡng cao cấp. Đây được đánh giá là thị trường có tốc độ tăng trưởng nhanh với nhu cầu tổ chức sự kiện, hội nghị và lễ cưới tại các điểm đến ven biển ngày càng lớn.

Cùng với đó, Quảng Ninh tiếp tục đẩy mạnh xúc tiến tại các thị trường Nga, châu Âu và Bắc Mỹ, hướng tới nhóm khách nghỉ dưỡng dài ngày, có mức chi tiêu cao và nhu cầu trải nghiệm các sản phẩm du lịch biển đảo chất lượng.

Ở thị trường trong nước, Quảng Ninh tiếp tục khai thác hiệu quả nguồn khách từ Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh cùng các địa phương tập trung nhiều khu công nghiệp. Thông qua sự phối hợp với các hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành và các tập đoàn du lịch lớn, tỉnh hướng tới việc mở rộng tệp khách quanh năm, giảm sự phụ thuộc vào tính mùa vụ của du lịch biển.

Không chỉ chú trọng phát triển thị trường và sản phẩm, Quảng Ninh còn xác định chất lượng điểm đến là yếu tố quyết định năng lực cạnh tranh lâu dài.

Địa phương đang tăng cường công tác quản lý nhà nước đối với hoạt động du lịch, xây dựng môi trường du lịch văn minh, an toàn và thân thiện. Các cơ sở lưu trú, phương tiện vận chuyển, khu, điểm tham quan được kiểm tra thường xuyên nhằm bảo đảm các tiêu chuẩn về an toàn và chất lượng dịch vụ.

Cùng với đó, việc niêm yết giá công khai được yêu cầu thực hiện nghiêm túc; các hành vi chèo kéo khách, gian lận thương mại, nâng giá, vi phạm quy định trong kinh doanh du lịch đều được xử lý kịp thời để bảo vệ quyền lợi của du khách và giữ gìn hình ảnh điểm đến.

Việc đồng thời triển khai các giải pháp về phát triển sản phẩm, mở rộng thị trường, nâng cao chất lượng dịch vụ và tăng cường quản lý đang tạo nền tảng để ngành du lịch Quảng Ninh chuyển từ tăng trưởng theo chiều rộng sang phát triển theo chiều sâu.

Với những kết quả đạt được trong nửa đầu năm cùng quyết tâm hiện thực hóa các chỉ tiêu đã điều chỉnh, Quảng Ninh kỳ vọng sẽ hoàn thành mục tiêu đón gần 22,5 triệu lượt khách và đạt doanh thu gần 68.600 tỷ đồng trong năm 2026.

Quan trọng hơn, địa phương đang từng bước khẳng định vị thế là trung tâm du lịch hàng đầu cả nước, hướng tới một điểm đến có sức cạnh tranh cao trong khu vực, nơi không chỉ thu hút đông đảo du khách mà còn tạo ra giá trị kinh tế ngày càng lớn từ mỗi hành trình trải nghiệm.