Du lịch Tết: Giá tăng không cản đà chi tiêu cho trải nghiệm

Ghi nhận từ các doanh nghiệp lữ hành cho thấy nhu cầu du lịch Tết vẫn duy trì ở mức cao, với cơ cấu khách phân hóa rõ giữa nhóm nghỉ dưỡng cao cấp, nhóm trải nghiệm, khám phá và nhóm du xuân tâm linh.

Du khách tại TPHCM. Ảnh: Nguyên Phong

Giá tour tăng…

Theo các công ty lữ hành, giá tour Tết 2026 tăng phổ biến 5 đến 15% so với Tết năm trước, tùy tuyến và thời điểm khởi hành.

Ông Phạm Anh Vũ, Phó Tổng Giám đốc công ty Du Lịch Việt, cho biết chi phí đầu vào tăng đồng loạt là nguyên nhân chính, trong đó vé máy bay, phòng khách sạn và dịch vụ ăn uống đều tăng trong mùa cao điểm.

Với các tour nội địa ba đến bốn ngày như Đà Nẵng – Hội An, Nha Trang, Phú Quốc, mức tăng thường 5 đến 10%, chủ yếu do giá vé bay và phụ phí nhân sự dịp lễ. Bên cạnh đó, tour nước ngoài khu vực gần như Thái Lan, Singapore, Hàn Quốc, Trung Quốc có biên độ tăng cao hơn, đặc biệt với các ngày khởi hành đẹp từ mùng Một đến mùng Ba Tết.

Theo ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc Marketing công ty du lịch Best Price, mức tăng tập trung vào các sản phẩm phụ thuộc lớn vào vận chuyển hàng không và khung giờ bay thuận lợi. Những tour đi bằng đường bộ, đường sắt hoặc khởi hành lệch cao điểm có giá thấp hơn.

Phần lớn doanh nghiệp cho biết đã đàm phán và giữ chỗ dịch vụ từ sớm cho mùa cao điểm, do đó biến động sát Tết chủ yếu đến từ vé máy bay khi lượng chỗ cạn, khách phải mua vé lẻ với giá cao. Các dịch vụ khác thường chỉ điều chỉnh nhẹ để bù chi phí vận hành.

… nhưng không còn là yếu tố quyết định

Dữ liệu đặt tour Tết tại một số doanh nghiệp lữ hạnh cho thấy tiêu chí lựa chọn tour của du khách đang thay đổi. Giá vẫn được cân nhắc, nhưng không còn là yếu tố quyết định duy nhất. Thay vào đó, khách đánh giá tổng thể chương trình dựa trên mức độ phù hợp với nhu cầu nghỉ ngơi và trải nghiệm.

Gia đình có trẻ nhỏ hoặc người lớn tuổi ưu tiên tour nghỉ dưỡng tại một điểm đến, khách sạn hoặc resort tiêu chuẩn tốt, lịch trình gọn, hạn chế di chuyển nhiều. Ảnh: Nguyên Phong

Theo ông Đỗ Ngọc Cơ, Chủ tịch Hội Lữ hành Huế, Giám đốc Công ty Du lịch Xanh Việt, nhóm khách đặt tour qua doanh nghiệp hiện chủ yếu chọn chương trình nghỉ dưỡng chất lượng, ít đặt nặng yếu tố giá.

Xu hướng lựa chọn cũng phân hóa theo từng nhóm. Gia đình có trẻ nhỏ hoặc người lớn tuổi ưu tiên tour nghỉ dưỡng tại một điểm đến, khách sạn hoặc resort tiêu chuẩn tốt, lịch trình gọn, hạn chế di chuyển nhiều. Trong khi đó, nhóm khách trẻ và khách đi theo cặp thường chọn sản phẩm theo chủ đề trải nghiệm như mùa hoa, săn mây, lễ hội, hoạt động bản địa và ẩm thực đặc trưng.

Với dòng tour tâm linh, bà Nguyễn Giang Sở Hạ, Tổng giám đốc Giang Travel, cho biết nhu cầu vẫn ổn định nhưng yêu cầu tổ chức ngày càng cao. Du khách quan tâm cách xây dựng lịch trình, thời gian cúng viếng hợp lý, tránh quá tải và đảm bảo yếu tố trang nghiêm.

“Mạnh tay” chi tiêu, tour cao cấp kín chỗ sớm

Mùa Tết 2026 ghi nhận xu hướng du khách sẵn sàng chi tiêu cao hơn cho các chuyến đi. Ông Phạm Anh Vũ, Phó Tổng giám đốc Du Lịch Việt, nhiều nhóm gia đình dành ngân sách 15 đến 25 triệu đồng mỗi người cho tour trong nước, trong khi các gói nghỉ dưỡng hoặc tour cao cấp có mức chi 30 đến 40 triệu đồng mỗi người.

Mức chi tăng đi kèm yêu cầu cao hơn về chất lượng dịch vụ. Khách có xu hướng chọn khách sạn tiêu chuẩn tốt, bữa ăn nâng cấp, lịch trình không quá dày, ưu tiên thời gian nghỉ ngơi thay vì di chuyển liên tục. Các gói tour trọn gói, minh bạch chi phí, hạn chế phụ thu được lựa chọn nhiều hơn.

Ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc Marketing công ty du lịch Best Price, cho biết khách hiện lập kế hoạch sớm để giữ chỗ. Với cùng ngân sách, người mua so sánh kỹ giá trị nhận được, từ hạng phòng, vị trí lưu trú đến trải nghiệm đi kèm và điều kiện hoàn – đổi.

Xu hướng “đi ít nhưng chất lượng” ngày càng phổ biến, thay cho hành trình dày điểm tham quan như trước.

Du khách Việt tại Iceland. Ảnh minh họa: Kevin Phan

Ghi nhận tại BenThanh Tourist, nhu cầu du lịch Tết năm nay tăng rõ rệt, nổi bật ở phân khúc tour chất lượng cao và sản phẩm dành cho gia đình. Các chương trình trọn gói, tiêu chuẩn dịch vụ cao, hành trình dài ngày nhận phản hồi tích cực.

Doanh nghiệp này đang chào bán nhiều tour cao cấp với mức giá phổ biến 69 đến 150 triệu đồng mỗi khách; tỷ lệ lấp đầy nhanh cho thấy du khách có xu hướng chủ động kế hoạch và sẵn sàng chi trả cho trải nghiệm tốt hơn.

Thực tế bán chỗ cũng phản ánh xu hướng này khi nhiều tuyến đường dài như New Zealand, Australia, Anh và châu Âu đã kín chỗ sớm. Một số tuyến Đông Bắc Á chỉ còn lượng chỗ hạn chế, trong khi tại Đông Nam Á, các tour Malaysia, Singapore gần như đã hết chỗ.

Nguyên Phong - Nhân Tâm