Giá trị sản phẩm xuất khẩu tăng từ 10% - 30% nhờ bao bì sáng tạo, tinh tế
Một thiết kế bao bì sáng tạo, tinh tế, thân thiện với môi trường và phù hợp văn hóa bản địa, có thể giúp tăng giá trị sản phẩm xuất khẩu từ 10% - 30%, thậm chí quyết định sự lựa chọn của người tiêu dùng.
Bao bì ngày nay không còn là “vỏ bọc” của sản phẩm, còn là ngôn ngữ của thương hiệu, thể hiện câu chuyện, cam kết và tầm nhìn của doanh nghiệp (DN). Một thiết kế bao bì sáng tạo, tinh tế, thân thiện môi trường và phù hợp văn hóa bản địa có thể giúp tăng giá trị sản phẩm xuất khẩu từ 10% - 30%, thậm chí quyết định sự lựa chọn của người tiêu dùng.
“Tấm hộ chiếu” của sản phẩm
Chia sẻ thực tiễn sâu sắc từ góc nhìn thị trường Mỹ - thị trường nhập khẩu lớn nhất thế giới với kim ngạch trên 3.500 tỷ USD/năm, ông Đỗ Ngọc Hưng, đại diện Thương vụ Việt Nam tại Mỹ cho biết, người tiêu dùng Mỹ, đặc biệt thế hệ Gen Z sẵn sàng trả giá cao hơn cho sản phẩm có bao bì thân thiện môi trường. Thời gian qua, các chuỗi bán lẻ lớn tại Mỹ luôn yêu cầu nhà cung cấp đạt chứng chỉ bao bì tái chế, giảm tối đa nhựa nguyên sinh.
“Xu hướng sử dụng QR code giúp người tiêu dùng tra cứu toàn bộ hành trình từ nguyên liệu, vùng trồng, nhà máy đến chứng chỉ an toàn thực phẩm. Bao bì phải đảm bảo truy xuất nguồn gốc và minh bạch thông tin, nó không chỉ là vỏ ngoài, còn là “tấm hộ chiếu” của sản phẩm. Vì vậy, thiết kế bao bì nên gắn với bản sắc thương hiệu quốc gia, như các sản phẩm Việt Nam chất lượng cao cần bổ sung yếu tố kể chuyện về nguồn gốc, văn hóa, giá trị cộng đồng. Tại Mỹ, sản phẩm mang hình ảnh thương hiệu Việt Nam gắn với văn hóa truyền thống cũng đã xuất hiện”, ông Hưng cho hay.
Nhiều quốc gia đã ban hành quy định nghiêm ngặt về bao bì thân thiện môi trường
Nhận định xu hướng bao bì xanh và phát triển bền vững, ông Lê Hoàng Tài, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) cho rằng, các thị trường xuất khẩu lớn như EU, Mỹ, Nhật Bản hay Hàn Quốc đều ban hành quy định nghiêm ngặt về bao bì thân thiện môi trường. Xu hướng giảm nhựa, tăng vật liệu tái chế, tái sử dụng, phân hủy sinh học không chỉ là yêu cầu pháp lý, mà còn là cam kết đạo đức của DN với hành tinh. Đây là thách thức lớn, nhưng cũng là “cơ hội vàng” để DN Việt Nam chuyển đổi, khẳng định trách nhiệm và vị thế của mình trong chuỗi cung ứng xanh toàn cầu.
“Bao bì gắn liền với chiến lược thương hiệu. Ngày nay người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm, họ còn mua giá trị, niềm tin và trải nghiệm thương hiệu. Một thương hiệu mạnh cần được thể hiện nhất quán từ chất lượng, thiết kế, thông điệp cho đến bao bì. Bao bì chính là “đại sứ thầm lặng”, là điểm chạm đầu tiên giữa DN và khách hàng. Nếu được đầu tư đúng hướng, bao bì sẽ giúp thương hiệu Việt Nam tỏa sáng trong tâm trí người tiêu dùng toàn cầu”, ông Tài khẳng định.
Đầu tư bộ nhận diện thương hiệu
Từ kinh nghiệm hỗ trợ DN xuất khẩu sang Mỹ, ông Đỗ Ngọc Hưng đề xuất các DN tuân thủ hướng dẫn bao bì của các tập đoàn lớn về kích thước, vật liệu, khả năng phân hủy, tiêu chuẩn vận chuyển. Việc tuân thủ giúp hàng Việt xâm nhập sâu hơn vào chuỗi bán lẻ, giảm chi phí logistics, tránh rủi ro trả hàng.
Cạnh đó, các DN cần đầu tư bộ nhận diện thương hiệu qua hình ảnh và câu chuyện, tránh thiết kế bao bì có thông tin chung chung, chưa đầy đủ. Việc này các DN nên phối hợp với tổ chức tư vấn, đơn vị thiết kế mỹ thuật để phát triển bộ nhận diện riêng cho các nhóm sản phẩm chủ lực như cà phê, hạt điều, thủ công mỹ nghệ, thực phẩm chế biến…
Đặc biệt, các DN cần tận dụng kênh phân phối số. Các nền tảng như Walmart Market, Amazon, Costco là “cửa ngõ” thu hút khách hàng Mỹ. Bao bì và thương hiệu chính là “đại sứ” trong môi trường số khi xuất khẩu qua thương mại điện tử.
“Bao bì và thương hiệu không chỉ là lớp phủ bên ngoài, còn là thông điệp đầu tiên, tạo hiệu ứng mạnh mẽ chạm đến thị giác và trái tim người tiêu dùng. DN chăm chút hơn đến bao bì sản phẩm, thương hiệu Việt không chỉ có chỗ đứng tại Mỹ, còn chinh phục các thị trường khó tính khác”, ông Đỗ Ngọc Hưng nhấn mạnh.
Các DN cần đầu tư bộ nhận diện thương hiệu qua hình ảnh và câu chuyện
Đánh giá lợi thế lớn của Việt Nam trong sản xuất bao bì công nghiệp với năng lực in ấn, thiết kế ngày càng hiện đại; chi phí cạnh tranh; nguồn nhân lực trẻ, sáng tạo và dễ thích ứng với xu hướng mới, ông Lê Hoàng Tài cho rằng, nếu biết kết hợp hài hòa giữa thiết kế, công nghệ và câu chuyện thương hiệu, các DN hoàn toàn có thể thành công hơn trong hành trình đưa hàng Việt phát triển ở cả trong và ngoài nước.
Để đồng hành cùng DN chú trọng hơn về bao bì sản phẩm, ông Tài cho biết, thời gian tới Cục Xúc tiến thương mại sẽ tăng cường các chương trình tư vấn, tập huấn về thiết kế bao bì và phát triển thương hiệu xuất khẩu theo từng nhóm thị trường, ngành hàng; tư vấn DN chuyển đổi sang mô hình bao bì tuần hoàn, thân thiện môi trường, phát triển thương hiệu xuất khẩu Việt Nam bền vững. Đồng thời triển khai các hoạt động xúc tiến thương mại gắn với phát triển thương hiệu và tiêu chuẩn xanh.
“Mục tiêu của Bộ Công Thương không chỉ giúp DN xuất khẩu sản phẩm còn xuất khẩu giá trị văn hóa, tinh thần và bản sắc thương hiệu Việt Nam. Nếu có sự nỗ lực của Nhà nước kiến tạo chính sách, DN đổi mới sáng tạo và các tổ chức hỗ trợ đồng hành, trong tương lai lĩnh vực bao bì Việt Nam chắc chắn sẽ bứt phá, đóng góp tích cực vào mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia và tăng trưởng xuất khẩu bền vững”, ông Tài khẳng định.
Trong bối cảnh hội nhập quốc tế sâu rộng, hàng hóa Việt Nam đã có mặt tại hơn 200 thị trường trên thế giới. Tuy nhiên, để sản phẩm Việt Nam vươn xa và đứng vững, bên cạnh chất lượng cần đặc biệt quan tâm đến bao bì và thương hiệu, đây là hai yếu tố quyết định để định vị giá trị và tạo khác biệt của sản phẩm Việt Nam trong mắt người tiêu dùng toàn cầu.
