Giai đoạn đầy khó khăn

Tác động rõ rệt nhất đến từ chi phí vận hành leo thang. Giá nhiên liệu máy bay tăng hơn gấp đôi trong thời gian ngắn đã buộc nhiều hãng hàng không Trung Đông phải điều chỉnh lịch trình hoặc cắt giảm tần suất khai thác. Điều này kéo theo giá vé máy bay tăng mạnh, ảnh hưởng trực tiếp đến nhu cầu du lịch quốc tế, đặc biệt là các thị trường khách đường dài vốn đóng vai trò quan trọng đối với Thái Lan.

Các doanh nghiệp khách sạn cho biết lượng khách từ châu Âu, nhất là Anh và Đức bắt đầu giảm đáng kể từ tháng 3 do lo ngại bất ổn địa chính trị và chi phí du lịch tăng cao. Những điểm đến nổi tiếng phụ thuộc nhiều vào khách quốc tế như Koh Samui, Krabi hay Bangkok đều ghi nhận tỷ lệ hủy phòng tăng mạnh trong giai đoạn đầu năm.

Trong bối cảnh đó, nhiều tập đoàn khách sạn lớn tại Thái Lan buộc phải chuyển sang trạng thái “phòng thủ”, siết chặt đầu tư và kiểm soát chi phí để bảo vệ lợi nhuận.

Asset World Corp (AWC) ghi nhận doanh thu quý I.2026 đạt 6,77 tỉ baht, trong đó mảng khách sạn tăng 12% lên 4 tỉ baht. Dù EBITDA tăng 8,6% lên 1,6 tỉ baht, lợi nhuận ròng chỉ nhích 0,9%, cho thấy chi phí vận hành tăng cao đang gây áp lực lớn lên doanh nghiệp.

Theo Wallapa Traisorat, Giám đốc điều hành AWC, khách từ Anh và Đức giảm rõ rệt trong tháng 3, trong khi khách Trung Đông tăng 24% do xu hướng kéo dài lưu trú khi chiến sự bùng phát. Tuy vậy, tổng thể thị trường Trung Đông vẫn giảm khoảng 10% trong quý I.

Trước khó khăn, AWC đã siết chặt chi phí và tạm hoãn một số dự án lớn, trong đó có tòa nhà 100 tầng tại Asiatique. Doanh nghiệp chuyển hướng tập trung nâng cấp các tài sản hiện có theo xu hướng du lịch chăm sóc sức khỏe để gia tăng giá trị.

Dù khó khăn gia tăng, phân khúc khách sạn cao cấp vẫn có một số tín hiệu tích cực, doanh thu trên mỗi phòng có sẵn của AWC đạt kỷ lục 5.230 baht/đêm trong quý I, nhờ các khách sạn như: Intercontinental, Marriott và Melía Chiang Mai. Banyan Tree Koh Samui ghi nhận giá phòng trung bình khoảng 33.000 baht/đêm. Tuy nhiên, Central Plaza Hotel lại chịu ảnh hưởng nặng nề tại Dubai với lượng hủy phòng lên tới 250 triệu baht, công suất giảm còn 25-35% so với mức khoảng 90% cùng kỳ năm trước.

Trong bối cảnh này, ngành du lịch Thái Lan được dự báo sẽ tiếp tục đối mặt nhiều thách thức trong những tháng tới. Áp lực chi phí năng lượng, phụ phí nhiên liệu và sự sụt giảm của khách đường dài đang khiến quá trình phục hồi của ngành trở nên mong manh hơn bao giờ hết.