Giao dịch thương mại điện tử tăng 23%, livestream và video ngắn 'lên ngôi'
Chỉ trong nửa đầu năm 2025, thương mại điện tử Việt Nam đạt hơn 222 nghìn tỉ đồng giao dịch, tăng 23% so với cùng kỳ nhờ vào sự bứt phá của livestream và video ngắn. Điều cho thấy thương mại qua video và livestream không còn là xu hướng nhất thời mà đang định hình lại thị trường bán lẻ trực tuyến.
Thương mại điện tử tăng trưởng mạnh nhờ làn sóng livestream và video ngắn. Ảnh minh họa: 540Hz network
Theo báo cáo nghiên cứu thị trường từ Vietdata (tổ chức nghiên cứu thị trường tại Việt Nam), chỉ trong 2 quí đầu năm, tổng giá trị giao dịch (GMV) trên bốn sàn lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt tới 222.100 tỉ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước, TTXVN đưa tin.
Trong khi đó, năm ngoái, quy mô toàn thị trường đã vượt 25 tỉ đô la Mỹ, chiếm gần 60% giá trị nền kinh tế số.
Trên các nền tảng, TikTok Shop ghi nhận mức tăng trưởng GMV tới 148% và chiếm 42% thị phần thương mại điện tử Việt Nam trong nửa đầu năm nay. Từ một nền tảng giải trí, TikTok đã nhanh chóng biến livestream và video ngắn thành kênh bán hàng hiệu quả. Nhiều nhà bán lẻ nhỏ lẻ, thậm chí cả cá nhân kinh doanh đã tận dụng TikTok Live để “chốt đơn” hàng trăm sản phẩm chỉ trong một buổi phát sóng.
YouTube Shopping cũng ghi nhận những con số tích cực khi thời gian người dùng dành cho các video liên quan đến mua sắm tăng vọt hơn 500%.
Dự báo thị trường livestream commerce (hình thức livestream trên các trang thương mại điện tử) tại Việt Nam có thể đạt quy mô 11 tỉ đô la vào năm 2026, tăng trưởng trung bình 11% mỗi năm. Con số này cho thấy livestream giờ đây không còn là một kênh mới, mà đang trở thành phương thức bán hàng chính, định hình lại thị trường bán lẻ trực tuyến.
