Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đang đứng trước yêu cầu chuyển từ cách tiếp cận thông qua thương hiệu sản phẩm sang định hình hình ảnh Việt Nam toàn diện hơn.
Thương hiệu quốc gia không chỉ được tạo nên từ quảng bá, mà phải dựa trên chất lượng sản phẩm, năng lực công nghệ, đổi mới sáng tạo và khả năng tạo giá trị của từng doanh nghiệp, theo các chuyên gia.
Khi lợi thế về chi phí không còn bền vững, doanh nghiệp Việt cần biến công nghệ, R&D và đổi mới sáng tạo thành năng lực tạo giá trị, đồng thời làm chủ những mắt xích quan trọng trong chuỗi giá trị để nâng sức cạnh tranh khi ra thị trường quốc tế.
Từ chất lượng đến đổi mới, doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia đang chuyển trọng tâm từ “sản xuất tại Việt Nam” sang tạo dựng giá trị cho sản phẩm Việt.