Hàng Việt Nam muốn ra quốc tế phải xây dựng niềm tin thương hiệu

Sự kiện tại Hội trường Thống Nhất (TP.HCM) có sự tham gia của ông Lê Minh Hoan - Phó Chủ tịch Quốc hội, ông Bùi Minh Thạnh - Phó Chủ tịch UBND TP.HCM, cùng đại diện các tổ chức kinh tế và hơn 500 doanh nghiệp đạt chứng nhận. Với chiều dài 30 năm, sự kiện năm nay mang ý nghĩa tổng kết một chu kỳ dài hạn, nơi định mức tín nhiệm của thị trường đối với hàng hóa nội địa được ghi nhận, tích lũy và kiểm chứng liên tục thông qua lăng kính của người tiêu dùng.

Chuyển dịch động lực cạnh tranh: Từ sản phẩm đến hệ giá trị niềm tin

Phát biểu định hướng tại sự kiện, Phó Chủ tịch Quốc hội Lê Minh Hoan phân tích sự thay đổi căn bản trong hành vi tiêu dùng hiện đại. Người tiêu dùng hiện nay không chỉ thực hiện giao dịch thương mại bằng năng lực tài chính, mà còn dựa trên sự tín nhiệm và nhận thức tiêu dùng. Điều này đặt ra yêu cầu tái cấu trúc tư duy quản trị: doanh nghiệp không thể chỉ dừng lại ở việc tối ưu hóa chất lượng sản phẩm vật lý, mà phải kiến tạo được hệ giá trị niềm tin bền vững. Tăng trưởng phải đi đôi với tính bền vững, nếu không doanh nghiệp sẽ tự đánh mất lợi thế cạnh tranh trong dài hạn.

Phó Chủ tịch Quốc hội Lê Minh Hoan phát biểu

Ông Lê Minh Hoan đánh giá, chặng đường 30 năm qua đã chứng kiến nỗ lực của cộng đồng doanh nghiệp trong việc thiết lập lại thị phần nội địa và củng cố niềm tin của người Việt vào năng lực sản xuất trong nước. Tuy nhiên, trong chu kỳ hội nhập tiếp theo, bài toán chiến lược đặt ra là làm thế nào để thị trường toàn cầu chấp nhận và định giá cao hàng hóa Việt Nam. Điều này đòi hỏi chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế phải gắn liền với năng lực xây dựng câu chuyện thương hiệu – từ chuỗi cung ứng lúa gạo đồng bằng, thủy sản vùng mặn đến nông sản cao nguyên. Thương hiệu và sự tín nhiệm là những tài sản vô hình tồn tại lâu dài nhất, ngay cả khi vòng đời của một thế hệ sản phẩm kết thúc.

Trước đó, chuyên gia kinh tế Phạm Chi Lan cũng nhận định hành trình ba thập kỷ của chương trình sẽ khó thành hình nếu thiếu vắng tính kiên định của nhóm doanh nghiệp tiên phong. Ngay từ giai đoạn đầu, họ đã thiết lập một hệ quy chiếu mới cho thị trường: lấy tiêu chuẩn chất lượng làm năng lực lõi để cạnh tranh, mở rộng thị phần và tự nâng cấp dây chuyền sản xuất. Tư duy chiến lược này đã tạo hiệu ứng cộng hưởng đa chiều. Nó không chỉ cung cấp dữ liệu thực tiễn để cơ quan quản lý nhà nước hoạch định chính sách hỗ trợ sản xuất, tạo động lực liên kết nội khối giữa các doanh nghiệp, mà còn định hình lại thói quen ưu tiên sử dụng hàng nội địa của người dân dựa trên cơ sở chất lượng thực chất.

Thiết lập chu trình nâng cấp tiêu chuẩn cùng hệ sinh thái địa phương

Dưới góc độ điều hành kinh tế địa phương, Phó Chủ tịch UBND TP.HCM Bùi Minh Thạnh khẳng định thành phố luôn xác định cộng đồng doanh nghiệp là hạt nhân trung tâm của động lực tăng trưởng vĩ mô. Để hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng kinh tế hai con số trong giai đoạn tới, chính quyền thành phố đang dồn lực cải thiện môi trường đầu tư, tháo gỡ điểm nghẽn hành chính và trực tiếp hỗ trợ khu vực tư nhân trong các lộ trình đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số và phát triển xanh.

Phó Chủ tịch UBND TP.HCM Bùi Minh Thạnh phát biểu

Trong quá trình thiết lập hệ sinh thái đó, chính quyền thành phố ghi nhận vai trò điều phối của Hiệp hội Doanh nghiệp HVNCLC trong việc xúc tiến các chương trình kết nối cung cầu và nâng cao năng lực sản xuất. Lãnh đạo TP.HCM đề nghị Hiệp hội tiếp tục chuyên nghiệp hóa phương thức hoạt động, đóng vai trò là kênh dẫn truyền thông tin hiệu quả giữa thực tiễn thị trường và khung chính sách của nhà nước, hỗ trợ doanh nghiệp gia tăng năng lực hội nhập quốc tế.

Cung cấp các dữ liệu đo lường cụ thể, bà Vũ Kim Hạnh, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp HVNCLC, tái khẳng định chứng nhận này độc lập với các danh hiệu mang tính hành chính. Đây là sản phẩm của một quá trình khảo sát hành vi tiêu dùng liên tục và khắt khe. Dữ liệu lịch sử cho thấy, trong 30 năm, đã có 14.299 lượt doanh nghiệp sản xuất được người tiêu dùng nhận diện và đề cử, nhưng sau các vòng thẩm định nghiêm ngặt, chỉ có 1.752 doanh nghiệp chính thức đạt chuẩn.

Bà Hạnh nhấn mạnh, tỷ lệ sàng lọc này minh chứng cho một cơ chế vận hành lấy thị trường làm trọng tâm. Việc liên tục nâng cao các bộ tiêu chí đánh giá đã hình thành một "chu trình niềm tin", tạo áp lực buộc các nhà sản xuất phải liên tục nâng cấp hệ thống quản trị chất lượng. Trong cấu trúc hoạt động mới, Lễ công bố năm 2026 được xác định là thời điểm kích hoạt cho "Năm HVNCLC". Đây là chuỗi hành động chiến lược sẽ được triển khai xuyên suốt trên quy mô toàn quốc, hướng tới Tuần lễ kỷ niệm 30 năm vào đầu tháng 10, tiếp tục khẳng định tính minh bạch và giá trị của dữ liệu tín nhiệm trên thị trường bán lẻ Việt Nam.

Bùi Tú