Hướng tới 2 triệu lượt khách trao đổi Việt Nam - Nhật Bản: Mở rộng hành trình từ những điểm đến mới

Khách du lịch Việt Nam tại ngôi đền cổ Kibitsu Shrine, nơi bắt nguồn truyền thuyết về Momotarou (cậu bé quả đào) – biểu tượng dân gian của Okayama

Để hiện thực hóa mục tiêu này, Nhật Bản không chỉ tăng cường các hoạt động xúc tiến tại Việt Nam mà còn chủ động giới thiệu những điểm đến mới, đa dạng hóa sản phẩm và mở rộng mạng lưới kết nối với các doanh nghiệp lữ hành Việt Nam.

Nhật Bản coi trọng thị trường Việt Nam

Du lịch nhiều năm qua luôn là một trong những trụ cột quan trọng của quan hệ giao lưu nhân dân giữa Việt Nam và Nhật Bản. Sau khi hai nước thiết lập Quan hệ Đối tác Chiến lược toàn diện, hợp tác du lịch tiếp tục được xác định là lĩnh vực có nhiều dư địa phát triển, đóng góp tích cực vào giao lưu văn hóa, thương mại và đầu tư.

Tại Hội thảo và Kết nối kinh doanh thương mại xúc tiến du lịch Nhật Bản năm 2026 vừa diễn ra tại Hà Nội, Đại sứ Đặc mệnh toàn quyền Nhật Bản tại Việt Nam Ito Naoki cho biết, hai nước đã thống nhất mục tiêu nâng lượng khách trao đổi hai chiều lên 2 triệu lượt mỗi năm.

Để góp phần hiện thực hóa mục tiêu này, Đại sứ quán Nhật Bản tại Việt Nam, Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) và Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đang triển khai nhiều chương trình xúc tiến, kết nối doanh nghiệp và quảng bá điểm đến mới.

Theo Đại sứ Ito Naoki, cùng với các hoạt động quảng bá, việc mở rộng mạng lưới hàng không giữa hai nước sẽ tạo thêm động lực quan trọng để gia tăng lượng khách trong thời gian tới. Những đường bay mới cùng việc tăng tần suất khai thác đang giúp hành trình giữa Việt Nam và Nhật Bản ngày càng thuận tiện hơn.

Những con số tăng trưởng hiện nay cho thấy mục tiêu 2 triệu lượt khách không còn là kỳ vọng xa.

Khách du lịch trải nghiệm du lịch nông nghiệp, hái đào và thưởng thức đào tại vườn ở Nhật Bản

Ông Hà Văn Siêu, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cho biết, năm 2025 Việt Nam đón hơn 814 nghìn lượt khách Nhật Bản; trong 6 tháng đầu năm 2026 đạt trên 441 nghìn lượt, tăng hơn 10% so với cùng kỳ.

Ở chiều ngược lại, năm 2025 có gần 679 nghìn lượt khách Việt Nam đến Nhật Bản, vượt mục tiêu phía Nhật Bản đề ra. 6 tháng đầu năm 2026 tiếp tục đạt khoảng 396 nghìn lượt. Đà tăng trưởng này tạo nền tảng thuận lợi để từng bước tiến tới mốc 2 triệu lượt khách trao đổi hai chiều.

Trong chiến lược thu hút khách quốc tế, Nhật Bản đang dành sự quan tâm đặc biệt đối với thị trường Việt Nam.

Theo bà Matsumoto Fumi, Trưởng đại diện JNTO tại Việt Nam, lượng khách Việt Nam đến Nhật Bản tiếp tục duy trì xu hướng tăng trưởng tích cực. Đây là kết quả của quá trình phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan quản lý, doanh nghiệp và tổ chức xúc tiến du lịch hai nước.

Không dừng lại ở việc quảng bá những biểu tượng quen thuộc như Tokyo, núi Phú Sĩ, Kyoto hay Osaka, JNTO đang định hướng các doanh nghiệp lữ hành khai thác sâu hơn những địa phương giàu bản sắc văn hóa, thiên nhiên và trải nghiệm bản địa.

Bà Matsumoto Fumi cho rằng, nhu cầu của du khách Việt đã thay đổi rõ rệt. Sau nhiều lần quay trở lại Nhật Bản, nhiều người mong muốn khám phá những vùng đất mới, tìm kiếm các sản phẩm mang dấu ấn văn hóa địa phương và phù hợp với sở thích cá nhân hơn là chỉ tham quan các tuyến truyền thống.

Chính vì vậy, JNTO đang phối hợp với các địa phương và doanh nghiệp để xây dựng thêm nhiều sản phẩm chuyên đề, góp phần phân bổ dòng khách tới nhiều khu vực trên khắp Nhật Bản.

Xu hướng này cũng phản ánh sự chuyển dịch của du lịch Nhật Bản từ mô hình tham quan biểu tượng sang những trải nghiệm có chiều sâu, nơi mỗi địa phương đều có thể trở thành một điểm nhấn riêng nhờ văn hóa, lịch sử, nghệ thuật và đời sống bản địa.

Khách du lịch Việt Nam trong trang phục truyền thống Nhật Bản tại phố cổ Kurashiki Bikan

Okayama - xu hướng khám phá Nhật Bản mới

Sự thay đổi trong nhu cầu thị trường đã nhanh chóng được các doanh nghiệp lữ hành Việt Nam nắm bắt.

Thời gian gần đây, nhiều doanh nghiệp đã đưa vào khai thác các chuyến bay charter tới Okayama, mở ra thêm lựa chọn cho du khách Việt Nam ngoài các hành trình truyền thống. Đây được xem là một trong những tín hiệu rõ nét cho thấy hợp tác du lịch giữa hai nước đang bước sang giai đoạn phát triển theo chiều sâu.

Okayama sở hữu nhiều giá trị văn hóa và cảnh quan đặc sắc, nổi bật là thành phố Kurashiki với khu phố lịch sử Bikan nằm bên bờ biển nội địa Seto.

Những dãy nhà kho tường trắng, dòng kênh cổ rợp bóng liễu cùng hệ thống bảo tàng, không gian nghệ thuật và các làng nghề truyền thống tạo nên một bức tranh rất khác so với hình dung quen thuộc về Nhật Bản hiện đại.

Một trong những điểm dừng chân tiêu biểu của Okayama là khu nghỉ dưỡng suối khoáng Yunogo Onsen với lịch sử hơn 1.200 năm, được xem là một trong những suối nước nóng nổi tiếng nhất của Nhật Bản.

Tương truyền, nhà sư Ennin đã phát hiện nguồn suối sau khi nhìn thấy một con cò trắng ngâm chân để chữa lành vết thương, vì vậy nơi đây còn được gọi là “Suối Cò” (Sagi no Yu).

Nguồn nước khoáng trong vắt, không màu, giàu khoáng chất được mệnh danh là “Suối làm đẹp” nhờ khả năng làm mịn da, trở thành điểm đến yêu thích của những du khách tìm kiếm trải nghiệm nghỉ dưỡng và chăm sóc sức khỏe.

Bên cạnh đó, các hoạt động như ngâm chân miễn phí, tắm khoáng trong ngày hay ngắm đom đóm dọc sông Oya vào đầu mùa hè càng làm tăng sức hấp dẫn của Yunogo Onsen và tỉnh Okayama đối với du khách quốc tế…

Khu nghỉ dưỡng suối khoáng Yunogo Onsen có lịch sử hơn 1.200 năm

Việc mở các chuyến bay charter tới Okayama vừa bổ sung thêm một điểm đến mới, vừa góp phần đa dạng hóa sản phẩm, kéo dài thời gian lưu trú và khuyến khích du khách quay trở lại Nhật Bản nhiều lần với những hành trình khác nhau.

Xu hướng này cũng phù hợp với định hướng của JNTO trong việc đưa dòng khách quốc tế tới nhiều địa phương, ngoài các trung tâm du lịch truyền thống.

Trong khi nhu cầu trải nghiệm ngày càng cá nhân hóa, những vùng đất như Okayama, Kurashiki hay khu vực biển nội địa Seto được kỳ vọng sẽ trở thành những điểm sáng mới trên bản đồ du lịch Nhật Bản đối với du khách Việt Nam.

Mục tiêu 2 triệu lượt khách trao đổi hai chiều vì thế không chỉ được thúc đẩy bằng các chính sách hợp tác hay hoạt động xúc tiến, mà còn bằng chính sự đổi mới của sản phẩm du lịch.

Khi các doanh nghiệp hai nước tiếp tục mở rộng kết nối, phát triển thêm đường bay và giới thiệu những hành trình giàu bản sắc địa phương, hợp tác du lịch Việt Nam - Nhật Bản sẽ có thêm động lực để tăng trưởng bền vững trong những năm tới.

Khu phố cổ Kurashiki Bikan lưu giữ kiến trúc thời Edo là điểm đến nổi tiếng của Okayama