HYBE tấn công thị trường Latin: Khát vọng trở thành đế chế âm nhạc toàn cầu

Tập đoàn giải trí Hàn Quốc HYBE - nơi sản sinh những tên tuổi đình đám như BTS hay SEVENTEEN đang từng bước hiện thực hóa tham vọng trở thành "đế chế âm nhạc toàn cầu" khi chính thức mở rộng sang thị trường Mỹ Latinh, khu vực có tốc độ phát triển nhanh nhất trong ngành công nghiệp âm nhạc thế giới. Đây không chỉ là một chiến lược kinh doanh đơn thuần, mà còn là bước đi thể hiện tầm nhìn dài hạn của HYBE trong việc định hình lại bản đồ âm nhạc toàn cầu, vượt ra khỏi biên giới của Kpop.

Với mô hình "đa nhà, đa thể loại", HYBE đang mở rộng hệ sinh thái âm nhạc dựa trên nền tảng đa ngôn ngữ và đa khu vực. Không còn giới hạn trong thị trường châu Á hay các sản phẩm Kpop truyền thống, HYBE đang xây dựng mạng lưới nghệ sĩ đa dạng, từ các nhóm nhạc nam Nhật Bản như &TEAM, nhóm nữ nói tiếng Anh KATSEYE, cho đến các dự án nhạc Latin quy mô lớn.

Tại Mỹ Latinh, HYBE triển khai cùng lúc hai chương trình thử giọng quy mô khu vực, với mục tiêu tìm kiếm và đào tạo thế hệ nghệ sĩ Latin mới mang đẳng cấp toàn cầu. Dự án "PASE A LA FAMA (The Road to Stardom)" sẽ được phát sóng trên kênh truyền hình Tây Ban Nha, thu hút thí sinh từ Mexico, Brazil, Tây Ban Nha… Trong khi đó, dự án thử giọng nhóm nhạc nam Latin đã tuyển chọn 300 ứng viên từ toàn châu Mỹ Latinh và Hoa Kỳ, với 16 thí sinh vào chung kết được đưa vào đào tạo khép kín tại Mexico.

Điểm đặc biệt là cả hai chương trình đều áp dụng mô hình huấn luyện khắt khe theo phong cách Kpop - nơi các nghệ sĩ không chỉ học hát, nhảy mà còn được cố vấn cá nhân về tư duy nghệ sĩ, phong cách biểu diễn và khả năng kết nối công chúng. HYBE kỳ vọng, bằng cách "xuất khẩu" mô hình sản xuất thần tượng từng làm nên hiện tượng BTS, họ có thể tạo ra những ngôi sao Latin có tầm ảnh hưởng tương tự.

Thị trường Latin: 'cánh cổng đôi' chinh phục cả Mỹ và Nam Mỹ

Không phải ngẫu nhiên HYBE chọn Mỹ Latinh làm cứ điểm mở rộng. Theo Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế (IFPI), khu vực này tăng trưởng đến 22,5% trong năm 2024 - gấp gần 5 lần tốc độ trung bình toàn cầu. Đây cũng là năm tăng trưởng liên tiếp thứ 15 của thị trường này, trong đó Mexico - nơi HYBE đặt trụ sở khu vực đang trở thành trung tâm âm nhạc mới nổi trên bản đồ toàn cầu.

Đặc biệt, âm nhạc Latin sở hữu lợi thế "hai trong một" khi có thể cùng lúc chinh phục thị trường Mỹ và Nam Mỹ. Với 65,2 triệu người gốc Tây Ban Nha sinh sống tại Hoa Kỳ (chiếm 19,5% dân số), các sản phẩm âm nhạc Latin không chỉ gói gọn trong khu vực mà còn có khả năng chiếm lĩnh thị trường Mỹ - vốn là nơi quyết định xu hướng toàn cầu. Tốc độ tăng trưởng của cộng đồng người gốc Tây Ban Nha tại Hoa Kỳ cũng gấp 9 lần so với nhóm dân số còn lại, mở ra một thị trường bền vững và đầy tiềm năng.

Doanh thu nhạc Latin tại Hoa Kỳ cũng tăng trưởng mạnh: từ 1,09 tỷ USD năm 2022 lên 1,4 tỷ USD năm 2023, và dự kiến cán mốc 1,42 tỷ USD trong năm 2024 (theo RIAA). Các nghệ sĩ như Bad Bunny hay Karol G là minh chứng cho sự bùng nổ của Latin-pop trên sân khấu quốc tế.

Tham vọng xây dựng 'tam giác vàng' âm nhạc toàn cầu

Ông Kang Jong Hyun - Giám đốc điều hành HYBE Latin America không giấu tham vọng: "Chúng tôi muốn xây dựng một 'tam giác vàng' kết nối ba trung tâm âm nhạc lớn: châu Á, thế giới nói tiếng Anh và thị trường Latin. Từ đó, hệ sinh thái âm nhạc của HYBE sẽ không còn biên giới".

Để hiện thực hóa điều đó, HYBE đã nhanh chóng củng cố hạ tầng bằng cách thành lập công ty con tại Mỹ Latinh vào năm 2023, đồng thời thâu tóm Exile Music - đơn vị chuyên thu âm, phát hành kỹ thuật số, quản lý nghệ sĩ và tổ chức biểu diễn tại khu vực.

Tầm nhìn của HYBE không dừng lại ở việc sản xuất nghệ sĩ, mà là xây dựng những "IP âm nhạc toàn cầu" - những nghệ sĩ có khả năng bứt phá khỏi ranh giới ngôn ngữ và văn hóa, chinh phục nhiều thị trường cùng lúc. Với những bước đi bài bản và táo bạo, HYBE không chỉ mở rộng thị phần mà còn đang kiến tạo một trật tự mới cho ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu - nơi châu Á không còn là "kẻ theo sau", mà trở thành trung tâm dẫn dắt.

Hoài Thương