Khách ngoại tìm đến Đường sách TP.HCM từ TikTok

Hai du khách Đức, Lena (trái) và Jaron tại Đường sách TP.HCM. Ảnh: P.K.

Một ngày đầu tuần tháng 3 tiết trời khá mát mẻ song nắng oi vào quãng trưa, phóng viên Tri Thức - Znews khảo sát và ghi nhận phần lớn khách đến tham quan Đường sách vào ban ngày là du khách ngoại quốc, đến từ các quốc gia châu Âu như Đức, Pháp, Hà Lan,... và châu Á như Hàn Quốc, Singapore, Indonesia... Nhiều du khách biết Đường sách nhờ các video du lịch trên TikTok.

Chờ một tiếng rưỡi để được vẽ chân dung

Ngay trong ngày đầu đặt chân đến TP.HCM - điểm dừng đầu tiên của kế hoạch du lịch trong ba tuần tại Việt Nam - Lena và Jaron (cùng 18 tuổi) đã dành cả buổi chiều tại Đường sách.

Lena vốn là một độc giả thường xuyên nên ít khi nào bỏ qua những địa điểm liên quan đến sách ở những nơi mà cô du lịch. Cô đánh giá không gian nơi đây mang đến cảm giác ấm cúng, thân mật và bình yên.

Lena kỳ vọng tìm được những món quà lưu niệm thú vị tại Đường sách TP.HCM. Ảnh: P.K.

"Những gian hàng bé xinh xếp cạnh nhau, mỗi gian có đặc trưng riêng song khi nhìn vào tổng thể lại gây ấn tượng như một ngôi làng nhỏ", cô nói. Đến với Đường sách nhưng Lena không chủ đích tìm kiếm một cuốn sách cụ thể mà tập trung vào trải nghiệm không gian. Tuy vậy, cô vẫn thích thú khi thấy tác phẩm kinh điển bản tiếng Anh được bày tại một số gian hàng, thu hút ánh mắt người đi dạo và cũng thuận tiện lật giở để đọc thử.

Cô gái 18 tuổi chia sẻ không ngoại lệ với hầu hết thị trường xuất bản, nước Đức quê nhà cô đang chứng kiến sự mai một của những hiệu sách truyền thống khi độc giả có nhiều lựa chọn như sách điện tử, mua sắm online.

Jaron vốn không quá hứng thú với sách, song đánh giá cao trải nghiệm tại Đường sách khi được bạn mình đưa tới, cho rằng đây là khởi đầu thuận lợi cho chuyến đi. Cả hai đều kỳ vọng tìm thấy những món quà lưu niệm thủ công như bưu thiếp, móc khóa, sổ tay...

Ingrid và Felix hài lòng với trải nghiệm được vẽ tranh kỷ niệm tại Đường sách TP.HCM. Ảnh: P.K.

Giống Lena và Jaron, hai du khách Indonesia Ingrid (29 tuổi) và Felix (32 tuổi) cho biết tìm đến Đường sách nhờ các video giới thiệu địa điểm du lịch TP.HCM trên mạng xã hội TikTok. Vốn ban đầu chỉ định đến để chụp ảnh vì nơi đây có cảnh quan đẹp, song cả hai nhanh chóng bị thu hút bởi những quầy vẽ tranh chân dung tại chỗ. Sau khi phân vân giữa các lựa chọn, đôi bạn quyết định tìm đến các họa sĩ trẻ có phong cách hoạt hình dễ thương.

Ingrid và Felix phải chờ hơn 1 giờ 30 phút mới đến lượt mình nhưng không chút phàn nàn. "Tiết trời có phần nóng nực, thật may nhờ những tán cây cao phủ bóng mà cả con đường râm mát", Felix nói. Thời gian thực hiện bức vẽ chỉ 15 phút khiến cả hai càng bất ngờ và rất hài lòng với thành quả, cho rằng đây là "món quà lưu niệm có ý nghĩa đặc biệt".

"Notting Hill" phiên bản Việt Nam

Năm 2024, lượt khách đến Đường sách TP.HCM (đường Nguyễn Văn Bình, quận 1) ước tính tăng 20% so với năm 2023; đông khi có các hoạt động, sự kiện vào cuối tuần. Đường sách ghi nhận lượng khách tăng rõ rệt từ cuối quý 3 sang hết quý 4, đặc biệt là du khách quốc tế.

Điều này phần nào đến từ cơ hội Đường sách được công nhận là một trong 50 điểm đến du lịch hấp dẫn của TP.HCM và Đồng bằng sông Cửu Long năm 2024. Đường sách thuộc nhiều tour tham quan thành phố của các đơn vị lữ hành. Một số ngày, ban quản lý Đường sách chọn mẫu đếm thử và ghi nhận lượng du khách ngoại quốc chiếm đến 50%.

Đường sách xuất hiện trong nhiều video của các tài khoản TikTok chuyên về sách (BookToker) và du lịch trên mạng xã hội này. Video giới thiệu Đường sách của tài khoản Tian & Caitlin (@anthorpologyoftravel) đạt 100.000 lượt xem, gọi đây là "Notting Hill của Việt Nam" - nhắc đến bộ phim về chuyện tình của chủ hiệu sách du lịch William "Will" Thacker và nữ minh tinh Hollywood Anna Scott.

Vẽ chân dung là hoạt động thu hút nhiều du khách tại Đường sách TP.HCM. Ảnh: P.K.

Các tài khoản Alika (@alikainwanderlust) hơn 50.000 lượt theo dõi và Bianca in Melbourne (@biancainmelbourne) hơn 156.000 lượt theo dõi đều đưa Đường sách vào top những điểm đáng khám phá trong clip về du lịch tại TP.HCM.

Tuy nhiên, không chỉ những du khách là người trẻ của "thế hệ tìm kiếm bằng TikTok" mới đến với Đường sách nhờ hiệu ứng truyền thông. Nhiều khách đến tham quan đường sách theo đoàn, một số đi cùng gia đình nhờ vào các hướng dẫn du lịch, hoặc đơn giản vì nơi đây gần với các địa điểm tham quan khác như Nhà thơ Đức Bà, Dinh Độc lập, Bưu điện Thành phố.

Đôi vợ chồng Letch và Raj, quốc tịch Singapore, đưa hai con đến Đường sách vì tình cờ trong lúc ghé thăm Bưu điện Thành phố chú ý thấy một "phố đi bộ" yên bình, mát mẻ. Gia đình hào hứng ngồi làm mẫu để họa sĩ thực hiện chân dung trước khi kết thúc một buổi chiều dạo bộ quanh thành phố.

Phong Khang