Khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026

Định vị lại vai trò thương hiệu quốc gia

Sáng 16/4, tại Hà Nội, Bộ Công Thương tổ chức lễ khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026 và Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”.

Tham dự buổi lễ có Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân; đại diện các bộ, ngành, UBND các tỉnh, thành phố; các tổ chức xúc tiến thương mại trong và ngoài nước; chuyên gia, doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia cùng đông đảo các cơ quan thông tấn, báo chí.

Sự kiện diễn ra trong bối cảnh năm 2026 được xác định là năm bản lề triển khai Kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội giai đoạn 2026 - 2030, khi yêu cầu chuyển đổi mô hình tăng trưởng theo hướng dựa trên năng suất, chất lượng và tính tự chủ ngày càng trở nên cấp thiết.

Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân phát biểu khai mạc. Ảnh: Nam Nguyễn

Phát biểu khai mạc sự kiện, Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh, Chương trình Thương hiệu Quốc gia cần được nhìn nhận lại với một tầm vóc mới, không còn dừng ở hoạt động quảng bá hay xúc tiến thương mại đơn thuần.

“Thương hiệu Quốc gia không còn chỉ là câu chuyện quảng bá hình ảnh hay xúc tiến thương mại theo nghĩa truyền thống, mà phải được xác định là tài sản chiến lược, phản ánh năng lực cạnh tranh tổng thể và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu”, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh.

Theo đó, trong kỷ nguyên hội nhập sâu rộng, xây dựng Thương hiệu Quốc gia không chỉ là nâng cao hình ảnh sản phẩm “Made in Vietnam”, mà còn là quá trình kiến tạo uy tín quốc gia, gia tăng sức mạnh mềm của Việt Nam trên trường quốc tế.

Nhìn lại chặng đường hơn hai thập kỷ triển khai Chương trình Thương hiệu Quốc gia, lãnh đạo Bộ Công Thương cho biết, số lượng doanh nghiệp và sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia tăng đều qua các kỳ xét chọn, phản ánh nỗ lực không ngừng trong cải tiến công nghệ, nâng cao chất lượng và khẳng định vị thế của doanh nghiệp Việt.

“Vị thế Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đã không ngừng được củng cố, gắn liền với hình ảnh một Việt Nam năng động, đổi mới và hội nhập”, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh.

Toàn cảnh Lễ khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026. Ảnh: Nam Nguyễn

Tuần lễ lan tỏa thông điệp nâng tầm thương hiệu Việt

Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026 diễn ra từ ngày 16 đến 23/4 trên phạm vi cả nước, hướng tới kỷ niệm 18 năm Ngày Thương hiệu Việt Nam (20/4/2008 - 20/4/2026). Không chỉ là chuỗi hoạt động truyền thông, Tuần lễ năm nay được thiết kế như một “điểm hội tụ” giữa chính sách, doanh nghiệp và thị trường, với nhiều hoạt động trọng tâm như: Lễ khai mạc, Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia, các hội thảo chuyên đề, triển lãm thành tựu Chương trình Thương hiệu Quốc gia và các hoạt động kết nối doanh nghiệp.

Trong đó, Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia 2026 được xem là điểm nhấn, quy tụ đại diện các bộ, ngành, địa phương, tổ chức quốc tế, chuyên gia và cộng đồng doanh nghiệp nhằm trao đổi về xu hướng phát triển thương hiệu trong bối cảnh mới. Sự tham gia đông đảo của các bên liên quan không chỉ cho thấy sức lan tỏa của Chương trình Thương hiệu Quốc gia mà còn phản ánh nhận thức ngày càng rõ ràng về vai trò của thương hiệu trong nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia.

Theo Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân, những kết quả đạt được trong thời gian qua có được từ sự phối hợp chặt chẽ giữa các bộ, ngành, địa phương, sự đồng hành của các hiệp hội, tổ chức và đặc biệt là nỗ lực, bản lĩnh, tinh thần sáng tạo của cộng đồng doanh nghiệp.

Các đại biểu bấm nút khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026. Ảnh: Nam Nguyễn

Áp lực chuyển đổi trong kỷ nguyên mới

Dù đạt nhiều kết quả tích cực, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân cũng chỉ rõ những thách thức mới đặt ra khi các tiêu chuẩn toàn cầu ngày càng khắt khe, đặc biệt trong các lĩnh vực kinh tế xanh, kinh tế số và trách nhiệm xã hội. Theo đó, yêu cầu chuyển đổi mô hình phát triển không còn là lựa chọn, mà là đòi hỏi tất yếu để nâng cao vị thế Qhương hiệu Quốc gia.

“Việt Nam cần thoát khỏi vị thế gia công giá trị thấp để chuyển sang làm chủ công nghệ và thương hiệu”, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh, đồng thời cho rằng đây là yêu cầu mang tính căn cơ đối với cộng đồng doanh nghiệp trong quá trình tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu.

Trong bối cảnh đó, Thương hiệu Quốc gia trong giai đoạn tới cần được xây dựng trên nền tảng chất lượng, đổi mới sáng tạo, phát triển bền vững và bản sắc văn hóa Việt Nam, gắn với hệ thống tiêu chí mới của Chương trình Thương hiệu Quốc gia. Để hiện thực hóa mục tiêu này, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân đề xuất các định hướng trọng tâm, trong đó nhấn mạnh yêu cầu đẩy mạnh chuyển đổi xanh và chuyển đổi số như điều kiện tiên quyết nhằm nâng cao chất lượng tăng trưởng và năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.

“Doanh nghiệp cần chủ động ứng dụng trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn vào quản trị và sản xuất, đồng thời tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn môi trường và phát triển bền vững”, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân nêu rõ.

Cùng với đó, việc xây dựng chiến lược phát triển thị trường quốc tế theo hướng bài bản, dài hạn, tận dụng hiệu quả các hiệp định thương mại tự do, gắn với bảo vệ tài sản trí tuệ và phát huy giá trị văn hóa nội sinh được xác định là những trụ cột quan trọng để nâng tầm thương hiệu Việt.

Khẳng định vai trò của cơ quan quản lý, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân cho biết sẽ tiếp tục đồng hành cùng doanh nghiệp trong quá trình xây dựng, phát triển và nâng tầm thương hiệu, đồng thời kỳ vọng Diễn đàn là không gian trao đổi thẳng thắn, đề xuất các giải pháp thiết thực, góp phần hoàn thiện Chiến lược Thương hiệu Quốc gia Việt Nam giai đoạn 2026 - 2035, tầm nhìn đến 2045.