Kiến tạo uy tín quốc gia

Trong giai đoạn từ năm 2020 đến năm 2030, phấn đấu có trên 1.000 sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam; tập trung xây dựng, phát triển thương hiệu Việt Nam gắn với các giá trị tích cực, nổi trội của thương hiệu sản phẩm với mục tiêu thực hiện có hiệu quả Chương trình trên cơ sở thống nhất, đồng bộ với chiến lược xuất nhập khẩu hàng hóa, dịch vụ. Kim ngạch xuất khẩu của nhóm sản phẩm Thương hiệu quốc gia Việt Nam đạt mức tăng cao hơn mức tăng bình quân cả nước, góp phần tăng giá trị thương hiệu quốc gia bình quân 20% mỗi năm theo thống kê, đánh giá của các tổ chức xếp hạng uy tín trên thế giới.

Chương trình cũng đề ra mục tiêu mỗi năm tăng 10% số lượng doanh nghiệp được vào danh sách doanh nghiệp có giá trị thương hiệu cao nhất của các tổ chức xếp hạng uy tín trên thế giới; 90% số doanh nghiệp trên cả nước có nhận thức về vai trò của thương hiệu trong sản xuất, kinh doanh, đầu tư; 100% sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam được quảng bá trong nước và tại các thị trường xuất khẩu trọng điểm.

Sau 7 năm triển khai, số doanh nghiệp tham gia Chương trình đã tăng đáng kể về lượng. Cụ thể, nếu như năm 2003 - thời điểm Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt tại Quyết định số 253/2003/QĐ-TTg, mới chỉ có 30 doanh nghiệp tham gia thì đến đến năm 2026, đã có tới 190 doanh nghiệp được công nhận. Giá trị thương hiệu cũng tăng mạnh, theo đó năm 2025 đạt 519,6 tỷ USD, tăng hơn 200 tỷ USD so với năm 2020, xếp 32 trong tổng số 193 nền kinh tế.

Tuy nhiên, như khẳng định của đại diện Cục Xúc tiến thương mại thì đang có nghịch lý đáng suy ngẫm; đó là các sản phẩm thương hiệu quốc gia tăng nhanh về lượng, nhưng chưa thực sự mạnh về chất. Tổng giá trị của 100 thương hiệu doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam năm 2025 chỉ đạt khoảng 38,4 tỷ USD, giảm 14% so với trước đó. Điều này cho thấy, các doanh nghiệp vẫn chủ yếu tham gia ở các khâu giá trị thấp trong chuỗi cung ứng toàn cầu, thiên về gia công, trong khi năng lực thiết kế và xây dựng thương hiệu riêng còn hạn chế.

Một vấn đề nữa đó là việc giữ thương hiệu. Thực tế, đã có nhiều thương hiệu lớn đã bị “đánh cắp”, nói cách khác là chỉ tồn tại ở thị trường trong nước. Ở thị trường nước ngoài, thương hiệu đã thuộc quyền sở hữu của doanh nghiệp khác, gây thiệt hại không nhỏ cho doanh nghiệp, đồng thời ảnh hưởng lâu dài đến chiến lược phát triển, vị thế cạnh tranh và uy tín thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam trên thị trường quốc tế. Nguyên nhân là bởi nhiều doanh nghiệp vẫn xem thương hiệu là công cụ marketing, chưa coi đây là một loại tài sản pháp lý cần được bảo vệ. Nhiều doanh nghiệp chỉ tập trung vào sản xuất, bán hàng và mở rộng thị trường, chưa đầu tư tương xứng về bảo vệ tài sản trí tuệ. Nguyên nhân nữa là do hạn chế về nguồn lực tài chính, nhân sự chuyên môn cũng như chưa có thói quen xây dựng chiến lược sở hữu trí tuệ song hành với chiến lược thị trường.

Trong kỷ nguyên hội nhập sâu rộng như hiện nay, xây dựng thương hiệu quốc gia là nhiệm vụ có ý nghĩa đặc biệt quan trọng, vừa có tính cấp bách, vừa mang tính chiến lược nên cần thiết phải có sự vào cuộc và nỗ lực của cả cộng đồng doanh nghiệp, doanh nhân và các cơ quan chức năng. Bởi theo Thứ trưởng Bộ Công thương Nguyễn Sinh Nhật Tân, thương hiệu quốc gia Việt Nam không chỉ đơn thuần là việc quảng bá hình ảnh hay xúc tiến thương mại truyền thống. Thương hiệu quốc gia phải được xác định là tài sản chiến lược, phản ánh năng lực cạnh tranh tổng thể và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu.

Đặc biệt, trong kỷ nguyên hội nhập sâu rộng như hiện nay, xây dựng thương hiệu quốc gia không chỉ đơn thuần là nâng cao hình ảnh sản phẩm “Made in Vietnam” mà còn là quá trình kiến tạo uy tín quốc gia, gia tăng sức mạnh mềm của Việt Nam trên trường quốc tế - Thứ trưởng Bộ Công thương Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh.