Kỷ Nguyên mới của Việt Nam: Xuất khẩu ứng dụng di động nhờ AI, dữ liệu và sáng tạo

Nếu trước đây Việt Nam được biết đến chủ yếu nhờ việc tiêu thụ nội dung số ấn tượng, thì nay Việt Nam đã lấn sân sang phát triển ứng dụng di dộng, với tham vọng trở thành cường quốc trong lĩnh vực này.

Bà April Tayson, Phó chủ tịch Adjust khu vực Đông Nam Á & Ấn Độ

Theo báo cáo từ Public First, chỉ trong nửa đầu năm 2025, Việt Nam xếp thứ hai thế giới về số lượt tải các trò chơi di động, vượt qua Mỹ với hơn 2,8 tỷ lượt cài đặt. Bốn nhà phát hành trong nước lọt vào Top 20 toàn cầu về lượt tải ứng dụng, với phần lớn lượng cài đặt đến từ các thị trường quốc tế.

Không chỉ dừng lại ở lượt tải ứng dụng, câu chuyện xuất khẩu nội dung số còn ấn tượng hơn. Trong năm 2024, các ứng dụng và trò chơi di động đến từ Việt Nam đã đạt 5,7 tỷ lượt tải từ nước ngoài chỉ trên nền tảng Google Play, mang về hơn 2 nghìn tỷ đồng doanh thu từ các thị trường quốc tế. Thành tựu này đánh dấu bước chuyển mình từ việc đáp ứng nhu cầu thị trường trong nước sang chinh phục thị trường toàn cầu, đóng góp tích cực vào tăng trưởng quốc gia.

Rõ ràng, Việt Nam không còn chỉ là thị trường tiêu thụ - mà đã trở thành nhà sáng tạo và xuất khẩu các ứng dụng di động.

Nguồn: Báo cáo Hiệu suất Ứng dụng 6 tháng đầu năm 2025 của Sensor Tower

Tham vọng toàn cầu, thách thức địa phương

Phát triển thị trường quốc tế không phải là điều dễ dàng. Để cạnh tranh trong lĩnh vực ứng dụng di động, các nhà phát triển cần nhiều hơn một sản phẩm tốt. Họ phải thích nghi nhanh chóng, ra quyết định dựa trên dữ liệu, quản lý chặt chi phí cùng như tuân thủ tốt các quy định phức tạp.

Một thách thức lớn là chi phí thu hút người dùng đang tăng mạnh tại các thị trường ứng dụng lớn, do cạnh tranh gay gắt và các quy định bảo mật mới. Với nguồn lực eo hẹp, đây là rào cản lớn đối với các nhà phát triển ứng dụng Việt khi muốn mở rộng quy mô.

Trở ngại tiếp theo đến từ mô hình kiếm tiền (monetization). Doanh thu trung bình từ mua hàng trong ứng dụng (IAP) của các ứng dụng Việt thấp hơn nhiều so với chuẩn toàn cầu, do vậy các nhà phát triển cần xây dựng chiến lược kiếm tiền hiệu quả hơn, cũng như hạ tầng mạnh mẽ hơn để hỗ trợ các nội dung cao cấp và mô hình đăng ký thuê bao (subscription model).

Khi các nhà phát triển Việt Nam vươn ra thị trường nước ngoài, rủi ro tuân thủ cũng gia tăng. Nhiều studio vẫn chưa nắm rõ các quy định toàn cầu, dẫn đến nguy cơ vi phạm bản quyền, bị phạt bởi các kho ứng dụng, hoặc thậm chí bị gỡ bỏ ứng dụng, ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh. Do đó, việc hoạt động bền vững đòi hỏi không chỉ sản phẩm tốt mà còn quy trình tuân thủ và quản trị vững chắc.

Thành công toàn cầu đòi hỏi nhiều các kỹ năng toàn diện, không chỉ đơn thuần là sáng tạo và lập trình. Việt Nam có nguồn nhân lực chất lượng và tinh thần khởi nghiệp mạnh mẽ, nhưng cạnh tranh toàn cầu đặt ra yêu cầu cao hơn: thành công ngày càng phụ thuộc vào đội ngũ gắn kết, dòng tiền ổn định, cũng như việc đầu tư vào các công cụ và hạ tầng phù hợp nhằm hỗ trợ tăng trưởng dài hạn.

Gian lận quảng cáo cũng là một mối đe dọa thường trực. Theo dữ liệu từ Adjust, hành vi tạo các lượt click ảo có thể chiếm tới 30% lượt cài đặt tự nhiên, trong khi vấn nạn giả mạo SDK (tạo ra các lượt cài đặt ảo) có thể thổi phồng doanh thu mua hàng trong ứng dụng đến 15%. Cả hai đều làm sai lệch chỉ số hiệu suất và bào mòn ngân sách tiếp thị, khiến các nhà phát triển có cái nhìn sai lệch nguy hiểm về lợi nhuận thực tế.

Từ dữ liệu đến doanh thu: Tầm quan trọng của các chỉ số đo lường chính xác

Đây chính là lúc dữ liệu và AI phát huy vai trò. Trong nền kinh tế di động ngày nay, dữ liệu là mạch sống của tăng trưởng. Các phương pháp đo lường minh bạch và chi tiết giúp nhà phát triển hiểu rõ hành vi người dùng, tối ưu chiến dịch và mở rộng quy mô một cách hiệu quả. Đồng thời, AI đang định hình lại cách tiếp cận người dùng, tối ưu hóa nội dung sáng tạo và dự báo hiệu suất.

Các công cụ tích hợp AI hiện cho phép các nhà phát triển ứng dụng phân tích những bất thường theo thời gian thực, dự đoán nội dung sáng tạo nào sẽ phù hợp với thị trường mới, và cá nhân hóa trải nghiệm người dùng với độ chính xác chưa từng có. Mức độ linh hoạt này ngày càng trở nên thiết yếu khi cạnh tranh gia tăng.

Trên toàn ngành, các giao diện AI mới đang dân chủ hóa quyền truy cập dữ liệu, cho phép nhóm phát triển đặt câu hỏi bằng ngôn ngữ đời thường và nhận được thông tin chi tiết ngay lập tức mà không cần chuyên môn kỹ thuật. Giải pháp Growth Copilot của Adjust là một ví dụ điển hình, giúp các nhà phát triển đi từ dữ liệu tới quyết định nhanh hơn.

Cuối cùng, dù là phát hiện sự sụt giảm đột ngột trong tỷ lệ giữ chân khách hàng hay xác định cơ hội tăng trưởng mới, AI hỗ trợ các nhà phát triển hành động một cách tự tin, chuẩn xác và nhanh chóng.

Phát triển bền vững với các công cụ và đối tác phù hợp

Ngay cả những công cụ tiên tiến nhất cũng chỉ phát huy hiệu quả khi đi kèm với chuyên môn phù hợp và các biện pháp bảo vệ cần thiết. Khi các nhà phát triển Việt Nam hướng đến thị trường toàn cầu, họ cần những đối tác có thể giúp quy trình hóa các kinh nghiệm thực tiễn tốt nhất và vượt qua những thách thức phức tạp. Các nhà cung cấp giải pháp đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp dữ liệu, hạ tầng và thông tin chuyên sâu, giúp các nhà phát triển ứng dụng cạnh tranh hiệu quả hơn trên thị trường quốc tế.

Điều này bao gồm hỗ trợ triển khai các quy trình như tuân thủ quy định của kho ứng dụng, xác thực giao dịch mua, áp dụng bộ lọc theo khu vực, và theo dõi đăng ký xuyên suốt vòng đời người dùng. Những biện pháp này giúp bảo vệ tính toàn vẹn của ứng dụng, đảm bảo đo lường chính xác và xây dựng nền tảng vững chắc cho tăng trưởng dài hạn.

Các đối tác như Adjust hỗ trợ nhà phát triển bằng cách biến các kinh nghiệm thực tiễn tốt thành các quy trình cụ thể. Vai trò của chúng tôi không chỉ là cung cấp công cụ, mà là thúc đẩy thành công bền vững bằng cách giúp các studio bảo vệ ngân sách tiếp thị, hiểu rõ hành trình người dùng và tự tin mở rộng quy mô. Với vai trò là đối tác đáng tin cậy, mục tiêu của chúng tôi là hỗ trợ hệ sinh thái ứng dụng Việt Nam - không chỉ với những lần ra mắt ứng dụng thành công, mà xa hơn là xây dựng những doanh nghiệp có khả năng cạnh tranh toàn cầu.

Để ứng dụng Việt vươn ra thế giới

Báo cáo Hiệu suất Ứng dụng của Sensor Tower, tính đến 14/9/2025

Theo báo cáo Hiệu suất Ứng dụng của Sensor Tower, ngành ứng dụng di động Việt Nam đang thu hút sự chú ý toàn cầu, với ba nhà phát hành Việt lọt vào Top 10 bảng xếp hạng lượt tải trò chơi toàn cầu trong nửa đầu năm 2025, chưa kể những dòng game mới như game giải đố (puzzle game) có nguồn gốc từ các studio trong nước. Các nhà phát triển Việt Nam đang được chú ý không chỉ bởi sự sáng tạo, mà còn bởi khả năng thích nghi, tận dụng nguồn lực hiệu quả và khả năng tự xây dựng từ con số không.

Với công cụ phù hợp, tầm nhìn táo bạo và sự hỗ trợ chiến lược, các nhà sáng tạo ứng dụng Việt Nam đang sẵn sàng mang đến những trải nghiệm số đẳng cấp quốc tế, tạo ra doanh thu xuất khẩu và cơ hội nghề nghiệp - mở ra một chương mới trong hành trình vươn lên của Việt Nam như một thế lực công nghệ toàn cầu.

N.L