'Làn sóng' đóng cửa gym: Chuỗi lớn gặp biến động gì?

Một sự dịch chuyển đáng chú ý đang diễn ra trong ngành thể hình: các chuỗi phòng gym quy mô lớn từng là biểu tượng của lối sống hiện đại đã bắt đầu mất dần sức hút. Thay vào đó, người dùng đô thị đang tái định nghĩa khái niệm tập luyện, chuyển từ không gian khép kín sang những trải nghiệm vận động linh hoạt, giàu tính cộng đồng.

Bản đồ fitness đô thị được vẽ lại

Một sự dịch chuyển đáng chú ý đang diễn ra trong ngành thể hình: các chuỗi phòng gym quy mô lớn từng là biểu tượng của lối sống hiện đại đã bắt đầu mất dần sức hút. Thay vào đó, người dùng đô thị đang tái định nghĩa khái niệm tập luyện, chuyển từ không gian khép kín sang những trải nghiệm vận động linh hoạt, giàu tính cộng đồng.

Hành vi tiêu dùng mới định hình lại ngành fitness.

Sự thay đổi này không đồng nghĩa với việc nhu cầu chăm sóc sức khỏe suy giảm. Ngược lại, mức độ vận động của nhiều người thậm chí còn tăng lên, nhưng cách họ tiếp cận đã khác. Từ những buổi tập cố định trong phòng gym, người dùng chuyển sang chạy bộ ngoài trời, tham gia các môn thể thao mới hoặc tập luyện theo nhóm nhỏ.

Trường hợp của Thái Anh - một khách hàng từng chi tiêu hàng chục triệu đồng mỗi năm cho gym và huấn luyện cá nhân, là ví dụ điển hình. Dù vẫn duy trì thói quen vận động, anh không còn gắn bó với phòng tập mà thay thế bằng các hoạt động ngoài trời và thể thao mang tính tương tác xã hội cao hơn.

Xu hướng này đang dần phổ biến trong nhóm người trẻ tại các đô thị lớn. Các giải chạy phong trào, lớp yoga công viên hay sân chơi thể thao mới liên tục thu hút đông đảo người tham gia. Không gian mở, tính kết nối và yếu tố trải nghiệm trở thành điểm cộng lớn so với mô hình tập luyện truyền thống.

Dữ liệu thị trường cũng phản ánh rõ sự thay đổi. Theo báo cáo của Q&Me, số lượng phòng gym trên cả nước đã giảm từ 105 xuống còn 88 chỉ trong thời gian ngắn. Mức sụt giảm này cho thấy quá trình sàng lọc đang diễn ra, khi những mô hình kém thích nghi dần bị loại khỏi cuộc chơi.

Ở góc độ hành vi tiêu dùng, nghiên cứu của McKinsey chỉ ra rằng thế hệ trẻ có xu hướng lựa chọn các hoạt động thể chất mang tính cộng đồng cao hơn 1,7 lần so với trước đây. Điều này khiến các phòng gym truyền thống - vốn thiên về tập luyện cá nhân trong không gian kín dần trở nên kém hấp dẫn.

Không chỉ yếu tố trải nghiệm, các rào cản thực tế cũng góp phần thúc đẩy sự dịch chuyển. Khảo sát của Cốc Cốc năm 2024 cho thấy thời gian, không gian và chi phí là ba yếu tố chính khiến người dùng rời bỏ phòng gym, với tỷ lệ lần lượt 32,7%, 27,4% và 26,2%.

Sự “lệch pha” giữa kỳ vọng người dùng và mô hình vận hành truyền thống đang trở thành nút thắt lớn. Khi nhu cầu chuyển sang tính linh hoạt và cá nhân hóa, những phòng gym quy mô lớn với cấu trúc cố định khó có thể đáp ứng nhanh chóng.

Áp lực chi phí và làn sóng mô hình mới “ép” chuỗi lớn thu hẹp

Nếu sự thay đổi hành vi là lực kéo từ phía người tiêu dùng, thì chi phí vận hành gia tăng lại là áp lực trực tiếp từ phía cung, đẩy các chuỗi gym vào thế khó.

Đặc thù của mô hình gym truyền thống là phụ thuộc lớn vào mặt bằng diện tích rộng, thường đặt tại khu vực trung tâm. Điều này khiến chi phí thuê trở thành gánh nặng đáng kể, đặc biệt trong bối cảnh giá thuê bán lẻ tại Hà Nội và TP.HCM liên tục leo thang giai đoạn 2022 - 2025 theo dữ liệu của CBRE.

Không chỉ dừng ở tiền thuê, các phòng gym cao cấp còn phải đầu tư hệ thống trang thiết bị lớn, từ máy móc đến tiện ích đi kèm như bể bơi, phòng xông hơi. Chi phí đầu tư ban đầu cao khiến khả năng xoay chuyển khi thị trường biến động trở nên hạn chế.

Trong khi đó, giá gói tập lại khó tăng tương ứng do áp lực cạnh tranh và sức mua suy yếu. Điều này khiến biên lợi nhuận bị thu hẹp, buộc nhiều doanh nghiệp phải cắt giảm quy mô hoặc rút lui.

Xu hướng này không chỉ diễn ra tại Việt Nam. Tại Mỹ, khoảng 22% phòng gym đã đóng cửa sau đại dịch, khiến doanh thu toàn ngành giảm gần 29,2 tỷ USD. Những chuỗi lớn cũng không tránh khỏi làn sóng thu hẹp, với hàng trăm cơ sở bị đóng cửa.

Song song với sự suy giảm của mô hình truyền thống, các dạng thức mới đang nổi lên mạnh mẽ. Private gym - phòng tập quy mô nhỏ, tập trung vào cá nhân hóa đang trở thành lựa chọn thay thế đáng chú ý. Nhờ diện tích gọn và dịch vụ chuyên biệt, mô hình này tối ưu chi phí và nâng cao trải nghiệm người dùng.

Theo Deloitte, số lượng studio nhỏ và phòng tập cá nhân đã tăng hơn 35% trong ba năm qua. Đáng chú ý, tỷ lệ giữ chân khách hàng của mô hình này cao hơn khoảng 20 - 25%, nhờ khả năng đáp ứng nhu cầu riêng biệt và tạo cảm giác gắn kết.

Cùng với đó, sự phát triển của fitness trực tuyến đang mở ra một hướng đi hoàn toàn khác. Các nền tảng tập luyện online, kết hợp với thiết bị đeo thông minh, giúp người dùng theo dõi và cá nhân hóa quá trình tập luyện mà không cần đến phòng gym.

Dữ liệu từ Gitnux cho thấy, thị trường fitness online có thể đạt 59 tỷ USD vào năm 2027, trong khi các lớp học ảo đã chiếm khoảng 25% tổng hoạt động tập luyện. Điều này làm suy giảm vai trò độc quyền của phòng gym trong việc cung cấp không gian và dữ liệu tập luyện.

Trong bối cảnh đó, các chuỗi gym lớn rơi vào tình thế “kẹt giữa”: khó cạnh tranh về trải nghiệm với mô hình mới, nhưng lại gánh chi phí cao hơn đáng kể. Quy mô lớn từng là lợi thế, nhưng nay lại trở thành yếu tố làm giảm tính linh hoạt.

Dù vậy, triển vọng dài hạn của ngành fitness vẫn tích cực. OMR Research dự báo quy mô thị trường Việt Nam có thể đạt 3,78 tỷ USD vào năm 2030, với tốc độ tăng trưởng kép hơn 19% mỗi năm. Tuy nhiên, tăng trưởng này đi kèm với sự phân hóa mạnh mẽ giữa các mô hình.

Sự co hẹp của các chuỗi gym truyền thống vì thế không đơn thuần là dấu hiệu suy thoái, mà phản ánh một chu kỳ tái cấu trúc. Khi người dùng thay đổi cách tiếp cận sức khỏe, những mô hình không thích ứng kịp sẽ dần nhường chỗ cho các hình thức linh hoạt hơn.