Làn sóng khách Việt đến Nhật Bản và cơ hội mở rộng điểm đến
Lượng khách Việt Nam đến Nhật Bản liên tục tăng những năm gần đây, mở ra dư địa lớn để mở rộng điểm đến và thúc đẩy du khách khám phá nhiều địa phương bên cạnh các đô thị lớn.
Sự gia tăng này diễn ra trong bối cảnh dòng khách du lịch giữa Việt Nam và Nhật Bản đang phục hồi nhanh sau đại dịch. Hai bên cũng đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến và mở rộng kết nối hàng không nhằm khai thác tốt hơn tiềm năng của thị trường du lịch song phương.
Mùa hoa anh đào tại thị trấn Kawazu, tỉnh Shizuoka. Ảnh: Nguyễn Vân
Đà tăng trưởng mạnh của dòng khách Việt – Nhật
Chia sẻ tại Hội thảo kết nối, xúc tiến du lịch Nhật Bản năm 2026 tại TPHCM diễn ra sáng 6-3, bà Matsumoto Fumi, Trưởng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) tại Việt Nam, cho biết năm 2025 ước tính có khoảng 678.500 lượt khách Việt Nam đến Nhật Bản, tăng 109,2% so với năm 2024.
Đây cũng là năm thứ ba liên tiếp lượng khách từ Việt Nam sang Nhật Bản đạt mức cao nhất từ trước đến nay.
Việt Nam hiện đứng thứ 11 trong các thị trường quốc tế gửi khách đến Nhật Bản và thứ 4 tại khu vực Đông Nam Á, chiếm khoảng 1,6% tổng lượng khách quốc tế đến nước này.
Xét theo mục đích chuyến đi, khách du lịch chiếm khoảng 32%, trong khi 63% thuộc các mục đích khác như du học hoặc thực tập sinh kỹ năng, và khoảng 5% là khách thương mại. Riêng năm 2024, lượng khách Việt Nam đến Nhật Bản với mục đích du lịch đạt 193.117 lượt, tăng 111% so với năm 2019, cho thấy nhu cầu du lịch đang phục hồi mạnh dù cơ cấu khách vẫn chưa hoàn toàn trở lại mức trước đại dịch.
Ở chiều ngược lại, thị trường khách Nhật Bản đến Việt Nam cũng đang phục hồi và tăng trưởng tích cực. Ông Lê Trương Hiền Hòa, Phó Giám đốc Sở Du lịch TPHCM, cho biết năm 2024 thành phố đón khoảng 300.000 lượt khách Nhật Bản, và gần 385.000 lượt vào năm 2025.
Nhật Bản hiện luôn nằm trong top 6 thị trường khách quốc tế hàng đầu của TPHCM, với tốc độ tăng trưởng trung bình giai đoạn 2022–2025 khoảng 28% mỗi năm, dù lượng khách vẫn chưa hoàn toàn đạt mức trước dịch.
Theo ông Hòa, điều này cho thấy dư địa phát triển của thị trường khách Nhật Bản đến Việt Nam vẫn còn khá lớn. Trong chiến lược phát triển mới, du lịch được xác định là một trong những ngành kinh tế quan trọng, đóng vai trò kết nối thương mại, đầu tư và giao lưu nhân dân giữa các quốc gia.
Sắc hoa tử đằng tại công viên hoa Ashikaga tại thành phố Ashikaga, tỉnh Tochigi. Ảnh: JNTO
Chiến lược "phân tán" dòng khách và thúc đẩy du lịch bền vững
Bà Matsumoto Fumi cho biết khoảng 80% người Việt vẫn chưa từng đến Nhật Bản, cho thấy thị trường còn nhiều tiềm năng tăng trưởng.
Tuy nhiên, các sản phẩm du lịch hiện nay chủ yếu tập trung vào những tuyến quen thuộc như “Cung đường Vàng”, trong khi lượng khách thường dồn vào một số mùa cao điểm như mùa hoa anh đào (tháng 3 đến 4) và mùa lá đỏ (tháng 10 đến 11).
Theo bà Matsumoto, sự tập trung cả về khu vực lẫn thời điểm đang tạo ra sự chênh lệch trong phân bổ dòng khách. Tại các thành phố lớn như Tokyo, Kyoto hay Osaka, lượng du khách thường tăng cao tại một số điểm tham quan nổi tiếng vào mùa cao điểm, trong khi nhiều khu vực khác – kể cả trong các đô thị này vẫn còn nhiều dư địa để phát triển du lịch.
“Định hướng của chúng tôi là thúc đẩy du lịch bền vững, vừa đảm bảo trải nghiệm thuận tiện cho du khách, vừa hài hòa với đời sống của cộng đồng địa phương”, bà Matsumoto cho biết. JNTO vì vậy sẽ tăng cường các hoạt động xúc tiến nhằm khuyến khích du khách Việt mở rộng hành trình đến nhiều địa phương hơn, đồng thời thúc đẩy nhu cầu du lịch vào các mùa khác trong năm.
Các khảo sát gần đây của JNTO cũng cho thấy nhu cầu của du khách Việt đang có sự dịch chuyển. Khoảng 84% du khách bày tỏ mong muốn khám phá các địa phương của Nhật Bản, thay vì chỉ tập trung vào các đô thị lớn. Những trải nghiệm được quan tâm gồm ngắm hoa, lá đỏ, cảnh tuyết; khám phá văn hóa và ẩm thực địa phương; trải nghiệm suối nước nóng và các hoạt động gắn với thiên nhiên.
Tổ chức này cũng kỳ vọng gia tăng tỷ trọng khách đến Nhật với mục đích du lịch thuần túy, thay vì chủ yếu kết hợp công tác, thăm thân hay học tập. Điều này được kỳ vọng giúp kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng chi tiêu của du khách và đóng góp tích cực hơn cho ngành du lịch địa phương.
Tọa lạc tại thành phố Ishioka, tỉnh Ibaraki, Công viên hoa Ibaraki không chỉ là nơi chiêm ngưỡng những loài hoa khoe sắc suốt bốn mùa. Ảnh: JNTO
Cùng với mục tiêu phân tán dòng khách theo khu vực và mùa du lịch, JNTO cũng nhấn mạnh yếu tố du lịch có trách nhiệm. Theo bà Matsumoto, trong thời gian tới cơ quan này sẽ tăng cường hợp tác với các đối tác để triển khai các hoạt động tuyên truyền về văn minh ứng xử và cung cấp thông tin cho du khách. Qua đó, nâng cao hiểu biết về văn hóa, tập quán tại điểm đến và thúc đẩy sự quan tâm đối với cộng đồng địa phương.
Việc mở rộng kết nối hàng không cũng được xem là yếu tố quan trọng thúc đẩy giao lưu du lịch hai chiều. Những năm gần đây, ngoài các chuyến bay thường lệ, nhiều đường bay mới cũng như các chuyến bay thuê bao (charter) đến các địa phương mới của Nhật Bản đang được khai thác.
Ở chiều ngược lại, để thu hút khách Nhật Bản, Việt Nam cũng triển khai nhiều giải pháp như chính sách visa thuận lợi, nâng cấp hạ tầng hội nghị – triển lãm (MICE) và cải thiện chất lượng dịch vụ du lịch. Riêng TPHCM đã ban hành chính sách hỗ trợ MICE nhằm thu hút các sự kiện và đoàn khách quy mô lớn, qua đó nâng cao sức cạnh tranh của điểm đến trên thị trường quốc tế.
Trong bối cảnh nhu cầu du lịch quốc tế đang phục hồi mạnh, giới chuyên gia nhận định giao lưu du lịch giữa Việt Nam và Nhật Bản nhiều khả năng sẽ tiếp tục tăng trưởng trong thời gian tới, đồng thời mở rộng sang nhiều địa phương và phân khúc sản phẩm mới.
